看上頭了！
作者 ｜韓俊傑、MS
來源 ｜饅頭商學院「ID：mantousxy」
繼“小朱佩琦”在淘寶、歐陽夏丹在快手直播帶貨後，5月1日，央視新聞又派出“央視Boys”康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提，聯合國美，一起在國美、拼多多、京東、抖音等多個平臺，開啟以“為美好生活拼了”為主題的專場直播帶貨。
和固定坐在鏡頭前，“懟臉”賣貨的直播間不同。這次直播，央視將場地挪到了一個國美賣場門店裡。4位主持人在現場自由走動，介紹展示產品，直播的鏡頭多角度切換，看著更像是一個綜藝節目。
區別於上次的農副產品，這次帶貨的產品主要賣的生活家電和數碼產品。據央視公佈的數據顯示，截至5月1日23時，直播累計觀看2400萬人次，銷售額達5.2億。
“群口相聲、可樂可愛可甜可鹽、太歡樂了……”，網友對“央視boys”的表現讚不絕口，現場各種搞笑場面和神仙段子層出不窮。
4人同時合體，讓許多網友大呼驚喜，還有網友專門為這4人寫了一段slogan：
直播開場以4人合唱的改編版的《春天花會開》開始，歌曲完畢，4人站在鏡頭前跟網友打招呼。
撒貝寧上來就以玩笑口吻調侃4人關係：“我們本來是要單飛的，現在為了帶貨又合體了，其實我們的關係很一般。”
為了讓大家知道他們4個人關係確實“不好”，朱廣權隨後補刀：
康輝老師沒有像兩人那麼“謙虛”，而是“坦率”地承認：“
這樣的帶貨優勢介紹，可謂是別出心裁。
這次帶貨，4人採取了2人組隊的PK模式，康輝和朱廣權組成的“權來康康”隊，撒貝寧和尼格買提組成“撒開了買”隊。 對此小撒發表了自己的看法：“我這個人最不喜歡的就是大家湊到一起，湊到一起就要比，搞得關係那麼緊張，而且
開場都如此歡樂，接下來的直播中，4人的表現更是各有千秋，獨具特色。
各領風騷的4人
1、押韻狂魔朱廣權
素有“押韻狂魔”之稱的朱廣權老師，這次段子依然非常驚豔，無論是介紹人還是產品，絕妙小金句源源不斷。 小撒第一個帶貨，朱廣權讓大家歡迎：“下面我們第一個上架的，
康輝老師長得像小松鼠，這是被許多人（包括直播間的3人）拿來調侃的梗，這次朱廣權再次cue到，也讓不少網友捧腹大笑。
圖源：愛奇藝娛樂微博
推人都這麼奇思妙想，介紹產品，朱廣權更是花樣百出。
介紹智能電烤箱裡的內置攝像頭功能，朱廣權大加稱讚： “它不光是個電烤箱，
網友問朱廣權手語老師咋沒來？朱廣權說，手語老師這次票都沒買，直接騎自行車走的，鏈子都蹬斷了！不過這不耽誤他給自己找了個新的“手語老師”。
介紹“四無小風扇”的時候，朱廣權拉著撒貝寧做他的手語老師，在小撒一旁調皮搗蛋的干擾下，不慌不忙地飆出了他的高質量段子：
“最近天氣熱到玉米都變成了爆米花，在家必須用空調、WiFi、西瓜，出門帶上它，就能讓你笑開花。”
為了展示華為5G手機的速度快，朱廣權的語速更快：
在最後收尾的時候，朱廣權說：“雖年逾不惑，還在直播帶貨，希望中國經濟能更加廣闊，同時大家買到心儀好貨！在這裡謝謝四位老師辛苦工作，也謝謝你為美好生活努力拼過。”
2、活蹦亂跳撒貝寧
撒貝寧，在這4個人應該是出圈最早的主持人，也留下了廣為流傳的幾個事蹟。北大還行，在女人的芳心裡縱火，被馬雲爸爸的“我不在乎錢”打通任督二脈後，小撒可謂徹底放飛自我。
這次直播，小撒的表現沒有讓人失望。他綜藝感十足，腦洞大開，左竄右跳，各種插科打諢，堪稱搞笑擔當，幾乎成了整個團隊中的“團寵”。
推薦產品，小撒總能為產品演繹出“別緻”的新功能，“胡說八道”的功力那是個中翹楚，人中龍鳳。 九陽破壁機，小撒說不僅可以打蔬菜水果，
介紹摩飛鍋，小撒說：“你把它放在家裡就行，不用背它，
用《今日說法》的風格推薦“四無小風扇”，小撒剛開始一臉嚴肅：
“親愛的觀眾朋友們，歡迎收看《今日說法》，產品質量是每個人最為關注的問題，當一件產品拿在手裡的時候，需要注意和檢測哪些問題？今天我們請到了幾個當事人和受害者（指著“康朱尼”三人），來談談他們的看法……”
不過一本正經沒幾句，小撒就秒變畫風：
說完還不夠，小撒還真的把臉伸進了冰箱，結果被尼格買提按著脖子，康輝扶著後腰，使勁兒往裡送。
推薦雙立人菜刀的時候，為了證明菜刀鋒利，可以削鐵如泥，
尼格買提用菜刀切蓑衣黃瓜時，小撒旁邊插科打諢：“小尼還可以，小尼還可以，到目前還沒有切到手。” 斷毛之後，小撒還沒過癮，又開玩笑說這把菜刀融入了德國最新科技，就是
所謂的人肉識別系統，小撒接著解釋，就是指的是放菜刀的刀架，保證安全。
最為高能的是賣洗衣機，小撒和國美零售總裁王俊洲現場砍價：“
一個回合下來，王總的價格降了500，小撒表示“難以置信”：“我們的感情就值500塊錢？”
王總咬咬後牙槽，又降了300，小撒還要跟他談感情。
最後王總說價格實在不能再降了，我們送個200塊錢的電風扇吧，買這個洗衣機送電風扇。 結果小撒拿起風扇說：“王總你看這樣行不行，我們談感情，
一番“鬼才砍價”笑翻了直播間一群人。
做朱廣權的手語老師的時候，撒貝寧也是全程搗亂，一會兒一個胳膊肘，一會兒一個右勾拳，並說出了所有手語老師的夢想，給朱老師一巴掌。
最後公佈兩隊的成績，小撒是這樣總結的：“今天的這個活動其實沒有輸贏，輸的一定是病毒，贏得一定是我們的團結一心。”總結的相當高情商。
3個小時下來，小撒還嫌不夠，表示“賣得意猶未盡那，要不我們重頭再賣一次。”
3、懟言大師康輝
康輝，《新聞聯播》主持人，因為曾在央視主持人大賽，做評委糾正小撒“懟”字的發音，加之有段時間在新聞聯播中花式懟美國，網友送一稱號“當代懟言大師”。
對發音苛刻的康輝，在這次直播帶貨中同樣也不例外。每次另外3人念手牌廣告的時候，康輝都會站在一旁認真聽，不時還會糾正3人的發音錯誤。以至於3人有時候還有點小緊張，遇到拿不準的發音還要跟康輝確認一下。
整場下來，康輝的帶貨風格溫文儒雅，同時又不失調皮可愛。
介紹咖啡機，他樸素又文藝：
提到咖啡店的咖啡很貴，需要二三十，康輝老師說，
旁邊三人一臉震驚，似乎聞到了一碗有味兒的飯。 賣空調的時候，活脫脫的一箇中年“養生輝”上線：5月5號就是立夏，
旁邊的尼格買提“看不下去了” ：你們倆和空調一起組合出道吧！
“為了生活的理想，也是為了以後理想的生活。”這是康輝最後的總結。
4、廣告鬼才尼格買提
四人中年齡最小的尼格買提，表現同樣可圈可點，基本上只要是烹飪美食的活兒，都是他上手，而他的反應也非常敏捷，廣告打的毫無痕跡。
他往破壁機裡倒酸牛奶，準備攪拌，邊上的小撒立馬假裝往旁邊一跳，說道， 你濺了我一身那！
試用雙立人菜刀，尼格買提切了一段蓑衣黃瓜，效果連他自己都震驚，表示這是自己第一次切蓑衣黃瓜，沒想到竟然成功了。
推薦“四無小風扇”，尼格買提不但表示了自己對學生們的關懷，還把自己主持的節目名稱融入其中：
“我最關心的是因為高考推遲，在炎熱夏季要考試的考生們，我希望一個小小的電風扇，能夠給你忙碌的學習加一些清涼，能夠為你打開一扇扇難以挑戰的大門，為你實現一次次的《開門大吉》，祝你走上人生的《星光大道》，開啟美好的“尼好”人生。”
有顏、有料、有趣、有才、有文化品位，各種金句和段子翻飛，央視Boys的直播收穫了一眾網友的好評。
1晚，2隊，3小時，4主播，5億人民幣……這是網友為4人直播做的總結。
不一樣的央視主播們
4月開始，從“小朱配琦”（朱廣權、李佳琦）、“祖藍夏丹”（王祖藍、歐陽夏丹）、“央視Girls”（朱迅、李梓萌）到“央視Boys”（康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提），央視似乎要將直播帶貨進行到底。
央視新聞、新聞聯播、央視主播，在人們的固有印象中，通常是嚴肅正經的官方形象。
最近幾年，很多人明顯感覺到，央視風格大變。B站、抖音、快手，央視把年輕人喜歡的平臺入駐個遍，而且深諳各平臺的用戶特徵和內容玩法，圈粉無數。
而央視的主播們，也一改平時端莊嚴肅的形象，帶給我們不少驚喜。
朱廣權憑藉段子和逼瘋手語老師出圈，還主持了B站跨年晚會；康輝老師則拍起了Vlog，甚至因最近較少在節目中出現，昨天都登上微博熱搜第一名，引得正主現身回應；
當原本“高不可攀”的央視開始接地氣，展現出多元、包容、年輕態的新形象，能迅速突破各種圈層，影響力也就更為深遠。 官方直播帶貨帶給人們的一方面是新鮮感，
人們看直播買貨，一看帶貨的人，二看商品品質。但說到底，直播帶貨，最終的重點在於“貨”，在於最終拿到的產品品質。
在直播中會下單，很大程度上是出於對主播和品牌的信任。央視Boys帶貨專場，整場直播以家用電器和數碼3C產品為主。這類商品，比零食、美妝、洗護用品的品質門檻高，價格相對較貴，需要的信用背書等級也更高。
除了老羅，目前所有頭部主播所帶數碼產品的比重都不高，所以央視Boys這次直播帶貨可謂被委以重任。
央視平臺發揮公信力作用，央視主播自帶網紅感召力，互聯網平臺做技術和流量支持，這種協同作戰的形式，在將來或許還會有更多的場景去展現。
央視新聞《為了美好生活拼了》抖音直播
《“手語老師”來了！央視Boys“神段子”笑炸全網》，央視新聞公眾號
注：文章為作者獨立觀點，不代表梅花網立場。
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