火锅、串串、洪崖洞、长江索道……提起重庆旅游，这些美食与美景都让人流连忘返。作为国内旅游最热门的城市之一，重庆在疫情后的“双节”长假表现如何？
重庆融创文旅城渝乐小镇夜景
重庆官方披露的数据显示，疫情对重庆旅游业的影响正在全面消退。刚刚过去的 “双节”期间，重庆主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额276.2亿元，同比增长8.3%；全市A级旅游景区接待游客1108.6万人次，同比恢复86.3%；过夜住宿人数189.91万人，同比恢复82.2%。另外，全市重点监测的农家乐营业额，同比增长也达到了14.6%。抖音发布的国庆中秋假期数据报告也显示，重庆是全国仅次于上海的最热门旅游城市。
不过，对于关心重庆旅游业发展的人来说，重庆如何将“吃得好、拍得好”的网红打卡旅游，转变为“玩得好、花得好”的深度旅游、全域旅游；如何开拓具有吸引力强、附加值高的旅游产品，都是长期来看需要解决的问题。在当地政策的不断鼓励和各界的积极参与下，“网红”重庆，正在不断发生变化。
1 “网红城市”喜与忧
说到“打卡式”旅游，重庆是不得不提的城市之一。
独特的山城地貌，让重庆的建筑别具特色，也让整个城市变得更加“立体”。不过，在没有被互联网普及之前，不论是洪崖洞、长江索道、磁器口古镇，还是穿楼而过的轻轨2号线，这些现在全国闻名的景点，当时都还只是重庆人日常生活中的普通一部分，甚至是已经被逐渐遗忘的“城市角落”。
不过，随着移动互联网时代的到来，短视频等社交媒体的普及，让这些独特而精致的城市风景，开始大放异彩，并从2018年开始，成为全国最为热门的“打卡”景点。其中最为出名的莫过于洪崖洞，这个以巴渝传统建筑特色的“吊脚楼”风貌为主体，同时又与动画大师宫崎骏名作、第75届奥斯卡金像奖最佳动画长片《千与千寻》场景出人意料相似的街区，其独特的风貌，成为了重庆最早的“打卡”网红景点。
马蜂窝《2018五一出行趋势报告》就指出，重庆洪崖洞，跃升至全国最热门景点第二位，仅次于故宫。
不仅是短视频等社交媒体，影视剧取景地点对重庆的喜爱，则又在年轻的消费者群体中，燃起了“重庆热”。从几年前的《从你的全世界路过》、《火锅英雄》、《少年的你》，再到近期大火的《沉默的真相》、《风犬少年的天空》，鹅岭二厂、海棠溪筒子楼等一批新的景点，又成为重庆新的“网红”打卡地。
重庆融创文旅城渝乐小镇
在“网红旅游”的加持下，2019年,重庆市接待游客总量(6.57亿人次,同比增长10%)和实现旅游总收入(5739.07亿元,同比增长32.1%)再创新高。文旅投资持续增长,全年完成固定资产投资1254.53亿元;签约优质文旅项目140个,协议金额达4190亿元。因旅游业带动,2019年全市住宿业、餐饮业营业额同比分别增长11.3%、13.4%。
实际上，作为重庆市文化和旅游发展委员会所发布的官方报告，《2019年重庆市旅游业统计公报》中也提到，重庆“‘网红景点’旅游异常火爆”。
不过，随着重庆“网红城市”的名头越发响亮，对此的反思也逐渐出现。那就是“网红景点”打卡这类的都市旅游，旅游时间相对较短，消费更多集中在住宿、餐饮上，如何在“打卡旅游”累积了大量人气的基础上，将人气转化为消费，则被认为是当前需要解决的问题。
2 重庆旅游“五张牌”
一种观点认为，重庆旅游的深度游比较少，更多是以都市观光为主的短途旅游，缺乏足够多的高人气、深度游项目和产品，使得整体旅游时间不长。而在消费上，短途旅游所带来的也主要是以餐饮住宿等为主，简单的“网红景点”，缺乏可供深度开发的人文底蕴，很难和北京故宫、或者成都大熊猫基地一样，衍生出有足够吸引力、且高附加值的消费产品和文创产业。
官方对此也有表述，旅游业“产品有效供给不足，产业效益不高”，在《重庆市人民政府关于全市旅游产业发展情况的报告》中被重点提及。
近年来，重庆提出了“一区两群”和旅游“五张牌”等多个理念，旨在实现旅游经济“提质增效”。
其中“一区两群”，则将重庆分为21个区组成的主城都市区，和渝东北三峡库区城镇群和渝东南武陵山区城镇群。渝东北的生态资源，以及渝东南的民族特色、特殊地形地貌，都被认为是未来重庆发展全域旅游的重要抓手。而“五张牌”，是指聚焦“三峡、山城、人文、温泉、乡村”五张牌，重点推进实施大三峡旅游集散中心、都市旅游、世界温泉谷、立体气候四季康养等四大项目集群。
而从具体的操作来看，一方面是基于重庆现有的旅游资源做优化，红色革命旅游资源、工业厂区改造、乡村旅游等，都是重点整合的板块。另一方面，则是为重庆开拓新的旅游产品和项目。比如重庆已经在建的，将中国最后一艘退役的051型导弹驱逐舰退役军舰，建为博物馆，通过打造全龄、全时、全季和全业态的文创旅游产品，丰富重庆旅游资源。
政策的指向，也带来了更多的投资。2017年底，重庆市举行重大旅游招商项目集中签约活动，共签约43个旅游项目，总投资达1704亿元。而2019年,重庆则成功签约140个优质文旅招商项目,签约金额已经达到了4190亿元，是两年前的两倍还多。
这样的“大手笔”，也开始逐渐发挥效用，随着一批融创文旅城等重点项目的投入使用，游客在重庆的选择逐渐丰富。
一位国庆期间到重庆旅游的人士告诉笔者，除了在洪崖洞、鹅岭二厂、长江索道等网红景点打卡以外，他还尝试了融创海世界、摩天轮“山城之光”等游乐项目，还去了重庆周边的大足石刻参观。
重庆融创文旅城融创茂全景鸟瞰
实际上，类似的尝试已经取得了一定的成果。2019年,国内过夜游客在渝平均停留2.75天,人均天花费1037.77元,一日游游客人均花费503.48元。而在2018年，这三个数字分别是2.63天、748.51元，和497.38元。
3 从“拍得好”到“玩得好”
具体来看，重庆在近年来开发培育一批交旅融合发展示范项目、工业旅游示范项目、森林康养基地、低空飞行旅游示范点、中医药健康旅游示范项目、体育旅游示范基地、研学旅游基地等新产品。
在所有的尝试中，文旅产业园区项目，既能吃住玩购无缝衔接，又对于延长旅游产业链大有裨益，是将重庆旅游从“吃得好、拍得好”升级到“玩得好、买得好”的重要抓手，也是重庆旅游增长的新动能。
比如前文提到的重庆融创文旅城，是融合巴渝文化元素，是融创文旅打造的主题乐园项目。拥有渝乐小镇+融创雪世界+融创水世界+融创海世界+融创茂+渝秀+融创高端酒店群，是集度假、旅游、文化、商业等多项内容于一体的，全业态、全天候、全客群、全方位的一站式综合旅游度假目的地。
重庆融创文旅城水世界
重庆融创文旅城渝乐小镇开园现场图
其中的融创渝乐小镇，是全国少有的开放式山地特色乐园，拥有目前重庆最高的148米高摩天轮“山城之光”和直径长达20米，由9000块屏幕拼接而成的球幕飞行影院“飞越重庆”，精彩潮玩的体验和原汁原味的巴渝自然生态、文化风情在这里得到了深度的融合。
重庆融创文旅城雪世界
而上述游客也告诉笔者，入住了融创文旅城之后，发现每个游客在这里都可以找到属于自己喜欢的游玩项目，渝乐小镇这样高水平的主题乐园，也让他比计划中在重庆多呆了一天。
截至目前，重庆融创文旅城已累计接待游客量约180万人次，成为重庆新晋的网红打卡新地标。而在今年“双节”期间，重庆融创文旅城共接待游客约90万人次，无疑成为今年“双节”期间最火的城市打卡地。重庆融创文旅城的开业投用，将创造就业岗位近万个，将极大促进重庆文旅产业的提档升级。
实际上，大型文旅产业园的出现和发展，被认为是弥补了重庆“全域旅游”的最后一块短板，为深度游、综合游提供了新的项目。在“网红城市”的基础上，进一步为重庆“文旅之城”的城市名片添砖加瓦，让重庆真正成为“拍得好、吃得好、玩得好 ”的城市。
