微博熱搜暫停更新,資本入局成也流量,敗也流量

继18年初的微博热搜停更,6月10日,网信办强调“既不得为违法违规信息提供传播平台,又不得随意干预信息正常呈现、干扰网上传播秩序”,微博根据网信部门的整改要求,微博热搜再次停更一周。部分网友上蹿下跳的猹一时失去了瓜,普通的生活瞬间变得枯燥无味,“两会”期间全国人大代表建议对娱乐圈的不良风气进行整顿,网友也曾将矛头指向了微博,

为什么总是微博?

微博热搜暂停更新,资本入局成也流量,败也流量

微博问世之前,国内网络社交范围还停留在某个圈子之内,如校园网、QQ空间,信息的传播及影响力也只停留在某个固定的圈内。08年年底我国开始进入3G时代,网速变快,上网也变得越来越便捷,用户们需要更多的信息发现更大的世界和更大空间分享自己的世界,在基于Twitter的基础上,09年微博问世,新浪微博率先入局,腾讯微博、网易微博、搜狐微博紧随其后,用户既是博主,也是受众,微博的玩法深受网友喜爱,在11年歌手许嵩的歌曲《微博控》歌词“只是喝一碗杨枝甘露,你掏出手机拍个不休”对女主的描述可见,用户对微博的痴迷程度可见一斑。最终14年新浪微博杀出重围一举夺魁,改名为“微博”,从此信息流矩阵从“双微(微博+微信公众号)”到“两微一抖(微博+微信公众号+抖音)”,微博慢慢成为网上冲浪必备APP。

微博热搜暂停更新,资本入局成也流量,败也流量

各类明星大V企业纷纷入驻微博,政务微博也陆续开通,明星大V在此圈粉活粉,微博渠道也在一定程度上对政府工作起到了舆论监督作用,微博热搜更是成为了每日网友的热点风向标,在这获取最新最热的资讯。值得遗憾的是,近年间微博热搜的权威性不及当年,一方面,微博在热搜上找到了属于他的渠道变现之路,从传闻微博可以买热搜到流量明星刷数据,再到某家原配撕小三微博人为压热度的做法,使得微博热搜的参考价值变低,一方面,微博的内容良莠不齐,比如某些营销号通过带有热搜相关的话题刷数据,从而使该条与热搜内容不相关的微博置顶热门话题,达到最大曝光效果,另一方面,微博审核力度亟需加强,在热门微博的热门评论下方,用户经常能看到很多营销号留言不堪入目,有贩卖色情内容的,也有宣传博彩的,微博从舆论权威性到用户体验上已经下降了一个维度

微博逐渐被细分同化,变得可被替代,新浪能否找到继微博之后发展的下一个绿洲?腾讯新闻、今日头条等图文平台稳扎稳打,抖音快手等短视频平台的迅速崛起,这些平台迅速细分了微博的图文视频板块流量,并形成了自己固定的用户圈。从各网店为不同平台刷粉数据价格区别上,可以看出微博大V账号的价值远不如其他平台,也许现在的电商直播刷单造假如微博某网红“骗子骗了骗子的钱”一案(某保健品公司上诉某公司及某网红,该网红公司在其商品推广的微博中视频播放量达500万,微博下方评论好评如潮,但该保健品公司网店当天并未有顾客光顾)如出一辙,互联网时代,数据造假不分你我,浮夸的数据最终又将如何收场呢?唯一不同的是,新浪只有微博,腾讯不只有腾讯新闻,字节跳动也不只有头条抖音,此次约谈之后,微博需要新的绿洲。

从“坤伦之战”再到微博“227”事件,微博仍是目前最好的大V圈粉活粉工具之一,是各类信息流矩阵中的重要一环,也是社会舆论监督的重要渠道,微博应该积极承担所担负的社会责任,客观正确的引导舆论走向,不应成为资本控制舆论的工具,也不应成为某些极端主义活跃的修罗场,不忘初心,让这个公共领域里面的每一位用户更好的表达自己,分享自己,并发现更大的世界。


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