相信很多人現在都被目前的鞋圈狀況嚇到了或者被影響了，覺得球鞋圈子是一個烏煙瘴氣的地方，買鞋子怕真假難辨同時間又怕被嘲笑被割韭菜，在網上的球鞋交易平臺也日益增多的情況下，買雙好鞋子這情況看起來，變得不太容易。而這情況，其實很悲哀，也不好笑。
我相信還是有很多球鞋愛好者是處在“漂亮好看就可以了”的標準下來購買鞋子，看到好看的鞋子，價錢還可以接受，顏色搭配也不錯，舒適度也在，就直接掏錢買了下來，鞋盒也不要，付了錢直接穿上腳，諷刺地是，現在看回去，看似這種“買鞋方式”更顯得是純粹的球鞋愛好者。
想象一下假如一個人，他買鞋子時的考量是，鞋子未來二手溢價炒作價值，鞋盒必須要完美無瑕，鞋帶配件需要完整保留，就算那個防盜扣割著自己的腳也不能剪掉它，這是一個悲哀的情況，你認為悲哀的，是鞋子還是人？
這裡我要說說，聰明的品牌方，其實都對著這些狀況，他們對此狀況都有著大同小異的應變，盡最大的可能性讓自家的忠實顧客，來消費自己喜歡的品牌的時候，會得到最大的滿意度。最經典的例子，就是我文章多次在提起過的，AJ 1 High 和 AJ 1 Mid 的 操作。
沒有太多人有興趣地去知道 AJ 1 High 和 AJ 1 Mid 的分別，更別說其他如 AJ 1 High OG 的背後細節了。更不是那麼多人願意費盡心機去搶一雙“倒鉤”或者願意付出二級市場溢價來買一雙倒鉤，他們只想要一雙簡單好看，容易搭配的 AJ 1，那麼只是低個“1 吋”的 AJ 1 Mid，是他們最佳的選擇。至於 AJ 1 Mid 的背後有著什麼歷史故事，配色是來自什麼設計靈感，這不是他們考量的因素，他們就只是需要，
簡單好看。
其實還有很多其他品牌的例子的，就好像 React Element 87 和 React Element 55，其實如果我不在這裡說出來，很多人其實並不知道有這兩款鞋子。React Element 87 被耐克歸納為營銷鞋款，加入了相對流行的元素，React Element 55 就是拿來對應市場的大眾鞋款。另一個例子就是 Vans 的 Old Skool 和 Vans Ward 了，一個是有著市場配額的常青經典款，一個是長期買到偶爾還有打折的平民款。
當然也有不一樣的例子，就好像 New Balance 的 M997 和 CM997，一模一樣的鞋款卻有著不一樣的生產地，和不同質量的用料做工，賣著相差懸殊的價錢。New Balance 就是這樣子，同時間用一樣的鞋款，來對應不同的消費人群。
品牌方的目的很簡單粗暴，就是要保護自己的商業資產的價值，用飢餓營銷來維持商品的熱度，再用不同但類似的商品去對應市場。所以就是這種情況，好看的鞋子還是容易地買得到，對著鞋子的知識知道的越少，或者越不介意的人，就不會對此有太大的糾結。
要知道“倒鉤”這一類的鞋子，放在這個市場上，是被耐克用來提升自家品牌價值的武器，肯定會被用來”熱度炒作“，然後也會限量發售，這一類的鞋子天生註定就是很難買得到，是屬於僧多粥少的情況，如果你只是苦苦地追求這一類鞋款，確實你會對著球鞋圈子越來越厭倦。
所以說當一個球鞋愛好者，當你對著球鞋有一些認知，開始受到了金錢的誘惑，導致你開始只是追隨有著熱點炒作的鞋子，現在請仔細想想，只有把想法變得純粹，迴歸去“漂亮好看就可以了”的標準下來購買鞋子，500 多塊的 React Element 55，還是很香的。
閱讀更多 阿Nel 的文章
