畢竟，受眾的欣賞水平在提高，加長版MV再怎麼打情懷牌，最後也只能撲街。
《為你寫詩》劇照
11月4日凌晨，吳克群在微博上發表了一篇名為《一個傻子最後的詩》的長文，痛陳“一場用五年做的夢讓我失去了所有，說到底，我只是個想拍電影的傻子而已。這場仗我輸了，徹底輸了。”
截至11月11日，吳克群自導自演的電影《為你寫詩》豆瓣評分3.8，打分的1718人中，44.7%打了1星。貓眼專業版顯示，上映17天綜合票房僅1271.5萬元，可以說口碑、票房雙“撲街”。
《為你寫詩》輸在哪裡？
作為一部音樂IP電影，《為你寫詩》在10月26首映全國排片佔比為8.9%，達到3.1萬場。據業內人士表示，這個排片量處於同期上映電影第五、六的水平，開局還算順利。
但此後，《為你寫詩》的排片量就一路下滑，11月2日降到0.1%， 11月9日起就因場次為兩位數從而導致排片佔比顯示為0.0%。而這也意味著，《為你寫詩》在票房上再也沒有翻盤的可能了。
自從互聯網以票務切入電影產業以來，由影片內容質量形成的口碑評價對於一部電影票房高低的影響也越來越直接和重要。如果電影上映後口碑不好，第二天上座率就會明顯下滑，影院也會迅速做出反應調低排片，進一步增加影片獲取票房的難度。很明顯，《為你寫詩》已經陷入了這個惡性循環。
一般來說，音樂電影帶有很強的自傳體屬性，因為除了金曲這個IP，創作金曲的歌手也是一個IP，天然地呈現出“雙IP”的混合結構。此外，電影的內容主體通常就是歌詞文本的框架，再以電影的表現形式去販賣情懷，引起觀眾共鳴。
不過，電影《為你寫詩》卻捨棄了吳克群這個富礦，反而在拼命追逐穿越、追女神這種毫無歌手自我屬性的爛梗，被吐槽“為你寫一首沒有詩意的詩”。影評人“夢裡寫詩”是這麼評價的，“完全不重邏輯的狗血堆砌，以及浮誇至極的演繹，都使電影且不談拿什麼來追憶青春，其根本就無從讓人產生任何的情感共鳴。”這種老梗連連的電影，簡直就是在玩慢性自殺，觀眾自然不願意買賬。
因此，在內容為王的時代，《為你寫詩》最大的硬傷還是輸在內容。金曲IP電影理應落腳在電影對金曲的還原和詮釋，是否能夠呈現出歌曲帶給樂迷的聽感、情懷，從而破圈，發酵到大眾圈層。當然，儘管《為你寫詩》稱得上紅極一時，但影響力也沒有達到像《同桌的你》這樣成為一代人的記憶這種程度，這也是電影票房後勁不足的原因之一。
據QQ音樂上的《為你寫詩電影原聲帶》顯示，專輯中一共有27首歌曲，卻單單缺了最重要的歌曲《為你寫詩》。而除了純音樂配樂，電影裡還充斥著諸如抖音神曲《海草海草》、孫楠的經典歌曲《不見不散》等，整個就是一個大雜燴，唯獨不見主菜，也讓金曲IP本身的共情效果打了折扣。
此外，吳克群之所以說“徹底輸了”，更輸在資本層面方面。通常來說，很多電影都有投資方託底，而《為你寫詩》因為選女主角存在爭議，有投資方撤資，吳克群只能借錢頂上，成了這部電影最大的投資方，這也意味著吳克群承擔著最大的投資風險。
根據分賬規則，1271.5萬的總票房中只有36.68%屬於歸片方收入，也就是說目前投資方最多也只能拿到429.7萬，覆蓋成本都難。
音樂IP電影的泡沫危機
不出意外，國內音樂電影的發展或肇始於周杰倫在2007年推出的《不能說的秘密》。據藝恩數據，《不能說的秘密》的累計票房為3675.7萬元，居2007年亞洲票房年度排行第9位。同時，《不能說的秘密》還在韓國大火，版權已經被韓國Hive Mediacorp影業買下，並完成了初稿劇本，將於明年開機。
《不能說的秘密》韓版重映海報
隨著電影《不能說的秘密》的走紅，雖然並非人人都擁有周杰倫的藝人IP屬性，但也催生了一大批主打音樂IP的“金曲電影”，其中的佼佼者包括《老男孩之猛龍過江》（2.09億元票房）、《同桌的你》（4.56億元票房）、《後來的我們》（13.6億元票房）等。在這些過億票房佳作的襯托下，由音樂IP改編的金曲電影看似形勢一片大好，實則暗濤洶湧。
數據來源：藝恩數據-CBO中國票務、豆瓣
從票房成績來看，除了少部分金曲電影能夠破億，取得不錯的票房，但大多數很難說符合預期，特別是在整個電影大盤飛速增長的背景下。
而製作類型上來看，為了規避掉導演專業的職業壁壘，業內還創造出了一種由演唱會素材剪輯、合成的輕電影，叫做“演唱會電影”。2011年五月天的“華人首部3D演唱會電影”《五月天追夢》和2017年王力宏的3D演唱會電影《火力全開》都沿用這種運作模式。兩部片子在豆瓣的評分分別高達7.8分、7.7分，可見這種操作模式雖然技術難度低，在電影質量把控方面還是很有保障的。
顯然，《為你寫詩》對標的肯定不是“演唱會電影”，而是《不能說的秘密》、《後來的我們》這種高段位的主流電影。不過，“登高必跌重”，從業餘玩家到專業導演必須有一個職業化的過程，這種職業蛻變是無法靠一腔熱血一蹴而就的。
周杰倫在做客央視《開講啦》時，曾提到在拍《不能說的秘密》之前，周杰倫已經積累了七八十支MV的拍攝經驗，早已是一位功底紮實的準導演，可見《不能說的秘密》的成功也並非偶然。
周杰倫做客央視節目《開講啦》
不過，哪怕強如周杰倫，在電影《天台愛情》成績不理想時，也表示“我不會再拍了，《天台》上映後，我發現我的電影口味跟別人不同，但這不是挫折，而是認清。”
如今看來，深陷挫折的吳克群，不僅缺乏資本運作經驗、導演經驗，好像還缺乏這種“認清”的反思意識。
音樂IP電影如何破局？
據中原證券《2017年國內電影市場盤點——傳媒行業分析報告》，在2015-2017 年間，IP 電影在國產影片中優勢極為明顯，其中2015年國產片票房 TOP50有 27部擁有 IP 屬性，票房佔比高達53%，2016 年佔比為40%，2017 年佔比為 65%，除去2017年《戰狼 2》的影響，票房佔比仍能達到55%。
而在 2017 年 IP 電影來源中，小說依然是最主要的IP來源，佔比為48%；其次是系列電影續作，佔比為24%。可見，音樂IP電影仍然只是一個小眾市場。
那為什麼還有那麼多音樂IP電影前赴後繼地推出呢？這是因為音樂IP改編電影具有的三個優勢：成本低、耗時短、收益大。
此前曾有人爆出，《同桌的你》成本只有2000萬，票房卻大賣4.56億元；而獲得3.8億元票房的《梔子花開》，據業內人士估測成本可能還不到2000萬。而且這類電影拍攝時間短，兩三個月時間就能完成拍攝。只要片子在水準之上，歌曲和歌手的IP屬性背後的粉絲情懷就是最好的票房保證。
雖然《為你寫詩》撲街了，但一大批音樂IP電影正在趕來。比如，合一影業將開拍陳奕迅的《你的揹包》、張學友的《她來看我的演唱會》、蘇打綠的《小情歌》；愛尚傳媒聯合芒果影視也開始開發周杰倫和方文山的系列作品。《董小姐》、《南山南》等一些民謠作品也傳出了拍電影的計劃，未來更多含金量較高的音樂IP或將成為市場拼搶的黃金資源。
不過，音樂IP再好也是隻是一塊攬客的招牌，最核心的東西仍然是電影內容創作。目前，音樂IP電影的製作普遍都是小作坊的運作模式，很多歌手轉型做電影都身兼數職，包括主演、導演、編劇、投資人等多個角色，作品完成度普遍較低，被張藝謀稱作“大MV”，產業化分工這裡並沒有成為普遍的運作模式。
單純從音樂IP內容開發來看，歌曲這種類型的素材因為內容底子薄，歌曲內容基本上都是由幾個蒙太奇式的畫面連綴而成，要想製作成電影這種大內容，劇本的二次創作成為重中之重。這需要編劇在音樂內容提供的框架內進行合理地故事續寫，但又不能與原來的音樂作品存在太大出入，然後才是考驗導演的拍攝手法和演員的表演水平。
因此，音樂IP電影想要破局必須先打通內容創作產業化和專業化這道“任督二脈”，進行合理地開拓創新，譬如拓展題材範圍，挖掘魔幻、戰爭、歷史等題材；呈現方式也可以更加多元化，嘗試與動漫、話劇、遊戲等藝術形式的跨界。
畢竟，受眾的欣賞水平在提高，加長版MV再怎麼打情懷牌，最後也只能撲街。
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