作為多特蒙德足球俱樂部的全球獨家商務合作伙伴，拉加代爾體育幫助多特蒙德簽下了一項全新重磅贊助，從2020/21賽季起，電信通訊商1&1將成為多特蒙德新球衣廣告贊助商。
這也意味著，從2020/21賽季開始，多特蒙德將開創德甲俱樂部歷史，首次同時擁有兩家球衣廣告贊助商：特種化工企業——贏創，以及電信通訊商——1&1。眾所周知，頂級球隊的球衣廣告是全球稀缺的足球營銷資源，拉加代爾體育以其創新思路，以雙贊助商的模式贏得了市場的認可，使得兩大讚助商與球會都在尊重各自利益均衡的基礎上取得了三方共贏。
多特蒙德的此項贊助模式在德甲俱樂部贊助歷史上也是首開先例，從2020/21賽季開始，1&1的贊助商標誌將出現在多特蒙德的德甲比賽中，同時，贏創Evonik的贊助商標誌將繼續出現在多特蒙德的杯賽及海外友誼賽隊服胸口處。多特蒙德與這兩家球衣贊助商的合同將持續至2025年6月30日。
對此，多特蒙德俱樂部CEO瓦茨克表示：“我們很高興能與1&1達成球衣廣告贊助的協議，無論對於多特蒙德俱樂部的商業發展還是體育競技發展而言，都是具有里程碑意義的成功合作！我們與贏創的長期合作建立在激情和信任的基礎上，我們想要繼續保持這種高標準的合作模式。”
贏創著眼國際市場
贏創集團首席執行官克里斯蒂安-庫爾曼(Christian Kullmann)表示：“贏創已與多特蒙德攜手走過了14個無與倫比的賽季，這些年中，我們共同收穫了無數讓人難以忘懷的成功和喜悅，我們的合作關係也因此越發穩固。多特蒙德是德甲聯賽中的佼佼者，優異的戰績已幫助贏創在德國市場獲得了極高的品牌知名度，現在，是時候讓我們著眼於國際市場，一起走向世界。”
贏創不僅僅是多特蒙德的官方贊助商，同時也是多特蒙德俱樂部的大股東之一，持有15%多特蒙德的股份。在過去的14年間，贏創與多特蒙德共同成長，長期保持著緊密合作關係，已超額實現了贏創在德國國內市場的營銷目標。
因此，贏創選擇將其與多特蒙德長期合作的重點轉移到國際市場上，從而為此次的創新模式鋪平了道路，為實現這一目標，多特蒙德一線隊將繼續參加海外友誼賽。而1&1基於自身市場目標的考量，選擇在德甲已有的成熟商業環境中發力。
拉加代爾體育以其敏銳的目光洞察先機，及時瞭解贏創及1&1各自的深層次戰略目標，從而為多特蒙德提供了準確的商業參考，也是此次雙贊助商模式得以成功的重要因素。
1&1開拓德甲賽場
1＆1的創始人及首席執行官拉爾夫(Ralph Dommermuth)說道，“1＆1是一個強大的品牌，無論是在營銷還是在產品方面，我們一直在開創新的領域。去年，我們著力發展5G技術，藉此建設新一代的現代化移動網絡。今年，我們與多特蒙德足球俱樂部建立的合作伙伴關係，絕非傳統意義上的體育贊助，未來，我們將應用全新的5G技術，在社交媒體和內容領域開闢新的機會，觸及更廣泛的人群。”
多特蒙德與1&1達成的這份為期五年的協議包含諸多贊助權益，其中包括球衣贊助、所有威斯特法倫主場德甲比賽的廣告宣傳以及社交媒體的創意內容。多特蒙德在全球擁有超過2.3億粉絲，是全球最受歡迎的德甲俱樂部和最具影響力的品牌。1＆1和多特蒙德足球俱樂部將充分利用各自的媒體影響力，以全新的贊助形式觸及新的目標群體，並不斷激發球迷和消費者的熱情和興趣。
多特蒙德CMO卡斯滕-克拉默(Carsten Cramer)表示：“我們的新贊助商1&1在創新技術領域已深耕多年，這份贊助權益將包含線上線下形式多樣的廣告創意激活。除了球衣胸口上的1＆1品牌徽標之外，我們還將在球衣上加上1＆1的黑白色標誌。此外，我們將在信息技術和數字內容方面取得新的突破，並與多特蒙德的精準目標受眾建立更緊密的聯繫。”
作為全球頂尖的體育營銷機構，拉加代爾體育長期與多特蒙德緊密合作，如今正攜手邁入第三個“十年”。在這數十年時間內，多特蒙德一路成長為豪門勁旅，拉加代爾體育為此不停地創造顛覆性的商業合作模式：我們為多特蒙德開創了德甲第一個場邊虛擬廣告；促成多特蒙德入駐抖音國際版TikTok；以顛覆性的雙球衣廣告贊助商模式成就了德甲首例。拉加代爾體育始終保持孜孜不倦，銳意創新的理念與精神，不斷為品牌和體育IP發掘更多增值空間。
促成多特蒙德雙球衣贊助模式，是拉加代爾體育發展歷程中具有里程碑式意義的新篇章。今後，拉加代爾體育也期待通過自身豐富的經驗與資源，幫助更多品牌和體育IP創新價值，激勵成長。
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