本文選取一些70年前抗日的香菸海報，從這些富有時代氣息的畫面中，可以一窺那時中國抗日的沸騰熱度。
“九一八”事變後，抗日救國的呼聲形成一陣又一陣的巨浪。在這種形勢下，上海的中國福昌煙公司推出了“九一八”牌香菸。在該煙的煙標上，觸目驚心地印有16個字：九一八日，東北淪失；吸此香菸，矢志光復。海報上還有：“愛國同胞，宜吸此煙”的字樣。
於是，只要是抽香菸的人，掏10個銅子也要買一包“九一八”牌香菸，以示愛國。還有一些中小學生，用自己平時積攢下來的錢，去購買“九一八”牌香菸。他們在街頭看見吸菸的人，就主動迎上去，拿出“九一八”牌香菸，說：“先生，國難當頭，請換一支‘九一八’香菸吧！”於是，“九一八”牌香菸成為愛國的象徵，深受市場歡迎。
▼
“蔡廷鍇將軍”牌香菸
1932年1月28日夜，日軍突向上海閘北發起進攻，第十九路軍軍長蔡廷鍇率部下進行殊死抵抗。南京、上海、北平等地的大中學生、社會團體、商會及民眾紛紛致電第十九路軍，捐款捐物，支援前線。蔡廷鍇的名字成為民族英雄，是抵禦侵略的象徵。
這之後，不少商家推出了與此相關的產品宣傳。如檳榔牌香菸，廣告詞就為“十九路軍為抵禦外侮之中堅，檳榔牌是挽回利權之利器”。
民眾煙公司給第十九路軍送去大量慰勞品，並向蔡廷鍇提出：製造以蔡廷鍇命名的香菸，以在國人心裡表彰抵抗侵略的抗日英雄。蔡廷鍇對此十分感謝，特意拿出一張照片送給該公司，並答應可以用此照片製版成煙標，以資紀念。
1932年冬，民眾煙公司隆重推出了“蔡廷鍇將軍牌”香菸（見圖③），該煙為50支裝，煙盒正面為蔡廷鍇半身像，旁邊有他的簽字：“民眾煙公司惠存。蔡廷鍇贈”，反面是第十九路軍戰士憑藉殘垣斷壁，向日軍英勇抗擊的場面。
“蔡廷鍇將軍”香菸一經推向市場，立即為廣大市民踴躍爭購，倒不是它的質量口味高出一籌，而在於吸“蔡廷鍇將軍”牌香菸，更能激發人們的抗日決心與熱情。
▼
“三省”牌香菸
1934年8月，炎熱的上海灘報端上，突然出現一個自稱“異軍突起”的中國久益公記菸草公司做的“三省”牌香菸廣告。何謂三省？該廣告上印有一句古代先賢的著名語錄：
“曾子曰：吾日三省吾身。”
“三省牌”廣告的出現，猛一看人們還以為這是一個與自我道德修養有關的香菸品牌。其實不然。在曾子語錄的旁邊，赫然印有遼寧、吉林、黑龍江東北三省的地圖和8個大字：
“三省淪亡，邦國殄瘁”。
原來，這是在“九一八”事變3週年即將到來之際，一菸草公司為了提醒國人不要忘記國土淪喪的國恥，而專門設計的香菸牌子。創意之巧妙，用心之良苦，不可謂不深。
▼
大轉變 金鼠牌香菸
奉天瀋陽菸草公司生產的金鼠牌香菸，原來的廣告是民眾喜愛的大美人圖案。當時少帥張學良以打高爾夫球為時髦，因此，香菸廠商以美女打高爾夫球來吸引菸民眼球。
“九一八”事變後，該公司立即將煙標圖案變為一名軍人端坐於戰馬上，昂著頭、鼓著腮在吹衝鋒號。廣告詞曰：國難當頭，人人應有報國責任。
▼
明立場 美麗牌香菸
在全國人民的抗日呼聲中，愛國的商家主張抵制日貨，提倡國貨。一時間，各商家都以宣傳自己的產品是國貨而自豪。有的公司生怕與仇貨扯上關係，遭到國人的反感與抵制。
1931年11月5日，上海的報紙上刊登了中國華成煙公司的啟事：
“本公司為完全華人創辦，已有十餘載。公司經部核符合條例，註冊給照，特許營業出品。國內俱認為華商最完全之香菸廠。乃近因抗日熱烈之時，奸徒而利用撥弄是非，遂有誣告廠公司資本附有日股；甚謂美麗、金鼠等牌售於日人，指為仇貨。各種謠言，在智識明達者原早了解此等無稽，而以訛傳訛。容有不能盡人皆知其偽之處。今本公司為闢謠起見，特將部頒執照及首都國貨流動展覽會獎狀、上海市商會國貨證明書等縮影刊登廣告，以資證明。幸祈各界人士注意為荷。”
在同日的報紙上，華成煙公司還特意做了一幅“美麗”牌香菸的大廣告。煙標圖案改換成一個巨大的燈塔，塔身上寫著：救國之根本問題。燈塔頂端有兩個照射而出的光柱，一邊的光柱裡寫著“抵制仇貨”，另一邊的光柱裡寫著“提倡國貨”，以此種方式證明自己與日方無關。
閱讀更多 甜瓜說 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 菸草 雙11致富故事
