服饰是指衣着，装饰和保护人体的物品总称，包括服装、帽子、围巾、领带、手套、袜子等。近年来，消费者对服装的消费需求观念已有所改变，服装消费对象也较为明确，逐渐形成了多品牌个性化偏好的消费需求，由原来的低价格服饰转向紧跟流行趋势的中高端品牌服装的体验消费。
1990 年至今我国服装产业消费升级的路径
资料来源：智研咨询整理
消费水平越来越高，本是好事，服装产业也是我国主要优势产业之一，2018年我国规模以上服装产量为287.81亿件，2018年规模以上企业服装产量222.74亿件，同比下滑22.61%。但是服装质量却有所上升，消费观念的升级，进口产品增加，服装市场越发繁荣。
2007-2018年我国规模以上服装企业服装产量走势
资料来源：国家统计局
电商红利初期，淘品牌凭借高水平电商运营攫取流量，冲击传统品牌。随着整体行业电商化应用不断深化，消费者从价格导向往价值导向升级，电商品牌面临生产升级，销售升级，竞争对手增多，同质化产品泛滥的困境，品牌底蕴和综合实力积淀更深的传统品牌重新夺回主动权，在电商渠道扭转颓势。以竞争最为激烈的女装为例，历年天猫双十一榜单中，淘品牌已从稳占半壁江山变为近三年的仅占1-2个位席。
2013-2018年天猫双十一女装销售前十榜单
资料来源：智研咨询整理
电商开始寻找更多的销售渠道，网红经济+直播渠道的模式收到青睐，也因此引发了服装工厂传统生产模式的变革，款多量少，工期紧急，更新迅速，这些问题需要工厂在实际生产过程中，逐步解决。
1、精细化布局。把所有能够放置到一起的机器设备、人员、加工工具按照工艺顺序流水化布局。
2、多能工培训。通过教育培训，使得一位作业员能够掌握多项技能，每位作业员都能够从头到尾的把一个产品生产完成。
3、减少裁片等半成品。减少中间在制品，消灭周转库存。提高生产速度。
服装电商需要开拓更多的渠道，工厂也需要使用服装市场，及时调整自己的生产方式，与时俱进，方能不落下风
