現在的商場或超市裡，如果發現一個品類包裝設計相對老套過時的話，無疑就意味著一個巨大的商業 機會。特別是對於挑戰新市場的品牌，打造一個引領品類的產品包裝設計必然事半功倍，比如Mr Kipling 蛋糕系列產品進行包裝設計更新，成功打入美國和澳大利亞市場。
Mr Kipling 是非常成功的英國蛋糕品牌，但在國際上相對來說還不為人所知。品牌研究了美國和澳大利亞市場，在澳大利亞個人小品牌佔據了80%的市場份額，美國則偏愛歷史悠久、懷舊的品牌和自有品牌的麵包店美食。這是一個絕佳的市場機會，在質量和新鮮度都可以正面競爭的情況下，只需要一個煥然一新的新形象。
新的包裝設計志在一戰成名，用現代、全新、愉悅的風格，在新市場老舊的設計裡引入清流。新設計以“新鮮的品質”為主題，突出蛋糕"剛剛烤出來“的視覺效果，留給消費者深刻的印象。
設計師從歐洲的庭院中汲取靈感，選擇明亮的粉彩來營造清新、現代的審美感，而不是僅僅使用前衛的顏色，因為這些顏色可能會讓人產生人為做作的感覺。經典的文字LOGO居中在C位，直截了當的標誌給品牌帶來了年輕的自信。
透明盒加封套的包裝設計主要是用在澳大利亞市場，那裡的人們更重視新鮮性。盒裝用於美國市場，人們習慣預包裝，保質時間超長的產品。
“讓每一天都變得美味”，響亮的口號，因地制宜而又獨具一格的包裝設計，為品牌在新市場的成功提供子有力的支持。
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