從另一個品牌過渡到另一個品牌,怎麼寫文案好?

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要實現品牌的過渡需要實現以下幾點

(一):價值觀,認同某一品牌的人,往往是因為價值觀趨同導致的,所以說要實現品牌認可度的等效遷移,必須要在新品牌的價值觀塑造上有共通點和亮點。

(二):品牌對象群體;如果品牌所要過渡的類型是同一類型的,需要保證相同的客戶群體對新品牌有好感度,新鮮度,不能給人一種敷衍了事的感覺,如果品牌過渡之間跨度比較大,則需要通過具體的宣傳手段,吸納老客戶,吸引新客戶,在宣傳過程中,切記思維定勢,並且要注意品牌形象的建立。

(三):新鮮感:品牌的過渡一定是一個向上的過程,所以新品牌的建立,必須是立足在原始品牌之上的更好的東西。決不能是倒退的。

(四)品牌的過渡一定是一個堅持到底的過程,如果過度失敗那麼對原始品牌的影響也是致命的。


鹿先森0705


我也來嘗試分析一下

①首先第一個品牌的前世今生一定要給大家交代清楚,品牌是怎麼誕生的,消費者是怎麼接受的,怎樣讓品牌延續下去,產品的定位如何,適合那些人群,和同類品牌相比有什麼亮點或者優勢,要留住老客戶,要發展新客戶,再找出潛在客戶,品牌質量要要充分肯定,真實有效。②過渡,怎麼過渡呢,可以以時間,潮流,產品的屬性,比如說A品牌之前是做服裝的,在行業內已經又穩定的市場。現在發現飲料市場也有前途,要搞清楚了,是現在剛發現的,這時間點出來了。品牌不同,產品不同,但是我們的管理方式,經營理念,對客戶的服務態度,以及產品的質量。和A品牌是一樣的。也就是說,從不同點裡面找出良性的共同點,順利的往下介紹就順利過渡了。③到了B品牌後該怎麼講就容易了,從①再開始。


亮亮的星空之希望之星


廣告文化都要結合著廣告心理學、消費者行為學來看的,如果能夠描述更清楚些就好了。如果從一個品牌過渡到另一個品牌,不僅僅是文案的問題,我們知道的廣告相關案例還是要借鑑的。

品牌的打造本身彷彿塑造人格化的角色,在品牌成長過程中往往具備了生命化的品質,過渡和轉移品牌即使不能說非常難,也可是說要有更多的時間和準備。

試著給出三點建議:

1.品牌過渡務必要關注新舊品牌只之間的產品關聯情況,是替代、互補還是異斥性很強,不同的產品關聯決定不同的品牌轉移。

2.品牌過渡務必要關注目標消費群體的特性。品牌親和度、吸引度和偏好程度最終決定於目標消費群體,如果有偏差就會有不可預測的困境。

3.品牌過渡還要關注在整個集團公司品牌生態簇中的定位。不同品牌有不同的市場作用,是狙擊型品牌,還是進攻性品牌,還是防守型品牌;集團是單一品牌戰略還是多元品牌戰略等等都要注意。

產品品牌的生成、孕育、打造和維護不是一時半會兒的速成,在此期間還要密切配合產品設計、價格定位、營銷策略等綜合措施。

希望能夠幫到你,如果能夠提供更多的信息,或者需要更多建議,也可以再深入詢問。如果你感興趣,可以推薦《一個廣告人的自白》看看。還有多關注中國廣告、國際廣告等專業諮詢,很有幫助。


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