品牌包含了醫院多年來積累的誠信聲譽，是一筆巨大的無形資產。醫院應當善於營銷品牌，增強醫院的吸引力與輻射力，吸引更多的病患到醫院就診，推動醫院的發展。
從確定醫院名稱、設計品牌標誌、標準色彩選擇、特色科室包裝等等，創造醫院品牌的過程，包含了醫院員工的許多心血和精力。
但是，醫院品牌營銷不是取個名字，投入成本做大量的廣告，就能夠行之有效的。這樣的品牌營銷不過是給醫院帶來短暫的曝光，不能夠增強病患對醫院的信任感，增加病患到醫院的留診率和複診率。所以，醫院品牌營銷不等於做廣告，醫院需要持續改善醫療質量，提升醫院品牌的可信度。
實際上，許多醫院追求規模效應，其醫療服務產品線越來越長，醫療服務價格不統一，沒有特色化，病患對醫院的印象無法加深，醫院病患留診量就會降低。而且，在醫療行業競爭中，醫院臨床路徑趨向同質化，讓醫院的營銷出現貧乏狀態。
成功的品牌營銷是讓病患主動為醫院口碑傳播。
如果醫院在品牌營銷期間，善用神經營銷學概念，讓醫院品牌形象走進病患的潛意識裡，就能讓病患在有需求時，容易想起該醫院，然後選擇該醫院就診。期間，醫院品牌應該具有獨特性，改善醫療服務質量，使醫院品牌被更多的病患識別、記住和信任，促使病患在社區之間主動口碑傳播。如此，才發揮了醫院品牌的力量，讓品牌成為醫院的無形資產。
醫院應當合理制定品牌營銷戰略，充分利用資源，推動和跟蹤戰略規劃的實施到位；還要注重創新品牌營銷方法，分析品牌營銷的數據指標；還要健全高效的品牌營銷團隊，加強人才培養。
二、拓展品牌營銷渠道
為了擴大醫院品牌的輻射範圍，醫院應當不斷拓展品牌營銷渠道，充分利用互聯網，進行線上+線下傳播醫院品牌，例如線上的微博、微信等，還有線下免費體檢、健康知識實地宣傳等。另外，在品牌營銷期間，醫院還應當重視內容營銷，使品牌營銷內容多元化，包括文字、圖片、視頻或者活動等形式，加深病患對醫院品牌的印象。
三、品牌傳播要具備公益性
由於醫院是具有公益性質的，所以醫院在品牌傳播時應當拒絕欺騙，講究誠信原則，不僅對病患誠實，還要對自身誠實，定期自我評估，不斷改善醫院的醫療服務和醫療質量。這是一種更自信、更有成本效益的宣傳方式，也有利於維護、提升醫院的公信力和民信力。
由此可見，醫院應當善於品牌營銷，提升醫院品牌的知名度，有效利用品牌這筆無形資產。梅奧國際認為，品牌營銷的高效性，有利於讓品牌成為醫院強大競爭力的堡壘，讓醫院在未來競爭中立於不敗之地。
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