前天在朋友的餐厅吃饭，咨询我如何做餐厅的品牌营销、活动策划、抖音运营（有粉丝但运营成本高转化又达不到预期）等问题。
店铺名称是升龙门，引发我想起马上就到2020年度的高考，虽然今年因疫情延期一个月，但作为整年度最受全民关注的大事件之一，品牌主是万不能错过高考这个大热搜点的。
今年的考生达1071万，算上各个直系亲属人群，受高考生群体直接影响的亲属就至少有近亿人次。加上持续半个多月热度的顶替高考成绩事件，尚未落下帷幕，今年的高考注定比往年更引人注目。
借势高考营销不是猜题，不能一蒙眼“随便选C”。
下面就推荐几个正在“表白高考生”的品牌们，看下它们在营销创意、活动节奏、整合营销力、品效合一维度各考几分呢？
NO.1
蒙牛·给考生们押题！
现在想好好喝个牛奶都“南”♀️，不是比吸力，是要烧脑细胞的，要交上你早还给老师的数学、物理、化学、语文、地理、英语高中知识点。
6月28日，在蒙牛官方微博上，发布了2020#高考押题神器#定制款牛奶，牛奶盒上不只是写着有蛋白质、维生素、保质期，还有千万考生“爱之深 恨之切”的“高考模拟题”。
谁又能知道蒙牛要强模拟考试语文卷上的生僻字，会不会出现在7月7日的考卷上，所以我看到后，第一个念头，就是抓紧买箱牛奶给考生弟弟妹妹压压惊，万一押正确一道题了呢？
所以这真的是太刺激万千爸爸妈妈狂购下单了。
蒙牛这种更换包装出高考款牛奶，是成本略低，且用户参与门槛，自传播率较高的方式。比起只简单做个借势海报的品牌来说，可谓诚意满满。
另外有营销自媒体号帮助蒙牛在B站发布了一则《奔跑吧，后蹄》的视频，台词和配音模仿《后浪》的意味很浓，估计服务的广告公司还希望蹭后浪的热度。
个人感觉从一个短视频用户看，惊喜不高，看着有点尬，毕竟用的“三短一长选一长”，“不知道什么时就选C ”等各种梗都是比较旧的，创新度和“哇”的惊喜感不够。
但若从甲方爸爸的角度看是很高分的营销视频了，毕竟把产品和“牛蒙蒙”的形象代入感很强，很有故事性的。
微博上蒙牛#高考押题神器#的话题上线1天时间已经有2618万的阅读量，品宣单条微博点赞已1.2万人次。
不过除了微博外，蒙牛需要多思考思考这款高考模拟卷版牛奶，从全媒体立体整合角度，抖音、快手、小红书是要利用这次高考营销节点吃一波用户的。
在人群关注度上，要给蒙牛和其第三方服务广告公司提个建议，在接下来的素材创作上，不妨从纯触及考生的视角，延伸到真正付钱的购买客户群上，比如送考生牛奶的叔叔阿姨伯伯舅舅舅妈等金主消费者。
毕竟很大一部分品牌做高考营销，真正想要营销到位的用户群是：考生家长和正在为考生准备高考红包的亲友们。现在还有心思关心起品牌和社交媒体的高考考生，恐怕真的不多。
另外挺着急的一个事儿是，蒙牛官方微博高考营销话题已发酵两天，但蒙牛的天猫旗舰店、京东旗舰店目前均没有上线该款商品，完全是在浪费这两天的流量。
以个人做电商平台整合营销经验看，蒙牛这款创意商品不只是要自己店铺上线销售，更应该提前拿它和天猫、京东两大平台去谈资源，参与到平台的高考营销季里作为活动主力商家，争取资源价值最大化。
2020蒙牛高考借势营销，私人评判如下：
*营销创意分：9分（后题虽然模仿后浪，但创意是很有诚意的）
*社交媒体综合热度分：9分
（作为女人和营销人的直觉，抖音的#蒙牛押题奶#热度正在奔跑的路上，已有博主主动发视频，开始十二分滴认真答蒙牛各科目的模拟题ing）
*整合营销分：7分
（品牌要加强抖快红的内容和推广鸭，内容沉淀种草、送奶给KOL啊··· 还有官方旗舰店的承接要跟得上）
*高考营销节奏分：8分（发布时机合适，不至于过早，有话题发酵空间）
咳咳～请蒙牛品牌部看到本篇文章，私信送一箱高考押题奶！虽是07届高考生，但我也“要强”鸭 我也要答模拟题鸭✍️！
