上海靜安借勢“顏值經濟”，讓“美麗共生，無界互聯”。
“2020上海全球新品首發季暨上海國際美妝節”啟動儀式。本文圖片均由 主辦方 供圖
5月5日晚，“2020上海全球新品首發季暨上海國際美妝節啟動儀式”在靜安區興業太古匯舉行，再次吹響全球新品首發集結號，歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌蘭、希思黎、絲芙蘭、佳麗寶、玫琳凱、多特瑞等世界知名美妝企業集中發佈新品。
“上海全球新品首發季”自5月5日開始將持續一個月，源源不斷為廣大市民帶來精彩紛呈的“新品消費”盛會。此次“上海全球新品首發季暨上海國際美妝節啟動儀式”由上海市商務委員會、靜安區人民政府共同主辦，靜安區商務委員會承辦。
首屆“全球新品首發季”大牌雲集，“首發經濟”先發優勢日益凸顯
啟動儀式現場
晚上7點，天貓美妝×CGCGirls帶來的未來美妝妝容趨勢秀為啟動儀式炫酷開場。LVMH集團大中華區總裁吳越、歐萊雅（中國）有限公司副總裁蘭珍珍、阿里巴巴集團副總裁古邁、上海應用技術大學國際化妝品學院院長劉玉亮博士進行了“時代新生 領美未來”的行業論壇互動。隨著亮屏環節進行，上海國際美妝節正式啟動，化妝品品牌歐萊雅、嬌蘭、希思黎、佳麗寶、絲芙蘭、玫琳凱、多特瑞在現場發佈了各自的新品。
新冠肺炎疫情發生以來，國際知名品牌企業愈發重視國內消費市場，上海成為國際知名品牌企業新品發佈競相爭奪的陣地。“全球新品首發季”中，將有超過40家企業、近80個國際國內品牌、超過100 場新品首發活動舉行。路威酩軒、開雲集團、蔻馳、樂高、耐克、阿迪達斯、戴森、華為、伽藍、上海家化、豫園商城等國際國內知名品牌、老字號品牌、潮牌密集開展年度新品首發活動，為廣大消費者獻上“新品消費”的饕殄盛宴。
路威酩軒集團旗下品牌貝玲妃即將推出熱吻加州柔潤唇膏新品，該系列唇膏是全球開發團隊多次在中國進行市場調研，特為中國生機蓬勃的口紅市場開發的系列，新品全球首發定在上海，有超過千萬的市場投放；旗下品牌酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒隆重推出了一款專屬中國市場的創新產品“夏桐·禧”起泡紅葡萄酒，是家庭聚會、節日歡慶、婚宴慶典的最佳伴侶。
開雲集團旗下品牌雅典表推出全新玉玲瓏520玫瑰金中國限量款腕錶：一條由鑽石匯成的優美曲線為迷人的珍珠母貝錶盤增添婀娜靈動之姿，錶盤上的“520”暗語含蓄表達浪漫愛意。
此外，世界知名品牌集聚靜安，密集推出春夏新品和首發新品。蔻馳、邁克爾高司推出系列首發新品；泰格豪雅智能腕錶、雅克德羅限量版在中安名錶長廊亮相；戴森在興業太古匯舉辦全球首發新款吸塵器線下快閃活動。
上海已經成為品牌首發的首選地。2019年，上海新進首店986家，較2018年增加151家，平均每天新增2.7家；在滬舉行全國首發活動的國際國內品牌超過4500個，位居全國首位。路易威登、古馳、普拉達、香奈兒等眾多國際品牌首次離開誕生地來到上海舉辦全球新品首發活動，紀娜梵、niko等一批全球首店、旗艦店紛紛落戶上海，為上海的消費市場注入強勁動力。去年，根據中商數據發佈的上海優質首店333指數名單中，入選名單的333家優質首店有近60家選擇落戶靜安，南京西路/靜安寺商圈吸引的優質首店數量位列全市熱點商圈榜首。
借勢“顏值經濟”，靜安加快促進美妝行業發展
美妝行業集聚發展已經成為靜安商業的一大特色和亮點。借勢“顏值經濟”的發展主動造節，靜安區人民政府在此次“全球新品首發季”中全力打造“上海國際美妝節”，以此不斷滿足人民日益增長的對美好生活嚮往的需求。
首屆“上海國際美妝節”以“美麗共生，無界互聯”為主題，聯手歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌蘭、希思黎、絲芙蘭、佳麗寶、玫琳凱、多特瑞等世界知名美妝企業集中發佈新品，依託區內直播渠道資源和各大商業載體，共同開展美妝新品首發、美妝長廊雲促銷、美妝魔法工廠體驗和美麗共生公益等系列活動。
靜安區吸引了大批國內外知名美妝企業入駐，入駐集團實力強，知名品牌落戶多，涵蓋了彩妝、護膚、護理、美容、功能性美妝等各個領域，系列齊全、品類豐富，包括位列全球美妝集團首位的“歐萊雅”、國貨品牌“百雀羚”、全球奢華植物護膚品牌“法國希思黎”、瑞士頂級肌膚保養品牌“萊珀妮”、日本美容及護髮品牌“漫丹”等知名品牌。
近年來，靜安區內各美妝企業立足靜安輻射全國，業務保持持續、穩定、快速發展的態勢，市場規模不斷擴大，逐漸成為企業全球戰略中越來越重要的部分。中國市場已發展成為玫琳凱全球最大的市場，歐萊雅集團全球第二大市場。2019年，落戶在區內的法國希思黎、歐舒丹、多特瑞等多家品牌中國市場的銷售額都有不同程度的增長。
對於個護美妝類品牌來說，面對“顏值經濟”這個風口，不僅需要依靠高顏值高品質的產品贏得口碑，更要藉助消費場景與消費互動突出重圍。澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者從靜安區獲悉，未來，靜安要為美妝企業發展創造更好的條件，引導更多優質美妝企業入駐靜安，進一步提升創意、技術和精準營銷等能力，彰顯品牌集聚效應，促進區域美妝行業持續演進。
除了全力打造“上海國際美妝節”，靜安區將加強政策引導，支持區域自主品牌企業可持續發展，鼓勵本土品牌美妝企業增加研發、科技和創意投入，深耕國內市場並逐步開展全球化戰略。
另外，靜安區還將充分發揮區域內既有品牌的優勢，採用各類技術手段，放大品牌美妝企業的外溢效應和輻射作用，促進區內美妝企業與各類電商平臺合作，積極推進美妝企業線上線下融合發展。
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