小龍蝦是個很特別的品類。
一方面,它傳播性好,爆發力強,客單價也高;另一方面,淡季太冷,供應不穩,這幾年行情波動極大,導致做小龍蝦的餐飲老闆每年都得面對“生死大劫”。
今年的大劫,顯然是新冠肺炎疫情——疫情的中心湖北省,正是小龍蝦的主產區。受其影響,今年小龍蝦市場何去何從?
50%小龍蝦來自湖北
80%確診案例也來自湖北
今年,是小龍蝦品類爆紅的第 4 年。這幾年的行情,用“過山車”來形容也不為過:
2017 年,小龍蝦採購價暴漲 50%,供應不足與需求過大的衝突開始顯現。
“採購價暴漲50%!蝦都去哪兒了?”
2018 年,小龍蝦遭遇 5 年來最嚴重“斷供”,有人坦言賣一份虧一份。
“瘋狂的小龍蝦:10年來最早上市,供應商打架搶蝦”
2019 年,養蝦的人多了,行情卻開始低迷,大批小龍蝦餐廳被迫關門或轉行,零售端強勢崛起。
“小龍蝦進貨價大跳水,餐廳卻直呼“不賺錢”!到底誰賺了?”
今年,小龍蝦又遭遇新冠肺炎疫情——影響將從上下游逐漸發酵,作用到餐飲人身上。
上游,一組數據是 81.2% 的新冠肺炎確診病例都集中在湖北省,導致湖北省內養殖業停擺;另一組數據是,2018 年全國小龍蝦 49.58%都來自湖北。
▪ 小龍蝦養殖量省份佔比
數據自《2019 中國小龍蝦產業發展報告》
道路封閉,湖北養殖業全面陷入危機。網上搜索“湖北養殖業”,跳出來的基本是“湖北養殖企業面臨斷糧”、“湖北養殖業全面告急”。
疫情“圍城”,小龍蝦何去何從?
疫情“圍城”
湖北小龍蝦還好嗎?
先說兩個現狀:
1、湖北小龍蝦銷售、物流運輸全面停擺。
內參君從多個小龍蝦經銷商處獲悉,目前小龍蝦銷售、物流運輸全面停擺中。其中一位經銷商說,往年他們只在過年期間能休息 7 天左右,今年到現在都未恢復。
2、當地產業鏈健全,養殖影響不大。
疫情剛爆發時,湖北大量養雞場遇困,飼料難以運輸進入,大量雞死亡。小龍蝦則不存在這個問題。
當地小龍蝦產業鏈健全,擁有小龍蝦種苗生產、小龍蝦飼料加工廠、成品小龍蝦的加工廠、成品小龍蝦的專門快遞物流公司等全鏈條,疫情不會讓小龍蝦養殖斷頓。
產量上,穩定或微增。荊州一經銷商告訴內參君:“湖北 2020 年小龍蝦總產量將與 2019 年持平。” 德炎水產市場總監姚兵預計,湖南、湖北、江西養殖面積應該變化不大,安徽、江蘇會有 10%-20% 的增幅,但對全國影響不大,預計全國總產量會有 2%-3% 的微增。
需要警惕的是,3 月是一個節點。姚兵認為,“如果疫情在3月份得到控制,對今年小龍蝦供給不會有太大影響。”
▪ 小龍蝦養殖,以稻田為主
不過,受疫情影響,物流堵塞,多地出臺了禁止堂食的公告,小龍蝦或將錯過 3 月的第一波上市期。連鎖反應是,4 月之後集中上市,充足的供給將降低小龍蝦的拿貨價。
荊州一小龍蝦經銷商,給了我們一份 4-5 月小龍蝦價格的預估( 6 月份之後價格取決養殖戶的信心):
與之對比,下圖為 2019 年某小龍蝦交易網站上的價格,可見今年的價格預估明顯走低:
短期來看,這對於餐飲老闆來說,顯然是個好消息,更低的價格、更充足的供給,意味著更多的利潤空間。
2020 小龍蝦季預測:
餐飲洗牌,零售良機
如果我們用更宏觀的視角,更長的時間來考慮:餐飲通常處供應鏈末端,它能夠持續健康,與整條產業鏈都脫不了關係。這樣過山車式的起伏,對產業鏈是否是一種傷害呢?
上游:如果沒錢賺,“斷供”會重演
對於今年,上游有兩種觀點。
有人持謹慎、樂觀態度。他們認為,即使今年小龍蝦市場價格不太好,養殖戶依然會有錢賺:今年的種蝦和春苗相對去年更便宜,成本更低。
此外,湖北的蝦塘一般 6 月份之後改種水稻,水稻收入一般在 1000-1200 每畝,而養蝦收入一般會比種植水稻、打工更高。
▪ 種蝦、春苗價格對比
另一種觀念不太樂觀。有人認為, 2020 年,小龍蝦行業可能滿盤皆輸。
由於供給充足、價格過低,一些養殖戶會邊賣邊退出,甚至有人血本無歸。如果大面積出現這樣的情況,那明年的小龍蝦市場,就可能會走上 2018 年“斷供、價格暴漲”的老路。
餐飲面臨洗牌,零售遇到良機
對於入局小龍蝦品類的餐飲人來說,今年是一次大洗牌。供應端的隱患存在,但並不緊迫——消費者信任的重建,才是當下難題。
豪蝦傳蔣毅表示,往年小龍蝦市場競爭激烈,是因為旺季會大量入場者。歷經2019年的慘敗、2020年的疫情,很多創業者對這個市場可能心有餘悸,原來老店會大量死掉,今年新開的門店數量也不會很多。
在不考慮源頭供應的情況下,他們這樣深耕當地市場、有消費基礎的餐飲企業受到的影響不會很大。
久如香創始人賈旭,則更樂觀一些。他們會利用這個機會,延長營業時間,提升服務水平,增加附加價值。開闢新的消費場景和盈利點,比如加大外賣力度、上線新的產品。
即使情況惡化,也做好了最壞的打算。如果疫情持續下去,消費者對“小龍蝦”、“武漢”等關鍵詞比較敏感,他們會做好今年不賺錢、硬抗的準備,把“活下來”做為今年目標。
新零售玩家們,則會從中受益。
著力於整合小龍蝦全鏈,主做 2B、2C 新零售的墮落蝦(洪堡智慧),顯然回血能力會比純餐飲企業更強。
CEO 熊世平表示,這次疫情由“食物”引起,疫情之後,消費者對於吃也會比較謹慎,像他們這樣依託工廠標準化生產的企業會恢復比較快。緣由在於,工廠標準化在工藝管理、食品安全等方面經過了反覆驗證,通過了國家食品安全監測,相對於活鮮產品更有保障。
從去年起,零售端就在強勢崛起。盒馬鮮生、京東 7FRESH 等以“跨界打劫”的姿態,銷售了大量的小龍蝦產品。
這些平臺型零售大玩家們,將迎來更好的一年:畢竟,他們有產品、有品牌、有配送,還更健全、可追溯的食安管控,而消費者,總歸是需要吃小龍蝦的。
第13期龍蝦花絮:這龍蝦操作簡單,很入味,吃1個就想吃第2個!
0大廚龍蝦店課程全面升級
新增6大爆款蝦尾
餐盈學院9年打磨爆款課程
開火爆龍蝦館先要解決以下問題:
1.怎樣讓龍蝦入味、保證龍蝦口感及龍蝦保管技巧;
2.龍蝦供貨大佬介紹龍蝦行情,傳授選貨秘笈;
3.龍蝦質量鑑別、加工、燒製技術,各地龍蝦質量對比,不同地區上市季節質量對比;
4.龍蝦香料配方、製作關鍵,香料配伍組合原理;講解特色龍蝦香料選材及製作關鍵,揭秘熬料配方、組合原理;
5.提高龍蝦淡季流水,解決“龍蝦半年旺”難題;
6.做大做強龍蝦品牌,探尋連鎖加盟之道;
7.小龍蝦如何打開外賣市場。
0大廚龍蝦開店模式
1.0大廚開火爆龍蝦店
2.龍蝦醬、龍蝦油、龍蝦粉全標準化配送
3.小弟、大媽燒龍蝦,出品達大師級水準
4.標準化流程,快速複製出菜模式
時間與地點
報到時間:2020年2月10日17:00之前
上課時間:11日-13日(共2.5天)
地址: 江蘇省無錫市新豪泰花園酒店(長江北路新假日廣場店)
主講:張平建團隊
價格及說明
價格:5280元/人
課程費用包含:學習費、材料費、考察費、食宿費等。
費用不包含:來往交通費,其他個人消費。
星級酒店住宿標準,需與同學合住2人1間,如需升級為1人1間,需補差價。
課程費用不含稅,如需開票,另加6%的稅費,開票內容:住宿費或餐飲費。
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