超預期的營收,高增長的用戶數據,以及“去遊戲化”的策略可能是B站獲得市場關注的主要原因。
由嗶哩嗶哩彈幕網(B站)聯合多家媒體發佈的青年宣言片《後浪》上線後,“後浪”一詞今日便衝上了微博熱搜榜。昨日(5月3日)晚間,央視一套在新聞聯播之前還播出了《後浪》的特別版。
在《後浪》的視頻中,國家一級演員何冰登臺演講,認可、讚美與寄語當今年輕一代。“你們有幸遇見這樣的時代,但時代更有幸遇見這樣的你們 。”
這一特別的演講時長不到4分鐘、文案只有600多字。有人讀完心潮澎湃,也有人表示內心毫無波瀾。
《後浪》全文
那些口口聲聲,
一代不如一代的人,應該看著你們;
像我一樣,我看著你們,滿懷羨慕。
人類積攢了幾千年的財富,
所有的知識、見識、智慧和藝術,
像是專門為你們準備的禮物。
科技繁榮、文化繁茂、城市繁華,
現代文明的成果被層層打開,
可以盡情地享用。
自由學習一門語言,學習一門手藝,
欣賞一部電影,去遙遠的地方旅行。
很多人,
從小你們就在自由探索自己的興趣;
很多人在童年就進入了不惑之年,
不惑於自己喜歡什麼,不喜歡什麼。
人與人之間的壁壘被打破,
你們只憑相同的愛好,
就能結交千萬個值得幹杯的朋友。
你們擁有了,
我們曾經夢寐以求的權利——選擇的權利。
你所熱愛的就是你的生活。
你們有幸遇見這樣的時代,
但是時代更有幸,
遇見這樣的你們。
我看著你們,滿懷敬意。
向你們的專業態度致敬。
你們正在把傳統的變成現代的,
把經典的變成流行的;
把學術的變成大眾的;
把民族變成世界的。
你們把自己的熱愛,
變成了一個和成千上萬的人
分享快樂的事業。
向你們的自信致敬。
弱小的人,
才習慣嘲諷與否定;
內心強大的人,
從不吝嗇讚美與鼓勵。
向你們的大氣致敬。
小人同而不和,
君子美美與共,和而不同。
更年輕的身體,
更容得下多元的文化審美和價值觀。
有一天我終於發現,
不只是我們在教你們如何生活,
你們也在啟發我們,
怎樣去更好的生活。
那些抱怨一代不如一代的人,
應該看看你們,
就像我一樣,我看著你們滿懷感激。
因為你們,
這個世界會更喜歡中國。
因為一個國家最好看的風景,
就是這個國家的年輕人。
因為你們,
這世上的小說、音樂、電影所表現的青春
就不再是憂傷迷茫,
而是善良、勇敢、無私、無所畏懼,
是心裡有火,眼裡有光。
不用活成我們想象中的樣子,
我們這一代人的想象力
不足以想象你們的未來。
如果你們依然需要我們的祝福,
那麼,
奔湧吧,後浪
我們在同一條奔湧的河流。
也正是觀眾們不同的理解、分化的評論,也讓《後浪》引發出更廣泛的網絡討論。
如何看待《後浪》演講?B站市場中心總經理楊亮在接受《環球時報》記者採訪時表示,“我們想傳遞的是一種面對未來開放,積極,正面的力量,讓公眾重新認知大多數年輕人,同時也喚醒公眾的共鳴。我們希望看到的人,無論年齡,能被正面積極的意義所振奮,這是《後浪》的初衷。”
“小破站”的成功營銷
《後浪》是B站團隊策劃的五四青年節獻禮,也是一場成功的營銷。
這支視頻在B站上線後,3小時內播放次數破100萬。截至目前,《後浪》在站內共收穫約700萬播放,12萬彈幕,94萬點贊。
人民日報官方微博也轉發了《後浪》演講,目前點贊數超過46萬,轉發超過8萬,評論超過2萬。熱評第一條就是“小破站出息了。”
此前今年初的跨年晚會,就已經讓“小破站”出圈了一把。
《魔獸世界》開場舞臺秀、鋼琴家理查德·克萊德曼演奏的《哈利·波特》、退伍軍人合唱團演繹《亮劍》主題曲《中國軍魂》等別出心裁的節目,讓B站首屆春晚就收穫了一大波好評,當晚觀看跨年晚會直播的觀眾超過8000萬人,並被稱讚是“最懂年輕人的晚會。”
B站定位於中國年輕人聚集的文化社區,其每一次營銷也是竭力抓住年輕人的心。正如B站《後浪》視頻裡最後所言:“和1.3億B站年輕人一起,表達自我,擁抱世界。”
B站盤前漲逾4%
5月4日美股盤前時段,嗶哩嗶哩盤前漲逾4%,截至目前,該公司股價盤前上漲4.61%至26.3美元。
在近期中概股做空聲音不斷的情況下,B站股價表現相對抗跌。此前4月22日,B站股價一度刷新盤中記錄至30.5美元,市值超過100億美元。
超預期的營收,高增長的用戶數據,以及“去遊戲化”的策略可能是B站獲得市場關注的主要原因。
今年3月18日,B站公佈了2019年財報。公司2019年總營收為67.7億元,同比增長64%;其中第四季度營收為20.1億元,同比增長74%。
第四季度,B站月均活躍用戶達到1.3億,同比增長40%;移動端月均活躍用戶同比增長46%達1.16億,實現了自2018年上市以來的最高增幅。
不過,在B站逐漸“破圈”的過程中,成本也在上升。公司2019 年全年淨虧損13.04 億元,同比擴大130.7%。B站2019年營銷費用達到11.99億元,同比增長105%。
從整體營收結構來看,B站收入結構正在走向多元化,逐漸擺脫對手遊業務的依賴。公司第四季度遊戲業務取得營收8.71億元,在總營收中佔比下滑至43.4%,同比增長22%。這是其遊戲收入佔比首次下滑至50%以下。
今年4月,B站再獲重要投資。4月9日晚,B站宣佈獲索尼4億美元戰略投資。索尼也成為繼阿里、騰訊後,又一投資B站的商業巨頭。
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