頭條現在正舉行#隔空情話#大賽，貌似又一波“土味情話”要火了。
這年頭，混跡網絡的人，多少都聽過類似的話：
- 莫文蔚的陰天，孫燕姿的雨天，周杰倫的晴天，都不如你和我聊天。
有的可能還跟人說過類似的話：
- A：你今天特別討人厭。B：怎麼了？ A：討人喜歡和百看不厭。
交流中這樣的話，總能讓人迅速熟悉，達到特別效果，所以很快流行。現在，這類話語已經有一個明確的名字，叫“土味情話”。根據國家語言資源監測與研究中心發佈的權威公告，“土味情話”成為2018 年度十大網絡用語之一。
土味情話的流行，是一個很有意思的語言現象。土味情話“土”在哪裡？這麼“土”味，怎麼能當情話？“土”味當情話，為什麼還能“火”？
1. 土味情話哪裡“土”？
目前，在語言學術界，尚未形成“土味情話”的明確定義。
一般來講，“土味情話”是日常交際中，用來表達情意的話語，因為沒有過多文辭，表達直白接地氣，甚至讓人感覺油滑鄉(想)土(吐)，所以“土味”由此得名。
土味情話的“土”，其實是一種語言模因；正因此它才具有流行性。
Dawkins 在《自私的基因》一書中指出，人類文化中存在一種類似基因的基本遺傳單位———模因，模因的形式可以是一些音樂曲調、想法思潮、流行用語、時尚服飾、陶瓷製作或搭屋建房。
模因具有多樣性，語言可以成為其中一種模因，也可以寓於模因之中。
《語言模因理論與應用》指出，語言模因是文化進化的基本單位和機制所在，可以通過字、詞、短語、句子、段落乃至篇章體現。
所以，土味情話的“土味”，其實是一些特有的語言形式散發出來的，我們一看就知一聽就明，“土”的特色鮮明。並且它們還能表情達意，用了還能產生特別的效果，於是你用我用大家都用，“土味”就成了一種模因，就這樣人群的口口相傳下，流傳開來。
2. 土味怎麼當“情”話？
有句順口溜說的好：只要感情有，喝啥都是酒。
道理是一樣的，只要能傳情，土味也流行。
傳情的目標，就是要觸達接收者的情感點、建立情感連接。土味，因其語言的特色，實現這個功能，有它自己特別的方式：
1） 拉近交際距離，容易熟悉
- A: “奶茶加布丁可以嗎？” B: “可以” A: “加珍珠可以嗎？” B: “可以” A: “加個微信可以嗎？”
- A: “我最近手頭有點緊，能不能借我？” B: “借錢嗎？” A: “不，是借你的手牽”
人際關係從陌生到熟悉需要一點點“推力”。在以上兩例中，都是靠一個字助推：從“加”奶茶調料到“加”微信，從“借”錢到“借”手，關係就從談事情到談感情，熟悉感就拉近了。
2） 緩和消極情感，容易好感
- A：你最近是不是又胖了？ B：沒有啊，為什麼這麼說？ A：那為什麼你在我心裡的分量越來越重了？
當“胖了”出口的時候，容易讓對方的有負面情緒。但後一句說出來，負面情緒不但消解，還可能更反彈，拉近對方的好感。
- A: 我覺得你今天有點怪。 B: 啊？ A: 怪可愛的。
被用“怪”來形容，真是印象不好，但後一句轉為“怪可愛”，表達立刻有了“先抑後揚”的效果，印象就轉變過來了。
3） 降低祈使力度，容易親近
- A: “等一下可以幫我洗個東西嗎?” B: “洗什麼?” A: “喜歡我。”
- A: “你怕不怕麻煩啊？” B: “幹什麼？” C: “你要是不怕的話，麻煩你喜歡一下我.”
這兩例都是先用一個祈使句，貿然把對方拉入一種驅使性的語境。對方毫無準備，態度難免有所保留；但是接上了後半句，“驅使感”消失，對方就容易放鬆下來，心生親近。
土味因為易於理解，表達有效，在表達者和對象之間迅速建立情感通道。所以，表達方式雖然土味，但卻和表達目標“傳情”契合，有效就是“硬道理”。
3. 土味情話怎麼“火”？
《模因與交際》：
從模因論的角度看，在語言交際中，語言選擇和使用的過程就是各種語言模因互相競爭、優勝劣汰的過程。
人們在語言交際的時候，聽到有特色、有意思的語言，會加入其中，跟著模仿使用，這就是模因複製、傳播的過程。但不是所有的模因都會流行，只有那些特點突出、好記好用的模因才能廣為流傳，被稱為“強勢模因”。
土味情話本身“土”得鮮明，表達簡單有效，再借助網絡和移動終端的加持，能迅速篩選孵化出典型的“強勢模因”。
這類強勢模因有兩個特點：
1） 利用同音，好說好聽
漢語區別的外語一大特點，就是一個字多音，或者多字同音。土味情話就是在交際中，利用同音詞使交際話題突轉，達到出人意料的效果。
例如：
- A：你猜我什麼星座？ B：白羊座？ A：不，是為你量身定做。
星座的“座”，和定做的“做”同音，但是不同意思；就因為這個同音詞，上一句談的星座話題，下一句就轉為表白。
- A：你知道我最喜歡什麼酒嗎？ B：什麼酒？ A：你的天長地久。
是不是以為在談“酒”？其實這是一個同音的引子，為了引出另一個“久”的套路。
2） 利用多義，好記好懂
- A：從今以後，我只能稱呼你為“您”了。B：為什麼？A：因為，你在我心上。
這裡的“你在我心上”，是一個語義的雙關表達：既指“您”字的構成，又指內心的情感表達。
- 我的手被劃了一道口子，你也劃一下，這樣我們就是兩口子了。
同一個“口子”不同的語義。上一句是傷口，後一句就變成親密的兩個人。表白反轉，全靠多義。
好說，朗朗上口；好懂，方便模仿。語音和語義的優勢成就了土味情話的強勢模因，這也是為什麼土味情話大受歡迎的原因，不但在網上廣泛傳播，還發展到現實交際中，迅速攻佔人們的口頭話語和頭腦認知。
最後，總結一下：
“土味情話”的“土”，體現其表達方式自身的特點：簡單、明確；土味情話能“火”，因為符合語言傳播的規律：強勢，有效。
沒有正襟危坐、長篇大論，卻能讓人如沐春風，甚至一見傾心。不要小看情話“土味”，它是人際交往中一個有趣有有用的潤滑劑。
我是 ，關注我，透過語言看生活。
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