前段时间和一个圈内友人聊到企业老板人ＩＰ如何做公关。他提到暴风集团实控人冯××因涉嫌对非国家工作人员行贿被公安拘留，一时间媒体纷纷揭露内幕，并不断揭露冯××在性格和管理上的缺点。冯××在百度指数的热度直线飙升，资讯指数和媒体指数均达到历史高值。后期的媒体效应却从另外一个层面发酵升华。冯××的朋友看不过去了，在朋友圈声援这个老朋友，发布了类似“关于冯××这个人”、我所知道的冯××等类似话题，以正视听。这样的内容可以增加透明度，让用户更加全面的了解这位冯老板。所以说歪打正着的相当于给冯老板做了一次自然的公关传播。公关选题也是浑然天成，自带流量。
这个歪打正着的公关传播从形成、发酵、到自然形成，没有任何的策划痕迹。但是对于公关人而言，这次事件也恰好为那些每日挖空心思加班想选题，愁策划的同行提了个醒。公关传播顺势而为才能事半功倍。造势永远不如顺势获得的收效要好。在流量为王的今天，眼球决定热度，而热度止于真相。
有人不仅要问，企业公关的突破口在哪里，企业老板IP的打造必须要等风来才可以起火吗？其实也不尽然。企业公关的价值，在于嫁接。信息与企业有效信息的嫁接。企业顶到IP的包装正是这种嫁接的浓缩之笔。再热的IP也是一个符号，符号给用户链接的是对于IP背后的故事。用户是善于脑补的专家。世界上的每一不同的个人在获取有效信息的时候都可以捕捉到不一样的点。
那么我就简单和大家聊一下，关于企业老板IP打造的话题。
首先IP到底是什么，简而言之信息碎片化爆炸的年代，信息获得不是最重要的，获得什么的信息才是关键点。一个IP就是星星之火的那个火种。是有效信息的集合中的一个关键点。有时候他对于IP个人独立存在，有时候又对于IP背后的团体起到至关重要的形象代表作用。所以大家提及马云就会想到阿里，提及马化腾就会想到腾讯、提及董明珠自然就会想到格力等等。
因为他们都是企业IP的优秀代表，作为公司的领导者，在公关传播的作用不言而喻。他们个人的声誉对公司声誉有着相当大的贡献度。
那么如何打造企业老板ＩＰ呢？
1. 公关策略要依据老板性格制定
如何建立企业老板ＩＰ良好的业界公众形象，作为公关团队首先要了解老板的性格，根据老板的性格制定适合的公关策略。公司老板性格内向不愿意接受采访，以公开信的方式与用户、股东、经销商等进行交流。在公开信方面，亚马逊做的非常好，贝索斯每年都会发布年度股东公开信。这是除了巴菲特给伯克希尔·哈萨韦的股东信以外，唯一同时获得硅谷与华尔街“必读”地位的同类信件。
举个例子说，如果公司老板的性格如雷军，公关团队当然也可以制作或者传播类似“ARE U OK？的视频，调侃老板的英语能力差。从而很自然的对领导来一次亲民的公关传播。这样的包装，是就根据雷军性格量身定制的，随意不会让任何认识或了解他的人感觉任何策划和包装的痕迹，自然而言传播开来也不会违和。
2. 符号化的传播策略
按照营销书籍《定位》的定义，企业要在市场上有竞争力，就要找准自己的细分行业，也就是大家说的企业做大做强即可代表行业。从而进一步说，企业老板完全可以被推成行业的代表。
企业＋企业老板＋行业三个概念在很多时候可以是一致的
当然符号化是指企业老板形象从模糊到具体的过程。需要从概念到标签到热点的一个转化过程。企业经营原本是一个探索的过程，这个过程中充满了不确定性和挑战。不过这种挑战有助于企业品牌的打造，也有助于公司领导声誉的打造。这就是顺风车理论。
３.企业社会责任感 CSR管理（ Corporate social responsibility）
人应该有责任感，企业也应该有社会责任感，不过这种责任感不能是狭隘某个活动捐了多少钱，某个公益事件露了一个脸那么简单。更广义的说应该是上升到，倡导呼吁社会层面去关注某些事情。比如，在这方面，汽车之家李想不断呼吁家长重视车内儿童座椅的安装，可以降低儿童在事故中的伤害。
以上三点聊起来很简单，其实真正运用到公关选题，公关策略里却不是那么容易的事情，用的好可以事半功倍，用不好也有时候会成为鸡肋。
又有同行说，公关或者传播，遵循了规则，还需创意来实施，新奇的创意才能博眼球，才能让信息迅速蹿红。在这里我要和大家分享几个创意策划的误区：
1、 其实，他们忽略的一点最容易让用户/看客感同身受的一定是和自己亲身经历等同的价值观。公关选题的大众普及型是任何创意的最基本的溯源地。新奇无法完全脱离之存在。不然一定是昙花一现而无法实现后续的自传播。
2、 你认为的火，不是真的火。这点其实就是说，用户和看客买涨的热点信息往往和策划的初衷不符。热不热活不活策不是必然条件，而是必备条件之一。这看似是一个逻辑学的问题，其实更是一个玄学的问题。天时地利人和在公关传播中少一不可。所以才有老祖宗说的无心插柳柳成荫的古话。
3、 如何评估ＩＰ公关的效果
对于，效果评估尤其是公关圈，一直以媒体见刊量来评估，虽然有一定参考价值，但基本上不能完全适用当下的传播现状。就像电商直播，不谈品牌、不提形象，就看带货能力。评估企业老板ＩＰ公关的效果，最重要的还要看企业涉足的行业的真是用户买不买账，找一些用户了解一下对于企业老板的印象。对于B端的企业，销售面谈时，客户是否了解公司老板，这些都是最有价值的传播效果。当然，这里要排除企业老板个人私德方面的问题。
总之，企业想要在老板IP打造上做文章，不难只要时机成熟，选题恰当，均可一试。
