微視紅的小紅書分析報告，將在近期完結，本篇為小紅書產品體驗報告之框架層分析及表現層分析，希望您通過微視紅所提供的一系列小紅書分析報告，能夠更快的適應小紅書的新玩法，今天是北方傳統的節日小年，在此，祝願所有的粉絲以及讀者，小年快樂。微視紅祝您在2019年，萬事如意。
微視紅分析：關注頁面
微視紅認為在內容為王的小紅書，其頁面採用極簡佈局，沒有像傳統 中式 APP 設置底欄，關注、發現、購買（現改成附近）三個頁面可以通過左右滑動切換，並且開應用不設置三秒霸屏廣告。這樣的極簡主義是國內 APP 的一股清流，用戶的教育成本極低，新人也能很快上手。
微視紅認為小紅書區別於傳統的朋友圈、微博等，小紅書採用無邊框的大圖大大提升了圖片的觀感，基本上一條筆記概要就能霸屏，和國外的 Facebook, Instagram 很相似。小紅書的核心用戶是有一定社會地位的中產階級，女性用戶又佔大頭，他們對於界面的美感有要求。同時，這樣的設計更突出了小紅書高質量的圖片內容，可以很好地吸引用戶。 在筆記中會穿插一些用戶推薦和福利社商品推薦，用以提高商品曝光率、增加訂單量。
微視紅分析：發現功能
筆記流頂部的分類標籤僅佔非常小的面積，配色和標籤，形狀都十分簡樸，是為了突出筆記的部分不喧賓奪主。發現頁採用兩列瀑布流展現筆記概要，不同的圖片大小呈現出交錯的藝術化感覺，而不是採用刻板的整齊網格。
微視紅提示，筆記概要中的小視頻也會有片段預覽，讓用戶能夠快速瞭解視頻精華內容。 建議：每個標籤下的筆記流排列比較隨機，不能看出是按照時間、點贊數、還是類別排列，最好能夠加上自定義排序一類的功能。
微視紅分析：附近功能
點擊附近功能可以看到關於附近的探店筆記，發佈達人及店鋪的公里數，現在有越來越多的年輕人在選擇好吃，好玩的時候會選擇看小紅書的探店筆記，由此也為商家及博主提供了相當大的商機。以微視紅所在的杭州濱江區為例：旅遊景點小冰島，拍照聖地，法國風情的民宿，日本料理，梵高星空藝術展等等店鋪均因筆記而爆紅於小紅書。
微視紅分析：購買頁面
購買頁面的整體設計和國內的電商 APP 都比較相似，整體分為四部分：
1. 可滑動的活動 Banner，2. 商品分類，3. 優惠特賣區域，4. 商品推薦 這一部分做得簡潔清晰，並且小紅書也不是平臺型產 品，用戶很容易理解板塊的劃分。這裡『更多分類』其實是把前面的 9 個大類拆分成了 12 個類，例如『護膚彩妝』變成了『護膚』和『彩妝』，而 且『更多分類』中實際是個分類導購功能，而前一頁的 9 個專區則是熱門榜單、品牌推薦、單品推薦。
因此微視紅髮現，這裡把 9 個專區和『更多分類』放在一起有一些混亂，容 易讓不瞭解的用戶造成誤解。為了邏輯更清晰，建議把 9 個專區打上『專區精選』的標題，而『更多分類』單 獨拿出來變成『分類導購』。在購買主頁面隨機選擇一個品類進入，如『服飾鞋包』。 我們發現整個品類其實是一個很長的頁面，頂部的標籤起到定位作用。微視紅分析：例如我們選擇『美鞋』則會直接跳轉到 頁面中部的美鞋專區。美鞋區域首先會按照風格分類， 然後是品牌推薦以及單品的推薦，在專區的最後有『點 擊查看更多商品』。
微視紅分析：表現層
小紅書 app 幾乎每個板塊的頁面設計都很有其獨有的特色，頁面的整體風格可概括為：佈局簡單精煉、按鈕少、圖片霸屏吸睛、常用瀑布流顯示內容。APP 的配 色以白色為主背景，重點文字和標籤採用玫紅色，一方面是呼應小紅書的『紅』， 另一方面這種類似口紅色的紅符合核心用戶為女性的特點。好了，以上為微視紅：小紅書產品體驗報告之框架層分析、表現層分析，回覆微視紅，瞭解關於小紅書品牌投放的一切。
閱讀更多 小紅書文化傳媒 的文章
