Han-DaiJun
說起“喬丹”，相信不少人除了知道那個籃球之神外，一定還聽過體育運動品牌領域的“喬丹”。近日最高人民法院宣佈，AIR JORDAN （籃球之神喬丹創立的體育品牌）和中國品牌喬丹體育公司的商標侵權案成立，中國喬丹的 25 類商標和圖形被判定侵權，宣佈撤銷。
喬丹商標的官司從2012年持續到了現在，歷時長達八年之久，這次籃球之神的勝訴，讓很多喬丹的體育迷熱淚盈眶？認為最高法院判決的就是喬丹的完全勝訴，事實真的如此嗎？其實這次判決遠遠談不上全勝。很多人可能都知道邁克爾·喬丹與喬丹體育對簿公堂的事情，但大家未必瞭解的是，其實雙方之前已經先後進行了幾十場訴訟。
在過去幾年裡，我們時不時看到諸如“喬丹案迎來終審判決”之類的標題。其實，那往往是在針對某一個爭議商標的判決，算是局部性的勝敗結果。只不過在這些案件中獲勝的一方，往往會對該判決結果大肆渲染，給外界造成似乎已經徹底分出勝負的錯覺。就整體而言，在幾十起案件中，喬丹體育贏得了其中的大部分訴訟，邁克爾·喬丹只是在相對次要的局部戰場扳回過幾城。
其實在前天的判決書出來之後，中國喬丹已經發布了公開聲明，最高法院判決中，中國喬丹註冊時間超過5年的74個商票已經取得勝訴，此次判決的商標西公司註冊時間未超過5年的組合商標，從聲明之中，我們也可以看到喬丹體育勝多負少。
如何看待？
邁克爾喬丹，在80年代中後期進入NBA，職業生涯最輝煌的時刻在90年代，喬丹體育的前身在1991年就已經註冊了部分喬丹商標，但是目前最長使用的4個商標：3148047號、3148049號、3148050號、3028870號，均系2001年-2002年註冊的（四個商標均已延期），不可否認，中國的喬丹體育有榜邁克爾喬丹的名氣之嫌，利用這個品牌確實也容易打開局面，造成喬丹代言之嫌。很多人因為熱愛美國的喬丹而痛罵中國喬丹，但我與他們相反，我並不會批評中國喬丹體育的行為，甚至支持中國喬丹，有幾個因素：
1、為什麼日本同仁堂不算侵權北京同仁堂，日本王致和不算侵權中國王致和。相比喬丹，他們行為更甚，因為直接是同業產品競爭，別的國家都支持自己國內的企業，憑什麼我們中國就要打壓自己的企業，美國喬丹為中國做了什麼？你在看看中國喬丹為國內做了什麼，慈善捐款的就不說了，解決幾萬人的就業以及每年幾個億的納稅，美國喬丹可以嗎？
2、中文喬丹的漢語拼音qiaodan，和美國jordan有明顯的區別，要嚴格來說完全是兩回事，能算侵權嗎？再者中國喬丹很多商標都是在1991年申請的，當時美國喬丹還沒有那麼大的名氣，在國內的知名度也不算高，這也不能算侵權吧，這就像支付寶大爺，難道也要告支付寶侵權？
3、美國喬丹的人心險惡，中國的喬丹前身1991年就已經開始成立經營，2000年組建喬丹體育集團，喬丹體育於2011年11月在證監會順利過會，等待上市。就在這時2012年美國的喬丹發起了對中國喬丹的大量侵權訴訟導致中國的喬丹體育上市直接擱置了8年（證監會對於喬丹體育無法拿到正式批文上市的解釋就是存在大量訴訟），往前十幾二十年，美國喬丹都不上訴，偏偏就在國內的喬丹體育上市之時來起訴，這明顯有就是帶有預謀，想要一舉打垮喬丹體育，只是他可能沒預料到喬丹體育如此之堅強。
總結
搶注商票並不是只有喬丹體育一家，世界範圍內各個國家都有搶注商標的行為，別說這種跨國的，就是單單本國內的都有，比如著名的葵花葯業，還有大家很熟悉的滴滴打車，滴滴原本叫嘀嘀打車，有名氣後竟被杭州一公司搶先註冊，滴滴打車反而成了被告，並最終敗訴。所以說中國的喬丹搶注商標並不可恥，這只是一種正常的商業行為。
