以下文章來源於了了次元 ，作者思涵
創作者無法保證爆款，但以底層規律作為參照，用追求爆款的心去經營每一條內容，至少可以提升成功的概率，穩定爆款輸出的頻率，大大節省賬號成長的時間週期。
作為賬號運營，每天都祈求爆款的誕生，等待消息中心99+的通知，但是卻經常陷入這種感覺：
- 一條視頻發之前，對於數據毫無把握，心裡沒底；
- 模仿爆款做了，人家火了自己卻火不了；
- 認為抖音推薦算法是一門玄學，數據不好找不到理由時歸咎於算法；
- 一覺醒來，自己的視頻莫名其妙火了；
這些問題背後的本質是：你還沒有掌握爆款視頻的核心奧義。
爆款不可預測，卻有底層規律可循。
創作者無法保證爆款，但以底層規律作為參照，用追求爆款的心去經營每一條內容，至少可以提升成功的概率，穩定爆款輸出的頻率，大大節省賬號成長的時間週期。久而久之，這種能力便可以得到內化。
製作爆款的前提還是得先研究爆款。對於一個起步的賬號，借鑑火的優質內容進行再加工能夠更快地幫助你找到做內容的感覺。不斷摸索後，逐漸在選題上形成自己的個人風格。
因此，我梳理了抖音2020年以來發布的100條點贊超5w+的教育短視頻，結合自己做短視頻賬號的實操經驗，總結了一些爆款特徵，並形成了爆款內容製作公式，希望給你提供一些幫助。
篩選標準：
1）爆款無行業標準定義，就教育品類而言，通常為點贊在1w+以上，或100萬+播放量；
2）視頻限定教育領域的作者、且視頻以簡單可操作的口播形式為主；
既是公式，也是自檢清單，在著手準備拍攝一條視頻之前，可以先逐條對照做視頻自檢，看看哪裡還可以優化。
借用圈內經常說的一句話，爆款不可預測，我們唯一可控的是，用追求爆款的心去經營每一條內容。
1、選題
選題能決定一條視頻70%以上的成敗。因為選題是創作的發端，選題失敗，後面的腳本、拍攝、後期，一切都無從談起，說嚴重點就是浪費時間。
尤其是抖音視頻開頭慣用siri語音的形式，佔據了開頭的黃金3秒，這個選題是否有意思直接決定了用戶是否會繼續看下去。
選題製作公式：
好的選題=受眾面廣+價值
爆款選題=受眾面廣+借勢+價值+情緒
1）受眾面廣
是指選題儘可能輻射更多人群，不能特別冷門小眾；
2）借勢
如名人大咖、熱點話題；不要忽視熱點的力量。
熱點除了傳統節日、社會熱點（高考、暑假）、熱門影視綜藝，也可以關注抖音平臺上的熱門BGM、話題或活動，通過這些內容為自己的賬號帶來流量。
例如，@北大學姐王宇在高考結束、選大學、填報志願的時間點（7月9號），發佈了一條【從河南考上清華北大有多難？】的視頻，獲得了80多萬的點贊，遠超平日視頻數據，原地從十幾萬粉絲，漲到了70多萬粉絲。
但切記發佈視頻時避開如全國哀悼日、重大政治事件、明星出軌等全網級大熱點，在這種時候平臺的推薦機制往往高度中心化，與熱點無關的視頻推薦量會變少。
3）價值是“與我有關”
就教育或知識類視頻而言，一般要麼剛需有用，要麼能漲知識，增加談資（哪怕是奇奇怪怪的知識）；
策劃選題的時候就要在心裡自問：如果我是目標用戶，我為什麼要看這條視頻？（不排除主播個人魅力極強，粉絲單純為了看主播而來）
4）情緒是更進一步的共鳴
在“與我有關”的同時還能激發某種內心底層的情緒，比如：好奇、反常識（新知）、懷舊、情懷等等；這種視頻往往容易引發評論和轉發，而評論、轉發在抖音的推薦算法中的兩個核心數據指標，所佔權重更甚於點贊。
如圖示例：
情緒共鳴點舉例
當然一條爆款選題，除了以上四點要素，最主要的是目標用戶喜歡看什麼，教育類視頻消費者有7大偏好內容方向，我已經在另一篇文章中做了整理。
具體到教育賽道不同領域、定位，用戶畫像和內容偏好又存在較大差異化，需要下功夫去研究所在領域的熱門選題。
圖文時代的經典都值得用短視頻的形式再翻拍一遍（非抄襲，還是要尊重原創和版權）。
2、腳本
選題敲定之後，就進入關鍵的腳本環節了。同樣一個押爆款的選題，在不同的文案或者編導手裡，效果差異也可能很大。而且後期的剪輯效果通常也取決於腳本水平，因此腳本的重要性不言而喻。
腳本製作公式：
好的腳本=精簡+說人話+節奏+視覺匹配
爆款腳本=精簡+說有趣的人話+節奏+視覺衝擊
1）精簡
短視頻腳本越精簡越好，不要有廢話。時長能少一秒是一秒，腳本能少一個字是一個字，後期能少一幀是一幀。
因此，如果按300字/分鐘的語速，一個1分鐘以內的口播類腳本的字數至多應該控制在300字以內，後期在剪輯時還要結合個體語速差異做快進處理。
2）有趣
乾貨教育類視頻最怕的是堆砌專業術語，聽不懂或者太枯燥，一定要說人話；短視頻作為娛樂性平臺，更加強調有趣放鬆的屬性，因此腳本內容要寓教於樂（有用+有趣，二者兼備）。
3）節奏
視頻節奏輕快，前3秒一定要精彩、抓人眼球；中間節奏亦需控制得好，每5秒一個鉤子（亮點、理由），保證觀眾能看得下去，主要為了提升視頻的完播率，一般而言，完播率＞20%為合格，完播率＞30%為較好；
4）視覺
視覺主要指腳本的呈現形式，包括出鏡演員的演繹、拍攝的場景、後期的剪輯三個方面。
好的腳本需要找到最匹配的視覺呈現形式，同樣的腳本，不同的出鏡演員來呈現，效果會截然不同，因此這裡的建議：
一是前期要挑選視覺形象+表現力好的老師，並針對出鏡老師量身定製選題和腳本，充分考慮老師的可操作性；
二是搭建拍攝場景。
例如：適合老師人設的教室、黑板、白板、辦公室；適合學長姐人設的校園、操場、籃球場、圖書館；適合學習博主人設的書房、書架、自習室等；如果沒有實物背景，可以用背景掛布或牆紙代替；輕劇情類還要找到與選題相符的真實情景環境；
三是熟知教育類短視頻常見的表現形式，為腳本找到最佳形式（分屏、特效、動畫、色調、轉場、表情包、BGM、音效、畫外音、素材混剪等），可以多和後期溝通討論，讓剪輯為內容錦上添花。
常見形式彙總
最後，總結爆款教育短視頻款內容製作公式：
爆款視頻=爆款選題（受眾面廣+借勢+價值+情緒）+爆款腳本（ 精簡+ 說有趣的人話+節奏+視覺衝擊）
同時，還有一些注意事項，例如：保持內容垂直度，推薦畫像更為精準；發佈視頻時建議尋找粉絲在線峰值時間點發布，快手因為是雙列瀑布流還要注意封面的設計。
以上總結的爆款公式，作為通用底層規律的抽象提煉，是有借鑑意義的。
同時，也不得不承認，這些標準也許能保證你的視頻達到及格分，卻不能保證成為爆款，畢竟爆款有一定運氣成分在裡面。
受推薦機制影響，爆款是無法預測的，爆款就是在煎熬中誕生的，能做的就是用追求爆款的心去經營每一條內容，調整方向持續發佈。
好在如果一旦有爆款湧現，可以持續複製，複製到不能再出視頻為主。
同時，短視頻平臺目前內容同質化嚴重，用戶的審美也在不斷變化，如果希望打造大爆款，還要在內容或視覺形式上找到原創差異化切入點，可以突破審美疲勞，讓觀眾眼前一亮。
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