正處在疫情停賽期間的廣州恆大收到了來自足協的罰單，原因是其在上賽季結束後的奪冠典禮上使用了不合規定的產品廣告，這一行為違反了中超和足協關於廣告展示的相關規定。在恆大奪冠典禮上，"恆馳"這一汽車品牌的logo和名稱擺在了典禮中央，恆馳雖然是恆大集團重要的產業項目，但這一品牌與中超沒有任何關係。而中超聯賽本來也有一家官方的合作伙伴——上汽集團，與恆馳同處汽車行業的上汽，自然無法接受代表中超榮耀的中超冠軍，在直播畫面上展示競爭對手的產品logo，也正因如此，上汽向足協進行了舉報。
其實上汽集團的舉報行為無可厚非，這是維護自己與中超合同的必要手段。上汽集團與中超聯賽的合作在2018年5月17日才開始，是中超聯賽高級官方合作伙伴，這個地位還是很高的。在合作期間，中超聯賽官方將與上汽集團在品牌宣傳、營銷活動、服務推廣等方面開展廣泛且深入的合作。可見，上汽集團的地位顯然要比恆大集團自己品牌恆馳要高好幾個檔次，被自己的"小弟"在公眾場合搶了風頭，作為大哥的上汽集團自然不可能忍氣吞聲，所以，上汽向足協投訴，完全是情理之中。
恆大隊在處理這件事的時候有些粗心了，雖然奪冠典禮是自家辦的，可是當時各大媒體在直播，這次典禮屬於恆大，同樣也屬於中超和足協，自然也就與中超的合作伙伴們脫不開關係。所以在這樣的場合下，向來自全國各地的觀眾展示自家的品牌不太合時宜。就連足協官方都解釋道：恆大的花車要是隻在廣州市進行巡演、展出，那與足協沒有任何關係，自然也不會處罰他們。但是產品logo公然出現在中超賽場，那中超自然不能坐視不理。
這次處罰的數額對恆大來說不算高昂，只有50萬人民幣，但是這件事仍然引起了比較廣泛的熱議，主要是因為很多球迷認為足協在多管閒事。因為當時的中超比賽已經結束，奪冠怎麼慶祝都是恆大自己的事情，足協無權插手。當然這種說法也有一定的道理，足協應該把管轄的手伸到哪裡，這個界限目前來看並不清晰。這也暴露出足協在管理上存在的某些問題，也就是管理不到位，不明確，做出的決定不能服眾。不過按照目前的發展來看，恆大暫時只是口頭表示不服氣，但是沒有實質性的進行有效的對抗，應該是已經認罰，足協也給出了自己的理由，爭議正在漸漸平息。
恆大這樣做也有可能是有意而為之，恆馳作為新興品牌，還沒有獲得廣泛的認可度和普及度。恆大先是在奪冠典禮上展出廣告，後來足協處罰又增加品牌曝光度，而付出的代價只有50萬人民幣。50萬打次廣告可是相當便宜了。誰知道恆大到底心裡面怎麼想的呢，畢竟在2015年亞冠聯賽決賽上，恆大為了推出旗下金融產品，不惜直接違約撤換原本屬於東風日產的胸前廣告。孰是孰非目前還真的不好說，利益之爭才是根源所在！
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