封面新聞記者 雷強
“五一”小長假臨近尾聲，加之疫情防控形勢好轉，消費也進一步“復甦”。日前，根據京東大數據顯示，“五一”小長假期間，線上消費成交額比2019年同期增長45%。農貨、國貨成為主要的消費亮點，中老年用戶增長迅速，產地農產品成交額出現翻倍增長。
家電服務成交額翻一番
中老年用戶增長迅速
根據數據，“五一”小長假尤其對河南、河北、安徽等中部省份的線上消費拉動作用更強。由於一線城市的線上消費趨於日常化，人們多外出活動，用親近大自然、戶外活動的方式度過假日。同時，一部分在大城市裡工作的人員也在假日返回老家，帶動了中部省份的線上消費。
從細分品類來看，中國家庭的親密度明顯提升，兒童戶外玩具成交額環比增長超過2倍。隨著多地進入公共衛生應急二級響應，快遞能進小區了，服務人員能上門了，大家電、生活電器成交額環比增長超過1倍，家電服務的成交額環比增長超過1倍。同時，人們也能放心外出運動了，運動服飾的成交額環比增長85%。
此外，數據顯示，在“五一”小長假期間，雖然20-30歲的年輕用戶仍是消費的主力人群，但36歲以上用戶的消費佔比有明顯的提升。46歲以上的中老年用戶線上成交額同比增長最高，比線上消費整體增速高3至6個百分點。
國貨市場高速增長
產地農產品市場認同度提升
“五一”小長假期間，國產商品的成交額同比增長了52%。國產的生鮮產品十分豐富，農產品觸網利用信息經濟快速的將地方市場轉化為全國市場，成交額同比增長了148%。此外，國產的家電、農資園藝、清潔用品及廚具的成交額同比增長較高。隨著人們生活水平的提升，進口生鮮成交額同比增長了151%。
中國品牌農產品的發展還剛剛起步，產地逐漸成為農產品一個鮮明的品牌標識，逐漸受到市場的認可。從京東用戶的主動搜索詞來看，“產地+農產品”的搜索詞增長非常明顯。湖北小龍蝦、荔浦芋頭、溫縣山藥、鹽池灘羊等明星農產品，都是用產地作為品牌獲得了消費者的認可。
藉助“五一”小長假及線上消費增長的勢頭，各地的線上扶貧特產館成交額同比增長了135%。各產地的糧油調味、禽肉蛋品、水果、蔬菜及海鮮水產等特產的成交額最高。從增長勢頭來看，禽肉蛋品、茗茶、豬牛羊肉、蔬菜的成交額增長都超過了2倍。
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