通訊員:曾俊、羅玲玲
近年來，有“中國冰糖橙之鄉”美譽的湖南省麻陽苗族自治縣以“全國電子商務進農村綜合示範項目”建設為契機，把電商扶貧納入全縣產業扶貧建設體系中，探索並構建了農村電商“五有”發展新模式：即普及電商有人才、提供服務有場所、培育產業有品牌、銷售產品有渠道、持續發展有後勁，進一步促進了麻陽農業產業的融合升級，加速農民脫貧致富步伐，形成可持續發展農村電商生態。
（助農平臺“麻陽扶貧館”上線，助推麻陽脫貧攻堅）
普及電商有人才
產業發展離不開人才推動。麻陽創新電商人才培訓機制，打造電商創業大賽，並給予充分的政策支持，加快學員創業轉化，幫助學員增收致富。
2019年，麻陽苗族自治縣引進湖南惠農科技有限公司開展電商培訓工作，結合本地實際情況創新培訓機制，建立“普及+進階”、“線上+線下”、“理論+實操”的電商人才培訓計劃，以村為單位開展電商普及培訓。
新冠肺炎疫情期間，麻陽創新形式舉辦直播培訓，課程內容涵蓋短視頻平臺基礎技能實操、短視頻內容營銷、農業生產技術指導等。截止目前，麻陽已培訓電商學員人數超4000人次，對有條件的學員給予電商運營指導和營銷資源傾斜，已孵化出創業網店632個。
（電商進階培訓，打造電商精英、致富帶頭人）
以賽代練，以賽為媒。通過舉辦首屆電商創業大賽，麻陽將電商創業與電商人才培育緊密結合，有效帶動本地農產品銷售和電商文化推廣；同時幫扶龍頭企業、合作社及電商精英，發揮其示範帶動作用。麻陽果果綠生態農業產業科技有限公司、麻陽隆中客電子商務有限公司、麻陽鄉源綠社農產品專業合作社、麻陽苗族自治縣玉豐奈李農產品種植專業合作社、麻陽華誠電子商務有限公司等當地電商企業，通過線上銷售農產品，每年幫助貧困戶增收超過10000元。
（電商創業大賽啟動，進階培訓優秀學員代表發言）
培育產業有品牌
為提升麻陽農產品品牌影響力，結合縣域特色，麻陽創建了“長壽硒品”區域公用品牌，並根據當地產品特點打造出“1+1+N”區域品牌發展模式，包含“1”個單品類區域品牌“麻陽冰糖橙”，“1”個全品類農產品區域公用品牌“長壽硒品”，旗下涵蓋“N”個特色農產品子品牌，有麻陽獼猴桃、麻陽黃桃、麻陽小籽花生等。
麻陽以區域公共品牌“長壽硒品”整合縣域資源，通過多元豐富的產品配合，傳播地域文化，促進產業融合，推動農業產業實現品牌化、市場化，不斷提升農產品的市場認可度和競爭力，發揮麻陽特色的農業品牌名片效應。
（麻陽攜手惠農網共同打造農產品區域公用品牌）
提供服務有場所
農業電商的發展是一個系統工程，需要頂層設計、孵化運營、渠道建設等立體化、全方位服務。
麻陽以縣級電子商務服務中心為紐帶，做好縣域電商頂層規劃，並通過銜接政府、企業、平臺、網商、消費者，打破地域、行業的壁壘，形成基於互聯網思維的“電商網”，促進了當地電子商務快速發展。
麻陽苗族自治縣電子商務公共服務中心建築面積2100平方米，為當地電商企業、農產品種植合作社、個體經營戶、電商創業團體及其它有電商發展需求的群體提供“一條龍”服務，包括包裝設計、產品拍攝、圖片處理、網絡營銷、品牌註冊、平臺對接、創業培訓及運營指導等，並承擔公共、公益服務職能。截止今年4月9日，已有40餘家企業及個人申請入駐。
（麻陽苗族自治縣石羊硝鄉供銷惠農服務中心）
村級電子商務服務站是農村電商“最初一公里”和“最後一公里”，也是農產品出村進城的關鍵所在。麻陽建立了由縣級電子商務公共服務中心統籌，鄉鎮級站點帶動，村級站點聯調的三級電商服務模式，用市場化運營模式帶動站點經營，實現站點自主經營與穩定增收。如今，麻陽已建設完成第一批109個鄉鎮、村級電商服務站，並對接惠農網、京東、淘寶等電商平臺，幫助當地貧困戶開設網店，為當地老百姓帶來了“購物、銷售、創業不出村，投遞送上門，農產品送出鄉”的巨大便利。
未來，麻陽將繼續建設35個村級電商服務站，村級站點的行政村覆蓋率將達到60%以上，貧困村覆蓋率將達到100%。
銷售產品有渠道
一方水土出產一方風物。麻陽挖掘優質農產品品牌特色，藉助“互聯網+農業”的營銷方式讓農產品走進千家萬戶。
麻陽高度重視“一鄉一品”發展模式，因地制宜、因業施策，精細布局，支持各鄉鎮發展特色產業，研發特色產品，夯實發展基礎。麻陽縣內19個鄉鎮利用地理和環境優勢，開發“一鄉一品”優勢產業，逐漸形成了冰糖橙、黃桃、小籽花生、醜八怪香瓜、無籽西瓜、茶油、柑桔、曬紅煙、黃豆等特色農產品。這當中，麻陽將冰糖橙與特色鄉鎮資源相結合，做優、做強冰糖橙產業，提升冰糖橙產值，提高果農收益，在全國範圍內樹立起品牌標杆。2019年，麻陽冰糖橙年產量達40萬噸。
（麻陽冰糖橙喜獲豐收）
為進一步拓寬銷路，2019年12月5日，麻陽聯合惠農網舉辦了“消費扶貧·愛心助農”麻陽冰糖橙線上營銷及長沙推介會活動。各地採購商與冰糖橙專業合作社現場簽訂麻陽冰糖橙採購協議訂單金額超2200萬元。此外，政府多次組織當地涉農及電商企業、種養大戶等，積極參加湖南省第四屆扶貧年貨節、農產品電商直播等線上線下產銷對接活動。通過線上線下整合營銷體系，不斷擴大麻陽農產品銷售半徑和銷售渠道，助力銷得更遠、賣得更好。
持續發展有後勁
借勢“全國電子商務進農村綜合示範項目建設”的契機，麻陽從點到面、各個擊破，持續深耕優勢，把人才、品牌、管理、渠道等資源輸入到當地、留在當地、惟當地人所用，為麻陽農村電商發展提供源源不斷的後勁。
如今的麻陽通過電商培訓，已培育出一大批本土化的電商人才，湧現出一批“懂技術、懂管理、懂運營”的致富帶頭人，並逐步形成了“先富帶動後富”、脫貧致富的新面貌。
麻陽苗族自治縣蘭裡鎮的種植大戶黃玉是當地的致富帶頭人之一。黃玉所負責的玉豐奈李合作社，主營桃子、奈李、冰糖橙等麻陽特色農產品，目前共有社員近30人，當地貧困戶佔比近50%。玉豐奈李合作社銷售的優質農特產品，大部分收購於當地貧困的種植戶，年銷售最高達到了450多噸。黃玉以“一幫一扶”的方式，為麻陽脫貧攻堅與鄉村振興盡一份綿薄之力。
為加快麻陽農業產業快速發展，麻陽攜出臺了《麻陽苗族自治縣農產品區域共用品牌使用管理辦法》、《麻陽苗族自治縣網銷農產品質量安全監督管理辦法》，著重開發了冰糖橙、獼猴桃、黃桃、小籽花生等適合網銷的產品，輸出農產品供應鏈標準，助推農產品上行，為麻陽人們開拓了一條可持續的增收致富之路。
與此同時，利用平臺自身的資源，麻陽鏈接渠道、媒體、政策、倉儲物流、加工等環節，引入湖南省商務廳指導下的基於微信平臺打造的“電商扶貧小店”等新零售模式，幫助農戶一站式解決自產自銷的農特產品的開店、上架、推廣、銷售問題，努力創造麻陽農村電商發展的新格局。
當下，農村電商“五有”發展新模式，正在麻陽這片熱土生根發芽。插上互聯網翅膀的麻陽，將持續助力農業產業的轉型升級、提質增效，讓農村經濟進入發展的快車道。
閱讀更多 晨懷化 的文章
