2014年5月20日，罗永浩正式发布了首款智能手机产品Smartisan T1。2015年8月25日，在上海发布新手机坚果手机。12月29日，发布锤子T2。2016年3月，以110万元版税收入在第十届作家榜全新子榜单“企业家作家榜”上，排第14。2018年9月4日，罗永浩新书《创业在路上》在锤子科技官方商城上架。2019年10月31日，字节跳动表示罗永浩已经离开了坚果手机团队。2020年3月25日，罗永浩发布微博和抖音视频，正式宣布抖音成为其独家直播带货平台。
2020年4月1日晚8点，罗永浩在抖音平台开启直播卖货首秀。3小时的直播过程中，22款产品轮番上场，吸引了4892.2万人观看。就算在罗永浩“略显生疏”的直播技巧下，直播最后也完成了1.8亿元的销售总额，订单量近44万单，创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。
在这22款产品中，除了一些生活用品、数码产品，还有奈雪の茶、信良记小龙虾、钟薛高等餐饮品牌。
其中信良记小龙虾在此次直播销售榜单中位列榜首，3盒装信良记麻辣小龙虾中号4-6钱销量171805份，累计销售2044.4795万元；
奈雪の茶销量排名第三，特别定制的100元心意卡售出91580份；钟薛高销量排第十一，鲜活系列雪糕销量22980件。在这次直播中，信良记和钟薛高的实物产品卖断货。从销量的角度来看，餐饮业可以说大获全胜。
那么直播于餐饮的价值到底体现在哪里？餐饮带货营销时代真的要到来了吗？
直播于餐饮的价值，带货营销时代到来。
销售渠道的拓宽
以星巴克为例，如果星巴克想要卖出16万杯咖啡，在一家门店生意很好的前提条件下，堂食+外卖双线销售，也得需要5个月的时间才能完成这个销售额，而薇娅直播只用了1个小时。
显然，直播拓宽了餐企的销售渠道，在原有的堂食、外卖、外带等渠道基础上，通过直播刺激了顾客的消费需求，拓宽了品牌服务半径。
营销造势新入口
2020年，随着5G网络和5G手机的正式商用。可以预见的是，未来，短视频和直播一定将会像现在的图文一样，成为全民的日常娱乐方式。
这意味着，在未来，短视频+直播营销，将成为一个全民营销方式。短视频和直播的商业空间将无法估量。
现在，包括未来2~3年，会有越来越多的个人及品牌，把短视频+直播的组合玩法，作为营销的标配。
直播也将成为各大品牌营销活动的新入口，和品牌造势赋能的重要工具。
品牌宣传掘金地
直播相比其他营销渠道，很大的优势是可以将产品介绍更详细的展示给用户，并且和用户进行互动沟通。在展现时长和效果方面，远远超出其他宣传渠道。
对于更多的餐饮企业来说，直播也是疫情期间拓展顾客的重要渠道。据悉，为帮助线下餐饮企业渡过疫情困境，淘宝直播搭建的“深夜食堂”吃播专场，淘宝上夜间的食品订单销量增加了180%，饿了么的宵夜订单夜也增加了3倍。
除了卖货功能，直播也有品牌触达的功能，在不同圈层的用户群体中，强化品牌效应。
未来，餐饮企业需要切换营销思路，在直播带货的流量加持下，用零售化产品和品牌影响力，从而获得更大的利润空间。
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