題圖 / 富豪刑警
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維護新老用戶的平衡，是個技術活
受疫情的影響，4月新番裡多部備受動漫愛好者期待的作品都延期了，不過在播作品仍能成為當季的話題擔當。這當中，除了《輝夜大小姐想讓我告白》第二季外，A站播出的《富豪刑警Banlance:UNLIMITED》(以下簡稱《富豪刑警》)也意外地成為各個社交平臺話題之作。
《富豪刑警》目前在A站創造了單集接近800萬的點擊量。2018年時，成為A站爆款的《佐賀偶像是傳奇》第一集的首周播放量約為140萬。儘管在截稿前，《富豪刑警》片方發佈了因為疫情原因延期播出第四集的消息，但是就目前來看這部動畫極具A站引進新番的又一個爆款相。也因此，A站運營專門在文章區開闢了一個獨立的“富豪刑警”分區，並且在動畫播出期間舉行同人作品有獎徵文活動。
在內容領域，雙男主的設定是當下吸引女性觀眾的一大賣點，《富豪刑警》動畫在人設、劇情上精準定位受眾這一點上，可以說是有過之而無不及。
為女性觀眾定製的新番
提到《富豪刑警》，很多人首先想到的應該是2005年看過的同名日劇，其主演是又呆又萌的宅男女神深田恭子。
當時的電視劇創作者深諳市場規則，大刀闊斧地將原著小說裡的男主改為了女性。而整部劇裡最令人印象深刻的情節，莫過於深田恭子在破案時舉起手，講出那句“不好意思，可以讓我說兩句嗎？”，跟著幾億日元就像灑水一樣花出了出去。正義感滿滿且貌美可人的女主角用“鈔能力”破案的《富豪刑警》，這種設定至今仍然很有吸引力。
2020年播出的改編動畫，在保留了原小說設定的土豪男主基礎上，額外增加了一位年輕刑警男主，片方還邀請女性觀眾非常喜愛的宮野真守來為這名新角色配音。儘管原創的第一集故事裡，有太多不合理劇情備受吐槽，但是雙男主的霸道總裁範兒+熱血小刑警CP設定，卻讓大量女性觀眾直呼“上頭”。
實際上，這部動畫在開播前，不少大V就已經在微博和Lofter上進行過宣傳，也因此大量女性觀眾在開播第一時間就湧入A站觀看，貢獻了超過800萬的點擊量。
作為一部“專供女性”的動畫，《富豪刑警》中有不少細節給女性觀眾留夠了“想象的空間”。第一集裡，男主看著小警察掉落水裡的邪魅一笑，結尾男主說出“你開個價吧”的臺詞，以及在ED裡兩人直接被同一副手銬扣上的剪影——這些畫面裡彈幕的密集程度，已經大大超過了男主花費10億日元以18倍的溢價買下AC眼鏡蛇經典款，然後又把它撞爛的“土豪龍傲天”式操作帶給觀眾的震撼。
相較於原著小說和真人電視劇，《富豪刑警》動畫版在對“鈔能力”的刻畫上做到了與時俱進，但是並沒有給予動畫觀眾太多驚喜，反而是原創人設和各種劇情細節精準貼合女性觀眾，它是一部深諳女性觀眾需求的動畫。
這一點在微博、Lofter這些動漫用戶體量更加廣泛的平臺上得到了印證。大量觀眾對這部動畫的評論是“這兩個該死的男人，太好嗑了！”“高冷黑髮美人攻×健氣陽光受太戳人”。顯然《富豪刑警》針對女性觀眾的各種內容“定製”是相當成功的，特別是在目前國內同類型劇的“劇荒”期。
但是，阿宅們則認為《富豪刑警》“崩壞的畫面好多”“感覺有點尬”“太無聊”“土豪龍傲天的故事”就是一部平庸之作。大熱的《富豪刑警》已經引發了女性動畫觀眾和核心動畫觀眾之間迥然不同的評論，而在以“硬核”著稱的A站，當大量女性觀眾湧入這個平臺時，如何穩妥解決老用戶和和新的女性用戶之間可能產生的衝突，這可能是《富豪刑警》動畫運營將會遇到的一個難題。
硬核社區文化與女性同人文化的碰撞
從《佐賀偶像是傳奇》到《別對映像研出手！》，被快手收購後的A站接二連三買入不少“硬核”佳作，也被Acer們讚譽為“買番鬼才”。
在今年4月新番中，A站既有《隱瞞之事》這種核心動畫觀眾期待頗高的作品，也有《富豪刑警》這類能夠為A站帶來巨大流量的新番。作為一個煥發新生的二次元內容社區，引流是A站接下來發展的重中之重。在保持原有硬核內容風格的基礎上，適度推出不同類型的內容，吸引新的用戶駐足A站，《富豪刑警》正是一個嘗試。
為了最大化這部新番的拉新能力，A站為其開闢了專門的“富豪刑警”文章分區。
文章區是A站標誌性分區，以硬核的ACG內容吸引了大量資深二次元用戶，至今A站文章區仍是整個網站的核心內容區之一。而此次為《富豪刑警》專門增設文章分區，除了作為新番運營的一個方式外，或許也是因為這部新番本身的受眾定位和A站原有用戶之間的差異所致。
圍繞《富豪刑警》的同人創作，女性觀眾顯示出極大的熱情。早在動畫公佈PV時，Lofter上就已經出現了同人作品。動畫播出後，不少網友將作品同時上傳到Lofter和A站的文章區。
以新番的播出為契機，將大量女性觀眾引導進站，以此提高用戶的活躍度，不管是站在運營角度，還是A站的發展來說都無可厚非。但是，必須要注意到，湧入A站的新用戶群體，和一直堅守在A站的Acer之間存在明顯的喜好差異。
實際上， A站原有的硬核動畫觀眾和新進入A站的女性觀眾之間，因各自觀感而產生的矛盾，在《富豪刑警》第一集播出時就已經出現——核心動畫觀眾對動畫內容給出的差評，與鋪天蓋地刷CP的彈幕形成了鮮明的對比。
對於這麼一個核心用戶集中，甚至有些“排外”的硬核二次元社區而言，如何去處理這些圈層文化彼此影響產生的衝突，如何讓用戶的情感表達更加理智而不是針鋒相對，實現不同圈層的用戶互相尊重，顯然需要A站做出巨大努力。
不過我們也需要看到，隨著二次元文化這幾年在國內的發展，影響到的人群越來越廣泛，這些用戶本身也在逐漸成長。有女性觀眾注意到動畫彈幕引發了核心動畫觀眾不滿，她們不僅會去Lofter上留言，希望刷CP的觀眾能夠有所剋制，也會在A站“富豪刑警”文章區發文“呼籲姐妹們理性觀看動畫”。
隨著後續動畫的播出，圍繞核心動畫觀眾和新入A站的女性觀眾之間的矛盾，或許將會越來越凸顯。如何對新老用戶進行適度的引導，做到“天下漫友是一家”，這就是A站運營接下來需要認真思考的問題。
