拖著疲憊的身軀到家，開門的瞬間，爸媽一個勁的看著電視，深深入迷的樣子，我瞄了一眼電視屏幕，不就是《延禧攻略》嘛？最近這個戲佔據了過去暑假必放的趙薇版的《還珠格格》和86版的《西遊記》，不就是一幫網紅臉小鮮肉演的的古裝片嘛？用的著看得這麼著急嗎？我心裡是這樣想的。
“媽，我下班了，為啥沒有我的碗筷呢？”我一邊放下揹包一邊不經意的向我媽說話。
“別吵我，自己喜歡自己吃，碗筷在廚房，別影響我追劇呢”媽媽還是一副認真得深不可測的樣子，眼也不瞧我這看，就說了這一句話，敷衍我唄~我的心啊，當時有一萬匹曹尼瑪蹦過~不說了，到廚房拿碗筷吃吃洗洗睡吧~~累死個人了，特別我這種在市場部日夜辛勞想著追熱點的小編啊。突然，靈機一動，敏銳的嗅到了一絲刷績效的好機會，追熱點的機會又來了！
數據顯示，《延禧攻略》播出僅24天，愛奇藝平臺總播放量已達45億，單日播放量最高3.6億，憑一劇之力領跑全網；登上微博熱搜榜133次，TOP1就有14次，完全憑實力爭奪排行榜的NO.1。
此外《延禧攻略》的微信指數已突破1000萬；微指數峰值達279.8萬，百度指數峰值也達57萬；豆瓣評分呈現逆襲式增長，目前已突破7.0分，不僅如此，《延禧攻略》還是知乎、抖音、小紅書、b站熱搜榜的常客。營銷團隊到底如何能在30天內將優秀內容打造成“爆款”?這麼“喪心病狂”的營銷怎麼可以霸屏品牌策略？下面我們一起來看看吧。
一、重新定義追熱點：代表品牌發聲，與用戶對話
在現今競爭白熱化，品類同質化的市場環境下，如何才能把品牌適時地打出，在消費者心中有著至關重要的作用，在品牌的市場營銷活動上，遇到熱點總會有那麼一些尷尬，追吧，不知道怎麼關聯品牌，不關聯品牌那追熱點的意義在哪？不追吧，看著別家蹭熱點挺熱鬧，搜索指數蹭蹭漲，感覺自己這月績效又要涼。
2018年追熱點什麼最重要？立場最重要。
如果追熱點還是在用熱點元素做個海報用微博一發，基本上激不起一點浪花。市場營銷需要轉變熱點思路，在內容營銷越來越盛行的當下，熱點為品牌帶來了一個與用戶的共同話題，營銷需要代表品牌發聲，與用戶對話。
看了幾十篇10萬+文章，選題角度各有不同，但共同點在於“做意見領袖，和對的人說對的話”。
很多不同領域的公號用不同的立場去編寫軟文，同樣達到10萬+，先拋開那些用錢砸出來的成果，為什麼人家可以10萬+而你卻是一千幾百甚至個位數的閱讀量？這就值得我們每一個新媒體工作者反思了。主要緊急是立場問題！
再者，這裡要說說我們平時跟大眾交談的問題。經過這些年的職場經驗，我總結到了我們往往更喜歡跟兩類人聊天，一是話題傳播者，跟他們聊天能夠知道自己不知道的信息，包括最新消息和信息整理歸類；二是意見領袖者，跟他們聊天是希望得到自己想不到的信息，提升自己的視野，影視類熱點大家獲得信息的進度基本相同，所以更關注信息整理類和意見領袖類。
那麼該如何做到和對的人在對的場合說對的話呢？
挖掘與用戶相關的熱點元素，就成為了關鍵。
二、借勢影視劇的5類元素，拒絕說教靠近搞笑
如何找到“準”的熱點元素
在挖掘熱點元素上，最讓人痛苦的是自己對這個事瞭解不明確、或是不感興趣，結果導致追熱點的內容沒見解、沒觀點、沒內涵。這裡分享幾個渠道，讓自己快速對一個新事物建立認知，並且能夠思索一些核心觀點。
（1）去知乎，找深度見解和分析，精華話題下總有大神發表深度觀點；
（2）去豆瓣，看大眾喜好和觀點，大眾影評代表了大眾觀點，啟發你的新思路；
（3）去新榜，搜10萬+文章案例，新榜除了能搜公眾號，還能搜文章；
（4）刷彈幕，另闢蹊徑獨特觀點，對於營銷創意人來說，彈幕簡直就是神器+救星；
（5）有選題，去搜狗微信搜索，找文章相關素材，影視截圖什麼的不用刷劇了，別人早就P好了。
2.影視熱點常見的5點創意
（1）金句梗
《延禧攻略》中讓我印象深刻的一句臺詞是：“我天生脾氣暴，不好惹，誰要是再唧唧歪歪，我有的是法子對付她。”這句話之所以成為金句，是因為每個人內心裡都有委屈的情緒，在現實場景中又不好宣洩，怎麼辦？朋友圈發個截圖總不過分吧？於是這就成為了刷爆朋友圈的一個關鍵了~~~
還有比如：“皇上是既希望我們賢良淑德，又要又要美貌出眾，又要儉樸持家，又要有勇往直前的勇氣，他這要的是女人，還是神人哪。”這樣就好比吃不到的葡萄總是酸的了，相信會有很多女性群體產生共鳴，即使現實不是這樣，但有人替自己發聲，總要在朋友圈上show一下寶寶心裡的委屈吧？本寶寶不高興了，要捶你小胸胸哦~
其實最簡單的金句梗元素方法是增加用戶轉發的花樣，比如將金句做成配圖，配圖可以是心情日曆的元素或表情包，方便用戶轉發。
（2）截圖梗
截圖梗是影視話題中常見的一種方法，比如穿幫截圖，穿幫鏡頭其實算是新信息的一種，發現了與別人不同的地方。
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