作者/劉景慕
網絡電影早已經在精品化的路上一騎絕塵。而在題材上，如果細細盤點近一年票房破千萬的作品，卻仍是以玄幻、古裝、動作等類型為主。無論是去年的票房冠軍，3470萬票房的《鬼吹燈之巫峽棺山》還是破2000萬的《大蛇2》、騰訊愛奇藝雙平臺均破千萬的《奇門遁甲》，均沒有超過這個範圍。
而一些創新題材的網絡電影，儘管在內容品質和題材創新程度上，都可圈可點，但在票房表現上往往並不盡如人意。
不過，最近有一部網絡電影則突破了這個“窠臼”。以一種在“網大圈”銷聲匿跡很久的題材——驚悚懸疑片，上線7天分賬票房就達到了千萬級別。
這部作品就是由東陽大玩家影業出品的《大魚》。有趣的是，這部影片為人熟知，是發在抖音平臺影視號上這部影片的劇情介紹。而據小娛瞭解，《大魚》片方一開始並沒有投入太多宣發預算。
為什麼這樣一部早就“不吃香”的網絡電影題材，也沒有大力鋪陳宣發的加持，能夠獲得這樣優秀的分賬票房？小眾驚悚題材影片真的又可以回春了嗎？網絡院線、宣發對於此類題材來說，是否會是更合適的渠道？
雖然近年少見，但這個題材依然受寵
平心而論，《大魚》儘管在劇情邏輯上有一些瑕疵，但整體懸疑、驚悚的氛圍依然做得非常到位。
《大魚》講述了人魚族少女小藝誤打誤撞來到漁港，被人類救下，在和男主子豪發生愛情糾葛的同時，也逐漸在接近這個漁港和人魚族背後秘密的故事。
影片開頭，小藝一襲紅色嫁衣，在漁港廟堂中接受“入籍儀式”。祭壇前擺著一條巨大無比的魚作為祭品，小藝雖身著美麗華服，卻赤著腳，神色驚恐。整個畫面充斥著說不出的詭異感。
看得出來，從一開始，全片定調就已經非常明顯，完全籠罩在一片壓抑、黑暗的氣氛下。看上去安詳靜謐的漁港，空氣卻時刻像繃了一根線，那絲危險氣息似乎隨時會衝出來。
而隨著劇情的不斷深入，漁港和人魚族之間的秘密也逐漸被揭開。影片中不斷強調，這些以打漁為生的漁民們，打到小魚只能僅供餬口，只有打到大魚，才能讓生活好起來。村子裡也確實有人因打到不少大魚而發家致富。
但實際上，這些“大魚”和漁民們，簽訂了一個極為邪惡的“秘密協議”。同時，小藝因為離開水太久，身上開始長出魚鱗。得知小藝是人魚族後，村民們開始四處追殺她……
故事講到這裡，也看得出來，這樣帶有濃烈懸疑cult片氣息的網絡電影，非常符合網絡電影受眾的胃口。
畢竟，網絡電影一開始，也是靠著各種殭屍、鬼魂等“驚悚片”發的家。對於這種類型，又加上美麗脆弱的“人魚戀”、人吃魚籽就會變成魚等種種奇幻色彩，天生就長在網絡電影受眾的喜好上。只不過，隨著網絡電影品質不斷提升，以及對內容管控的愈發嚴格，這樣的題材逐漸稀少。
究其原因，驚悚片看起來受歡迎，但實際上並不好拍。首先要讓觀眾相信這個神鬼世界觀的設定，才能有代入感。其次，無論是整體驚悚氛圍的營造，還是通過情節橋段加深觀眾內心的恐懼從而達到“越怕越想看”的目的，這些要素，《大魚》都做到了。所以高票房也就不足為奇。
“驚悚感”是如何營造出來的
在《大魚》影片裡，最讓觀眾們津津樂道的，莫過於男主子豪夢見落海的父親渾身溼漉漉的回到家中，一言不發就鑽進廚房，叮叮噹噹地切著什麼。夢中的子豪循聲找去，父親猛一回頭，和子豪打了個照面。可怕的是，父親的身體還是人身，臉卻赫然變成了一個巨大的魚頭。
“那個魚頭，是我們用硅膠倒膜做的道具，所以看起來特別逼真。”《大魚》導演殷悅告訴娛樂資本論。“花了好幾萬呢！”對於一部成本幾百萬的網絡電影來說，一切成本都要縮減，但為了讓情節更加真實，團隊還是決定做出這個“大魚頭”。
最終的效果也很顯著。儘管在影片裡，只出現了幾秒鐘，但在彈幕裡可以看得出，有不少觀眾都表示“謝謝，有被嚇到”。
像子豪爸爸這樣的橋段，在影片中還有不少。殷悅告訴小娛，想要成功營造驚悚感，在細節上做工夫非常重要，其次，便是要讓這些細節儘可能地真實。細節越貼近觀眾真正的生活，讓觀眾不由自主地“推己及人”，效果也就越好。另外，在背景音樂、影片色調、鏡頭角度等技術層面上，也要符合一致的風格。
“例如開頭小藝身穿紅色嫁衣的橋段，”殷悅回憶，小藝一出場，雖然穿得很美，看上去像是嫁衣，但表情卻很憂愁，再加之廟堂的背景，喜慶的紅裝和陰森的氣氛形成強烈反差，塑造懸疑氛圍的同時，也極大勾起了觀眾繼續觀看的好奇心。
又比如漁民們在捕撈到大魚之後，發現魚肚內有翠綠色的魚籽。漁民覺得撿到了寶，興奮地吃下魚籽，但在殷悅的鏡頭處理下，刻意放大了魚籽的比例以及顏色的怪異，那一粒粒碩大的綠色魚籽，看起來就“不懷好意”。
另外，還有“全魚宴”上，揭開大魚身上紗布時粘著的黏液、小藝後背出現一片魚鱗並用手摳了下來，等等諸如此類的小橋段，都讓影片氛圍升級。
事實上，之所以這樣處理，是因為說起魚，大部分觀眾腦海裡想到的，可能都是西湖醋魚、剁椒魚頭等美味的食物，印象非常的正面積極。而在《大魚》整部影片的處理中，導演都刻意將“魚”這個元素變得冰冷生硬，且故意營造出一種“不適感”，替換觀眾心目中“香噴噴”的美好形象。這種類似“心錨”的設定，是讓整部影片瀰漫著驚悚感的關鍵。
網絡電影還可以做什麼
實際上，儘管氛圍營造得極佳，但《大魚》依然有著網絡電影的通病：故事邏輯感不強。看完整部影片，很多疑問並沒有得到解決。比如小藝為什麼突然來到漁村？為什麼村民一定要追殺人魚族？人吃了魚籽就會變成魚，到底是因為什麼？等等問題，看完影片後依然一頭霧水。
“其實我們是寫了一個很完整的前傳、後傳故事的。”殷悅向小娛解釋，這些前因後果，在劇本創作階段是有體現的。“但是出於成本等現實層面的考慮，我們只選取了目前看到的這一段故事來拍。”
但是，由於整體氛圍把控得當，結尾有關人與自然如何共處的立意也較深刻，整體來說，完成度還是比較高。在網絡電影領域中，是一部值得鼓勵的作品。
更值得稱道的是，《大魚》並沒有刻意去迎合網絡電影的核心受眾喜好，而是試圖抓住更廣泛的潛在用戶。例如女性。
在影片中，小藝最終迴歸大海時，變成了一條真正的大魚。事實上這一點，在彈幕中可以看到很多觀眾在吐槽，以為能看到美麗的人身魚尾，可惜“子豪泡了一條真正的魚”。
“我們並沒有把小藝做成傳統意義上長髮魚尾的美人魚形象，是為了讓它更加真實。”《大魚》製片人楊春毅說。根據影片內容，人類在吃了魚籽後，會變成一條真正的大魚，又被漁民打撈上來，如此循環往復。所以，雖然人魚族這個設定有奇幻色彩，但在楊春毅看來，還是希望能夠儘可能讓其真實可信，尊重人物設定和劇情需要，而並不是一味迎合受眾喜好。
這樣的“不討好”，帶來的收穫也是巨大的。楊春毅告訴小娛，影片的主要受眾畫像中，除了常規的網絡電影受眾外，26-30歲左右的女性佔比也較多。看得出來，網絡電影的受眾，也正在不斷擴大，早就不是“小鎮男青年”的天下了。
其實，作為一部小成本網絡電影，前期的宣發並沒有太高調。那麼，《大魚》又是怎麼被人熟知的？
事實上，《大魚》的“知名度”，是在抖音上打開的。
《大魚》上線前幾天，知名抖音影視號“毒舌電影”發了一系列關於《大魚》劇情解說的視頻，迅速引爆了熱度。迄今為止，這個系列視頻共有40萬左右點贊，在號內屬於前列。
“《大魚》這種類型的影片解說，向來都很受抖音受眾的喜歡。”楊春毅透露。這種帶有驚悚、暗黑童話、美女等標籤，頗有邪典片氣質的影片，在抖音平臺傳播率都很高。
楊春毅告訴小娛，楊春毅透露，其實影片所有的宣發預算，幾乎都投在了抖音這樣的短視頻平臺上。所以儘管預算並不多，但只要宣發方向能夠精準打擊目標受眾，找準適合自身風格傳播的平臺，就能夠迅速觸達用戶，並有效引流至平臺觀看。
不盲從用戶喜好、尊重內容本身、精準營銷，或許這些，就是《大魚》這部在網絡電影領域，題材看起來有些“過時”的影片獲得高收益的原因。而這些因素，同樣也應是網絡電影應為之努力的方向，也是一個真正能夠改變網絡電影的生態的機會。
閱讀更多 娛樂資本論 的文章
