犀牛娛樂原創
文｜胖部 編輯｜樸芳
2020年，“乘風破浪”成為熱詞其實並非偶然。
9月28日，人民日報發表文章《保持“乘風破浪”的姿態》，認為“乘風破浪”非常適合形容時下人們的心境和姿態，鼓勵中華兒女“敢於鬥爭，善於創造，鍥而不捨為實現中華民族偉大復興而奮鬥”。站在當下的時間點回望這一年，我們百感交集。
2020年充滿了各種挑戰、變化，同時也孕育出新的希望，激發出更多的勇氣、堅韌與憧憬。在這特別的一年中，每個人都和祖國緊緊相擁，手牽手、心連心地迎難而上，一次次地“乘風破浪”，勇敢前行。
也就是在這樣的背景下，一首主題為“歌唱乘風破浪的祖國”的歌曲，戳中了許多人的心。
這就是QQ音樂·S製造打造的這首《今天是你的生日》（2020祝福篇），邀請“乘風破浪姐姐團”萬茜、白冰、陳松伶、鄭希怡、王智、張萌、劉芸，與《說唱聽我的》製作人彈殼、MC光光、ICE、法老深情演繹，在“願你永遠沒有憂患，永遠寧靜”的真摯合唱中，為祖國的美好獻上“兒女們”心中期望的歌。
而在歌曲背後，始終堅持輸出正能量、承擔平臺責任的QQ音樂，再一次從情感上打通受眾的某種最大公約數，充分調動了Z世代敢於表達、昂揚向上的熱忱。用一首歌聯動國民級的情感認同，大概也只有QQ音樂做得到。
以平臺凝聚音樂力量
唱響“乘風破浪”打通全民共情
“今天是你的生日我的中國，清晨我放飛一群白鴿……”在深情的歌聲裡，MV的畫面呈現著這一年祖國的風雨：疫情期間英雄出征、武漢解封點亮全城、珠峰高程測量隊成功登頂、全國人大審議首部民法典草案、北斗衛星收官發射……這是一個國家乘風破浪的壯麗詩篇，也是全民的共同記憶。
時隔多年後，全新版本的《今天是你的祖國》再度唱響，依然觸動人心。
從某種程度上說，QQ音樂打造的這一版《今天是你的生日》（2020祝福篇），為我們提供了一個情感的出口。在走出疫情、迴歸日常生活的當下，中國人正無比緊密地感受著祖國的存在，斯情斯景，我們需要這樣一首歌為祖國喝彩，也為自己加油，以音樂抒情、言志。
值得一提的是，在《今天是你的生日》（2020祝福篇）上線後，人民視頻、浙江團省委等權威官媒共同發聲為歌曲點贊，為祖國慶生。這首歌也引起了廣大受眾的關注，迅速衝上QQ音樂新歌榜Top5，熱度不斷攀升。
而在這一過程中，QQ音樂平臺聯動的Z世代青年群體，作為當代中國的主要發聲者和親歷者，表現出了巨大的認同和共情。
“祝福祖國越來越好、繁榮昌盛”、“歌詞寫得太好了，願你月兒常圓兒女永遠歡樂！”、“唱得都太好聽了，合唱部分直接淚奔”、“經歷了2020，希望祖國永遠寧靜”……在評論區，截至發佈次日已經收集過萬條留言，“祖國生日快樂”、“祝願祖國越來越好”成為高頻詞彙。
對於敢於表達的Z世代年輕人來說，愛國並不是一件要深藏心底的事。隨著祖國不斷繁榮發展，越來越多的年輕人有著很強的歸屬感和社會責任感。最典型的是在今年抗疫期間，支援武漢的醫護人員平均年齡為35歲，最小隻有24歲，他們在抗疫一線依然有著樂於發聲、青春向上的姿態，帶動了隔離服花式簽名、“方艙舞”等熱度活動，可愛的背後，更讓全國人民誇一聲“好樣的”。
而QQ音樂始終與Z世代年輕人站在一起。作為具有較高聚合度和諸多玩法的音娛平臺，QQ音樂正是崇尚個性、尋求表達的年輕人所需要的平臺，以音樂內容和音樂人為核，再通過強調社交和原創功能的UGC社區加強用戶活躍度和粘性。
對於歌曲的聽眾來說，這不但是一首為祖國慶生的歌曲，更是每個人的故事和心聲。歌曲發佈之後，Z世代迅速來到QQ音樂平臺尋求情感共鳴和價值認同，在經歷了2020年的種種風雨之後，對於祖國的歸屬感和信賴感，通過《今天是你的生日》（2020祝福篇）得以表達，更在平臺的社交區塊做表達和下沉。
在這裡，愛國是每個人心裡那首“期望的歌”。
以品牌凝聚青年力量
聯動新熱IP與Z世代和聲
在此過程中，QQ音樂打造熱點、與Z世代聯動的成熟玩法，非常吸引犀牛君的注意。
首先，此次QQ音樂聯動新熱IP《乘風破浪的姐姐》《說唱聽我的》及藝人，在製造話題出圈之餘，更助力從平臺到音樂人實現多元價值共生。
從QQ音樂的角度說，這成為音樂產業與綜藝聯動、推動內容熱度和話題破圈的一次有益嘗試，相比只負責衍生音樂的線上推廣，此次可以充分發揮經驗，助力優質音樂的產出；對於兩大IP來說，此次聯動增加了曝光，進一步打開了潛在價值空間。多方合力助推聲量，也更好地輸出了平臺、品牌和藝人形象。
而歌曲上線前後，QQ音樂更通過平臺成熟的玩法和文化深度吸引Z世代受眾，實現話題升溫。最具特色的，當屬在撲通社區打造的一系列社交玩法和推廣動作。
圍繞著此次新歌發佈，QQ音樂在撲通社區#星動中國，撲通一下#話題下鋪開了一系列活動。首先是“手寫祝福”的活動，帶話題發佈手寫祝福語為祖國慶生，吸引了大批在線音樂人和網友參與。此次獻聲的幾位歌手也第一時間加入活動，進一步帶動活動熱度。
其中平臺音娛互動的運營新思路非常值得一提，持續擴大話題影響。
9月29日，姐姐們和說唱製作人們更連續空降撲通社區和歌曲評論區，翻牌網友評論，這成為吸引Z世代群體關注和參與的關鍵。作為年輕人，他們天然具有社交需求和互動習慣，與音樂人和娛樂明星的聯動會極大吸引他們的參與；而青少年對祖國的無限熱忱，也會讓他們在平臺的呼籲下關注祖國、關注社會事務，同時為祖國喝彩，為自己加油。
在此期間還有其他豐富的音娛互動活動，例如撲通社區影迷俱樂部小組聯手多部國慶檔電影推出送福利活動，還有熱播劇《我，喜歡你》多位主創在線翻牌。很懂年輕人的QQ音樂，也因此成為Z世代過國慶的線上陣地；《今天是你的生日》（2020祝福篇），也成為這期間他們最熟悉的歌。
QQ音樂深度展現了與Z世代一起玩起來的能力，以優秀音樂人和作品為核心，以平臺生態為渠道，聯動更廣大範圍內的話題聲量，打通Z世代青少年的需求和喜好，在當下為祖國和社會繼續輸出正能量。
而對於QQ音樂來說，這樣的故事已經非常熟悉。
以共情凝聚社會力量
承擔平臺責任助力時代
作為音樂平臺，也作為年輕人的聚集地，QQ音樂始終承擔作為平臺的社會責任：把好流量關，對正確的價值觀方向進行疏導，更以積極向上的音樂內容助力公益事業發展。而這，與Z世代用戶作為當下社會重要議題的參與者與發聲者步調一致。
這也成為QQ音樂以音樂力量為社會議題發聲的基礎。
疫情時期，QQ音樂的年輕音樂人們在24小時內創作了抗疫單曲《炙熱陽光》；“世界禁毒日”，00後歌手Bo Peep與ZJNCC（浙江禁毒）合作推出禁毒宣傳曲《癮》，獲得了人民日報和共青團中央等多家權威媒體的點贊；今年8月，QQ音樂還推薦了硬糖少女303成員希林娜依·高擔任“聯合國可持續發展中國青年倡議人”，併為聯合國打造歌曲《2030，我想對你說》。
在這些成果背後，QQ音樂以音樂為核心形成感染力和凝聚力，通過多樣化的玩法讓年輕人實現情感和價值的傳遞，並展現正能量的面貌，形成Z世代聚集地，讓人與人的連接更加緊密。這也是QQ音樂一直所追求和堅守的。
以此為基礎，QQ音樂基於用戶資源和能效，在發聲之外更真切地付出了一份力量。
今年的99公益日或許是個極好的例子。QQ音樂聯動騰訊公益，發起“一起聽好歌，一塊做好事”活動。“閃亮好事官”大張偉與楊超越空降撲通社區發聲，超過百萬網友參與互動，點亮9大城市戶外地標，吸引超過2000萬人注目；同時還點亮了9所鄉村小學音樂圖書教室的捐建，預計每年有超過2萬名學生因此受益。
一路走來，QQ音樂始終在努力聯動更多區域的人和平臺加入社會事務，在做充滿社會責任感的音樂平臺這條路上不斷前進。
包括在祖國華誕之際發佈《今天是你的生日》（2020祝福篇），是QQ音樂表白祖國的熱愛，也是讓無數個“我”集合成“我們”的期盼。與Z世代一起，QQ音樂以有態度的行動堅持承擔社會責任，擴散年輕新熱的勢能，用積極向上的音樂內容持續輸出社會正能量。
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