拖着疲惫的身躯到家，开门的瞬间，爸妈一个劲的看着电视，深深入迷的样子，我瞄了一眼电视屏幕，不就是《延禧攻略》嘛？最近这个戏占据了过去暑假必放的赵薇版的《还珠格格》和86版的《西游记》，不就是一帮网红脸小鲜肉演的的古装片嘛？用的着看得这么着急吗？我心里是这样想的。
“妈，我下班了，为啥没有我的碗筷呢？”我一边放下背包一边不经意的向我妈说话。
“别吵我，自己喜欢自己吃，碗筷在厨房，别影响我追剧呢”妈妈还是一副认真得深不可测的样子，眼也不瞧我这看，就说了这一句话，敷衍我呗~我的心啊，当时有一万匹曹尼玛蹦过~不说了，到厨房拿碗筷吃吃洗洗睡吧~~累死个人了，特别我这种在市场部日夜辛劳想着追热点的小编啊。突然，灵机一动，敏锐的嗅到了一丝刷绩效的好机会，追热点的机会又来了！
数据显示，《延禧攻略》播出仅24天，爱奇艺平台总播放量已达45亿，单日播放量最高3.6亿，凭一剧之力领跑全网；登上微博热搜榜133次，TOP1就有14次，完全凭实力争夺排行榜的NO.1。
此外《延禧攻略》的微信指数已突破1000万；微指数峰值达279.8万，百度指数峰值也达57万；豆瓣评分呈现逆袭式增长，目前已突破7.0分，不仅如此，《延禧攻略》还是知乎、抖音、小红书、b站热搜榜的常客。营销团队到底如何能在30天内将优秀内容打造成“爆款”?这么“丧心病狂”的营销怎么可以霸屏品牌策略？下面我们一起来看看吧。
一、重新定义追热点：代表品牌发声，与用户对话
在现今竞争白热化，品类同质化的市场环境下，如何才能把品牌适时地打出，在消费者心中有着至关重要的作用，在品牌的市场营销活动上，遇到热点总会有那么一些尴尬，追吧，不知道怎么关联品牌，不关联品牌那追热点的意义在哪？不追吧，看着别家蹭热点挺热闹，搜索指数蹭蹭涨，感觉自己这月绩效又要凉。
2018年追热点什么最重要？立场最重要。
如果追热点还是在用热点元素做个海报用微博一发，基本上激不起一点浪花。市场营销需要转变热点思路，在内容营销越来越盛行的当下，热点为品牌带来了一个与用户的共同话题，营销需要代表品牌发声，与用户对话。
看了几十篇10万+文章，选题角度各有不同，但共同点在于“做意见领袖，和对的人说对的话”。
很多不同领域的公号用不同的立场去编写软文，同样达到10万+，先抛开那些用钱砸出来的成果，为什么人家可以10万+而你却是一千几百甚至个位数的阅读量？这就值得我们每一个新媒体工作者反思了。主要紧急是立场问题！
再者，这里要说说我们平时跟大众交谈的问题。经过这些年的职场经验，我总结到了我们往往更喜欢跟两类人聊天，一是话题传播者，跟他们聊天能够知道自己不知道的信息，包括最新消息和信息整理归类；二是意见领袖者，跟他们聊天是希望得到自己想不到的信息，提升自己的视野，影视类热点大家获得信息的进度基本相同，所以更关注信息整理类和意见领袖类。
那么该如何做到和对的人在对的场合说对的话呢？
挖掘与用户相关的热点元素，就成为了关键。
二、借势影视剧的5类元素，拒绝说教靠近搞笑
如何找到“准”的热点元素
在挖掘热点元素上，最让人痛苦的是自己对这个事了解不明确、或是不感兴趣，结果导致追热点的内容没见解、没观点、没内涵。这里分享几个渠道，让自己快速对一个新事物建立认知，并且能够思索一些核心观点。
（1）去知乎，找深度见解和分析，精华话题下总有大神发表深度观点；
（2）去豆瓣，看大众喜好和观点，大众影评代表了大众观点，启发你的新思路；
（3）去新榜，搜10万+文章案例，新榜除了能搜公众号，还能搜文章；
（4）刷弹幕，另辟蹊径独特观点，对于营销创意人来说，弹幕简直就是神器+救星；
（5）有选题，去搜狗微信搜索，找文章相关素材，影视截图什么的不用刷剧了，别人早就P好了。
2.影视热点常见的5点创意
（1）金句梗
《延禧攻略》中让我印象深刻的一句台词是：“我天生脾气暴，不好惹，谁要是再唧唧歪歪，我有的是法子对付她。”这句话之所以成为金句，是因为每个人内心里都有委屈的情绪，在现实场景中又不好宣泄，怎么办？朋友圈发个截图总不过分吧？于是这就成为了刷爆朋友圈的一个关键了~~~
还有比如：“皇上是既希望我们贤良淑德，又要又要美貌出众，又要俭朴持家，又要有勇往直前的勇气，他这要的是女人，还是神人哪。”这样就好比吃不到的葡萄总是酸的了，相信会有很多女性群体产生共鸣，即使现实不是这样，但有人替自己发声，总要在朋友圈上show一下宝宝心里的委屈吧？本宝宝不高兴了，要捶你小胸胸哦~
其实最简单的金句梗元素方法是增加用户转发的花样，比如将金句做成配图，配图可以是心情日历的元素或表情包，方便用户转发。
（2）截图梗
截图梗是影视话题中常见的一种方法，比如穿帮截图，穿帮镜头其实算是新信息的一种，发现了与别人不同的地方。
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