一、電商直播元年：淘寶直播全面爆發
1、淘寶直播全面爆發
- 2019年直播電商爆發，進入真正的電商直播元年；
- 淘寶直播帶貨能力在2019年全面爆發，連續三年直播引導成交增速150%以上，這是近三年全球增長最快的電商形式。
淘寶直播帶貨規模趨勢
2、全國掀起淘寶直播新經濟熱潮：十大淘寶直播之城
- 杭州是名副其實的直播之都，一成左右主播活躍在杭州；
- 連雲港、宿遷通過淘寶直播實現新經濟的彎道超車，淘寶直播把新經濟帶到全國各地；
- 在北上廣深中，廣州是第一大淘寶直播城，廣州市政府發文全力發展直播新經濟；
淘寶直播城市分佈
3、淘寶直播爆發驅動全面直播時代到來
2019年開播賬號數量大增，同比2018年的增速已達到100%；2020年以來，更有100多種職業轉戰淘寶直播間，無論達人身份還是商家身份，都在新風口的驅動下大量入場。
淘寶直播年度開播賬戶數量
4、海量可靠的商品是爆發的基石，“萬物皆可播”
2019年末，淘寶直播用戶每天可購買商品數量同比增長190%，覆蓋淘寶天貓大部分商品類型。萬能的淘寶中走出了萬能的淘寶直播。
淘寶直播季度日均展示商品數量
5、形成了豐富的直播內容和場景
- 截至2019年末，消費者每天能觀看的直播內容市場超過35萬小時，相當於7萬場春晚。
- 淘寶直播間，覆蓋了全球73個國家的工廠、田間、檔口、商場、街頭、市場。
淘寶直播季度日均觀看時長
二、淘寶直播成為首個爆發的新經濟業態
1、淘寶直播成為新商業的主流
2019年末，淘寶直播在阿里巴巴電商平臺上的整體滲透率*接近去年同期的兩倍。各行各業都在將直播作為商業的一個核心動能，這一新經濟業態已經進入成熟期。
淘寶直播成交金額滲透率趨勢
2、淘寶直播實現了新經濟的普惠
- 無論品牌商家、特色商家還是中小商家，無論是頭部、腰部還是尾部商家，直播滲透率都在快速提成；
- 普惠廣大農村：截止目前，農產品相關的直播已達140萬場，覆蓋全國31個省、2000多個縣域，帶動了60000多新農人的加入。
淘寶直播不同層級商家滲透率變動趨勢
3、淘寶直播已經覆蓋了全部行業
淘寶直播已經覆蓋了全部行業，用新經濟的活力改造各大傳統行業，製造了眾多風口
淘寶直播成交金額增速TOP10行業
4、品牌商家擁抱新經濟：品牌在淘寶直播媒體都開播
- 2019年末淘寶直播日均開播商家數量，同比增長接近100%。
- 品牌商家在淘寶直播上活躍度大幅提升，自然熱情高漲，超過100位CEO親子來到淘寶直播間；到2019年末，品牌商家平均開播場次已經達到一天一場。
淘寶直播頭部商家季度日均開播場次
三、全民淘寶直播時代到來：人人擁抱新經濟
1、淘寶直播活躍主播數量翻了一倍
- 2019年末，日均開播主播同比增長超過100%。
- 2019年末，日均開播商家數量同比增長接近100%。
季度日均開播達人數量&商家數量
2、100多種線下職業變身淘寶主播
截止2020年2月，至少100種職業轉戰淘寶直播間。無論新老主播，最愛的口頭禪都是寶寶，全年主播門說了2.27億句“寶寶”，淘寶定義寶貝，淘寶直播定義“寶寶”。
多種線下職業變成淘寶主播
3、淘寶主播畫像：90後是絕對主力，60後也有一席之地
- 80.90後四淘寶主播的核心力量，超八成主播分佈在這個年齡段。90後超過一半，是主播的絕對主力。
- 女性是淘寶主播主力軍，超過65%的主播是女性；但男性主播比重明顯增加，從2018年末的佔比16.8%上升到佔比30%。
淘寶主播畫像
4、圍繞淘寶直播生態的公司越來越多
四、萬物皆可播：新經濟下滿足用戶多元需求
1、淘寶直播用戶活躍時段
- 淘寶直播的日均觀看用戶數同比大幅增長超150%，環比在3/6/10/11月份增幅最明顯；
- 淘寶直播重度永不的規模持續擴大，每天觀看時長超過1小時的用戶同比增長達到40%；
- 淘寶直播用戶活躍時間段主要集中在晚上6點之後，在9/10點鐘達到高峰。
淘寶直播用戶活躍時段
2、淘寶直播用戶畫像（一）
從性別結構上看，越來越多的男性開始在直播間邊看邊剁手購物，2019年淘寶直播男性消費者比例近40%；
從城市線級上看，淘寶直播主要用戶群體，既有“十八線”小鎮青年，也有二三線職場精英。
淘寶直播用戶畫像
3、淘寶直播用戶畫像（二）
從年齡分佈上看，淘寶直播用戶群體集中在80/90後，其次是70後，00後已經佔據相當比重。
從城市分佈上看，淘寶直播用戶群體在一線城市北上廣深人數最多，東莞躋身前十名。
淘寶直播用戶畫像
4、淘寶直播用戶偏好（一）
女裝仍是淘寶直播消費者最愛買的商品，其他品類的偏好度。
男性用戶更偏好3C數碼、大家電、家裝、汽車、運動戶外等類目。
淘寶直播用戶偏好
5、淘寶直播用戶偏好（二）
70前用戶更偏好家紡家居家電等類目，90後更偏好美妝產品，00後尤其偏好3C數碼、運動戶外；
一二線城市更偏好美妝、本地生活、五六線城市更偏愛女裝、汽車；
淘寶直播用戶偏好
6、多樣的PGC節目形態，滿足用戶多元需求
在淘寶直播，不僅有主播和商家在直播間賣貨產生的UGC內容，淘寶直播官方也會聯合各種組織、電視臺、行業等，產生出眾多PGC節目內容；從“脫貧盛典”到“網絡春晚”，再到2020疫情背景下的武漢大學櫻花直播等等，滿足了用戶對內容的多元需求。
五、疫情期間，淘寶直播新經濟的優勢凸顯
1、直播戰“疫”：商家湧入，人才需求大增
2、直播戰“役”：線上線下聯動，多行業直播成交大漲
疫情期間，淘寶直播為各行各業帶來了新機會。賣房賣車、健身、深夜食堂、博物館、布達拉宮觀光等直播場景層出不窮。其中，直播裝修表現亮眼，成交比上月大漲16倍；線下餐飲相關的直播引導成交環比上漲439%；此外，直播健身產品、直播閱讀、直播辦公對於相應商品額成交引導同樣亮眼。
作為首個爆發的新經濟業態，淘寶直播用了4年時間，創造了一個全新的產業，推動直播電商進入成熟期，下一步，淘寶直播將掀起新經濟的大潮。
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