隨著5G時代的到來，越來越多的90後甚至00後用戶湧入互聯網，他們標新立異，追求個性化趣味化的產品，儼然成為新一代消費主力軍。尤其是在亞洲為中性的區域裡，年輕群體更喜歡一種“萌文化”，對萌系天然會有一種好感，卡通動漫IP恰好符合這個標準。
吉立方為了更好的迎合年輕群體的喜好，與他們產生更有效緊密的鏈接，以動物界的暖男“水豚”為設計靈感，創新推出“吉小豚”萌系IP。水豚體態粗苯、頭大耳小而圓，眼靠近頭頂，鼻吻部異常彭大，善於游泳和潛水，同時性情溫和，喜靜，行動遲緩，適於飼養和觀賞。水豚形象呆萌，是深受年輕人喜愛的治癒系萌寵。
以水豚為原型打造的“吉小豚”卡通IP，高度擬人化，他的耳朵、眼睛、鼻子、嘴巴，尺寸都經過反覆打磨。呆萌的面部表情，短小的四肢， 圓滾滾的身材，給人柔軟圓圓的感覺，不僅極具視覺辨識力，更能通過社交文案的植入輸出，連接年輕群體的情感。
在此基礎之上，吉小豚同步推出軟萌表情包，通過社群驅動傳播，俘獲高關注與超級流量。未來，吉小豚將打通產品和宣發渠道, 通過不同形式的裂變式傳播，致力於成為現象級IP。
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