很多人，是從文案開始認識江小白的。
人們戲稱它是“被賣酒耽誤的廣告公司”
也許你沒喝過江小白
但是你一定看過他們的文案
5年從0幹到10億，江小白到底做對了神馬？
江小白的成功，歸結為兩點：
一、品類創新的成功
1、酒類市場環境
華夏五千年曆史中，我們對酒文化的塑造集中在兩個字：高檔。
每瓶酒似乎都在吹牛逼：我用的都是最好的水，最好的古法釀造手法，甚至曾經是給皇帝進貢的禮品。
它們都在做一件不太理智的事情：遠離人民群眾。
而江小白，抓準了這個時機。
2、搶佔小眾品類
一句“我有一瓶酒，有話對你說”的開場白，奠定了江小白的江湖地位。
江小白，定位“青春小酒”。
讓白酒不再只是圓桌文化、階層文化，也可以是簡單純粹三五好友小聚小飲的小時刻。改變了消費場景。
在年輕消費者心中形成了一套自我的品牌邏輯：江小白=8090=我們的情緒化酒精飲料，佔領了這兩代人的消費心智。
二、社會化營銷的成功
1 、社會化營銷方式
“一個會說話的產品”，江小白做到了。
從可口可樂的瓶身營銷活動中，提煉靈感並且發揚光大。
可口可樂，從2013年夏天開始，不斷對瓶身進行創意營銷，創造了暱稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶。讓每一瓶可樂都具有社交功能，用來表達情意，激發消費者的自分享和傳播。
江小白，直接升級為表達瓶。
源於都市的孤獨症和焦慮症。
江小白的表達瓶，讓瓶身成為我們表達態度和行為的載體，還可以發朋友圈炫耀：
看，我的廣告語印在江小白上了！
2、場景化營銷
江小白不僅在社交媒體中玩得6666，還用一次次的“酒”走偏鋒，詮釋著8090青春的態度——不是叛逆，只是不喜歡循規蹈矩。
（1）、頻繁出現在青春影視熱劇：《好先生》、《火鍋英雄》、《從你的全世界路過》等
（2）、邀請青年藝術家進行內容創作，在瓶身開藝術展
（3）、聚集各路hiphop說唱界大咖，開展音樂演唱會
江小白的崛起，絕對不僅僅因為一個文案、一個idea、一個產品創新、一個營銷創意，而是一個系統運營的創新。
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