2020年伊始，新冠疫情席捲全球，超過百萬人不幸感染。根據美國約翰斯·霍普金斯大學發佈的實時統計數據顯示，截至北京時間4月12日6時30分，全球累計確診新冠肺炎病例1765030例，累計死亡108281例，累計治癒401873例。
面對嚴峻的疫情形勢，自2月份起，世界各國陸續實施了禁止公眾聚集或居家隔離的措施，各項體育賽事也因此陸續選擇延期或暫停。在歐洲 ，代表世界足球最高水平的五大聯賽所有賽事全部停止。聯賽停止引起了一系列的連鎖反應。許多球隊在正常情況下財政收入主要依賴收賽事票、轉播權、贊助資金等，但是停賽之後，多項收入不復存在，嚴重影響到俱樂部的財政平衡。為擺脫入不敷出的窘境，許多球隊選擇降薪，但即便如此，倘若賽事一直無法開打，球隊的損失足以傷筋動骨甚至導致球隊破產。在此情況下，贊助商的支持顯得尤為重要。
然而，由於賽事停擺，球員被迫在家隔離無法進行公開活動，足球的贊助商們已經失去了增加曝光量的機會，通過贊助球隊達到提升知名度從而獲利的模式在當前疫情形勢下顯得毫無用處。據法新社消息，一位俱樂部的營銷經理說：“自禁賽以來，我們正努力與球員一起開展活動 ，贊助商的要求甚至更高。但是由於疫情危機，這非常複雜。”
各隊球星原本是贊助商吸引觀眾最為可靠的方式。可是現在，他們要麼隔離在家中，要麼離開球隊回到了故鄉。更糟糕的是，沒有可供他們出現在公眾面前的合適的方式，而之前可以通過比賽的電視轉播向成千上萬的觀眾展示球隊球衣和贊助商品牌。
球隊日子難過，贊助商也不好受，尤其是航空、酒店、餐飲、零售等行業。贊助波爾多隊球衣的餐廳連鎖店老闆馬克範霍夫表示：“很明顯，沒有更多的活動了，一切都必須暫停，這在我看來是合乎邏輯的。疫情是不可抗力。他說，自己個公司已經跟球隊暫停了贊助合同，直到有恢復合同的條件為止。”
巴黎聖日耳曼足球俱樂部的主要贊助商法國雅高集團表示對是否兌現之前承諾的約5000萬歐元的全年贊助費用還有待商榷。 雅高集團首席執行官塞巴斯蒂安巴贊告訴法國廣播電臺：“當你作為贊助商時，你希望通過球隊獲得知名度。但是在困難時期，這顯得很難，你只能接觸你的朋友和那些在你身邊的人。”
球隊處境艱難急需資金，對贊助商寄予厚望；贊助商資金緊縮，對是否繼續贊助進退兩難難以取捨。根據德勤會計師事務所2020年版“足球金錢聯盟”的收入排名，贊助商的資金對歐洲俱樂部，特別是大型俱樂部尤為重要。世界排名前五位的俱樂部(巴塞羅那、皇家馬德里、曼聯、拜仁慕尼黑和巴黎聖日耳曼)的主要收入來源是商業收入，佔總收入的將近一半。而在商業收入中，贊助收入佔百分之五十七。這也就意味著贊助收入佔到俱樂部總收入的將近百分之三十。在疫情危機未結束之前，所有球隊從未像今天這樣需要贊助商的支持。如果贊助商停止資金注入，深陷泥潭的俱樂部將雪上加霜。
總之，無論是俱樂部還是贊助商，最終的目標都是保證球隊正常運營，以獲得經濟上的回報。是趨利避害還是同舟共濟，需要雙方共同去解答。
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