3月29日，金庸“射鵰三部曲”全產業鏈開發項目簽約發佈會在無錫國家數字電影產業園舉行。無錫國家數字電影產業園、恆信東方、中手遊進行了金庸“射鵰三部曲”全產業鏈開發合作簽約。
這意味著，全球的金庸迷將共同迎來一個嚮往之地——全球首個及唯一授權的金庸武俠主題體驗館。從此，在經典IP的江湖上，將掀起一場火爆全球的武俠風雲!
武俠小說一代宗師金庸僅憑自己的一筆之力創造了一個江湖，也撬動了難以估量的商業價值。
金庸武俠作品，是幾代華人的文化密碼，除了源源不斷的改編影視作品，也包攬遊戲、動漫，以及線下實景娛樂。IP的多元化全面發展，使金庸作品的文化精神、國學價值得以續存。
金庸著作衍生作品包括電影36部、電視劇66部、動畫1部、漫畫11套、電腦遊戲33部。其中，《射鵰英雄傳》《倚天屠龍記》《神鵰俠侶》被稱為金庸的“射鵰三部曲”。如今金庸的“射鵰三部曲” 全產業鏈開發項目正式啟動，無論對金庸迷或者對國產IP，以及對中國文化自信與擔當的傳承，都值得鼓勵期待。
金庸IP全產業開發規劃
本次金庸IP的全產業鏈開發以“射鵰三部曲”為主，開發項目主要包含：金庸“射鵰三部曲”主題體驗館，金庸“射鵰三部曲”沉浸式戲劇及主題商業，金庸《神鵰俠侶》動畫影視劇，金庸“射鵰三部曲”移動遊戲，金庸“射鵰三部曲”主題衍生品開發。
全產業鏈開發策略分開來看，其中包括內容衍生和線下文旅兩大部分：一方面開發金庸武俠相關的動畫影視、遊戲;另一方面，開發線下體驗館、沉浸式體驗、戲劇表演、主題商業等，並且二者相互交融賦能。
內容IP建設 動畫、遊戲全方面佈局
IP在遊戲等文娛行業中扮演的角色越來越重
伽馬數據一份報告指出，2019年流水TOP100移動遊戲產品中，七成產品有IP，流水佔比達到65%;2019年IP改編遊戲始終佔據移動遊戲市場六成以上份額，市場收入也具備持續增長的潛力。與此同時，中國遊戲企業銷售費用快速提升，IP改編產品是高效獲取用戶的方式之一。
因此，遊戲也成為產業內容衍生不可或缺的版塊，引入金庸IP之後，加上中手遊對遊戲的運營經驗，對於遊戲未來的效果及收入起到一定的保障作用。
為什麼選擇金庸IP?
中手遊的董事長肖健說道：“仙俠武俠市場很大，但我們認為金庸是武俠IP裡最頭部的。基於目標用戶群和定位、市場的空缺和痛點去找可能的合作伙伴。金庸IP本身是有痛點的，影視作品和遊戲目前多一些，但其它表現形式相對比較稀少。”
當這些經典的故事只存在書香紙墨、銀幕上，也不能滿足金迷們，在遊戲裡體驗刀光劍影、快意恩仇的江湖世界，也極受玩家們的喜愛。
當影視、動漫、遊戲作為排頭軍收穫了大量粉絲基礎，下線實景娛樂體驗才讓粉絲們真正穿越到金庸的武俠世界中。
金庸IP線下文旅沉浸式 互動娛樂體驗
說起線下文旅，雖然IP實景體驗初起步，但已經窺視到它強勁的勢頭。近幾年不乏試水者嘗試探索開發影視作品線下體驗，打造沉浸式的互動場景。
《鬼吹燈》熱播後就被搬到了線下，北京西單大悅城9樓1500平米的墓室重現《鬼吹燈》裡的經典場景，節假日的每天排起了長隊。如《航海王》、《三生三世十里桃花》等IP主題場景也深受影迷的歡迎。還有《盜墓筆記》線下實景體驗館，《知否》的線下沉浸式入戲場景空間等，帶來的熱度持久不減。
《鬼吹燈》系列線下沉浸式電影場景體驗▲
《知否知否應是綠肥紅瘦》沉浸式入戲體驗▲
影視IP的線下體驗還原作品場景，讓粉絲沉浸在身臨其境的實景中，感知IP的內容，有很強的娛樂互動性。IP的影響力能夠撬動粉絲為商場帶來客流消費，這也是眾多商業場地引進影視IP線下娛樂的重要原因。
而令人無比期待的是，本次金庸IP將落地無錫數字產業園，它不是一個商場場地空間，而是就如同迪士尼產業園、阿凡達主題公園、哈利波特、冰雪奇緣、銀河護衛隊等線下主題實景體驗的模式。
值得一提的是，金庸IP體驗館將由世界著名特效公司維塔工作室創始人、5屆奧斯卡金像獎獲得者理查德·泰勒爵士擔任藝術總監，並帶領團隊參與創作。深受影迷喜愛的《魔戒三部曲》、《金剛》、《阿凡達》、中國電影《流浪地球》中的視覺概念及物理特效就由泰勒爵士和其工作室製作。團隊將在場景、特效上給予影視作品指導，並且可針對金庸IP的世界觀設計搭建室內場景、室內體驗式項目的特效等方面助力。
全科技加持 打造身臨其境武俠江湖
主辦方表示打造虛擬現實的沉浸式體驗，是開發金庸IP的整個目標。隨著5G時代的到來，基於成熟的CG、VR、CV、AR、AI等技術，從多元化、全方面深耕 IP文化內容。全球粉絲們將有福氣全身心感受還原現實的金庸武俠作品場景，如同穿越一般。
VR侏羅紀體驗▲
在產業規劃中，還有線下實景戲劇演出。如同迪士尼等主題公園IP戲劇表演，未來在無錫數字影城上演的金庸IP戲劇表演，也將成為整個園區的一大亮點，甚至像宋城演藝一樣，成為支柱性文旅吸引力。
主辦方還透露，未來三家合作方還會對我國四大名著，以及對中手遊持有的《仙劍奇俠傳》等IP內容進行深度合作開發，形成“虛擬+現實、數字+創意、互聯網+文旅”的獨特發展模式。園區將打造集影視、網紅、VR、電競於一體的場景型娛樂體驗新文娛、新商業業態。
迴歸IP本身 永不磨滅的江湖地位
選擇“IP大牛”的重要性
IP文化在實景娛樂中舉足輕重。一套優質的IP能撐起一條巨大的產業鏈。選擇IP必須是具有長期生命力，有響亮的知名度以及粉絲基礎。而金庸武俠作品的影響力毋容置疑。金庸小說改編成電視劇、電影100多部，廣播劇、舞臺劇、漫畫、動畫、電腦遊戲及其相關的主題曲，成為全球華人共同的語言。
“全世界凡有華人的地方，就有金庸的小說，就有金庸迷。”
60餘年來，金庸的作品歷經無數版本，成為經久不衰的影視IP。據數據統計，金庸作品改編及衍生出的影視劇共117部，其中《倚天屠龍記》16部，《射鵰英雄傳》15部、《神鵰俠侶》14部，是最受影視作品青睞的三部作品。而且這些作品還會不斷的翻拍改編，金庸本人和作品本身都具有強大的影響力。可以說是永遠的大IP。
中國風格中國氣派的燎原之火
金庸先生說：“中國文化是我生命的一部分，猶如血管中流著的血，永遠分不開的。”
金庸小說是“情義”支撐起來的，是中國小說史上的奇峰，他的作品，將永遠是我們民族的一份精神財富!”
冷成金教授認為：“金庸小說能在充沛的現代意識的融透中，對傳統文化進行苦心孤詣的梳理和顯揚，暗合了我們民族重塑文化本體的百年祈盼。因此，金庸小說不是一種偶然的現象，而是一種歷史的選擇。”
金庸通過塑造眾多經典武俠人物，濃縮了典型中國人的情懷與精神，帶給整個華人世界深根於傳統的善惡觀和情感慰藉，作品並不是單純的快意恩仇、懲惡揚善、義薄雲天的俠，還注入了家國情懷的俠。
IP開發具有其獨特性
金庸的武俠，是隻有中國才有的獨特文化；武俠，是中國人獨有的東方文化。就如同美國西部片的獨特性一樣。如今，金庸老先生雖已逝世。但他給予我們的精神力量將長留世間，並通過不斷的開發，讓大家持續感受到這種文化基因的源遠流長。
中國IP產業開發 路漫漫其修遠兮
IP文化的全產業開發並不容易，國產IP的文旅、消費、商業等鏈接探索已久，相對於國外早已成熟的體系，這中間的差距不容忽視。
在全產業開發鏈條中，美國漫威影業的“漫威宇宙”，搭建無數經典、深入人心的動漫形象，並且以電影IP為核心延展散發商業區塊，打造全產業鏈等相關產業的消費市場，實現經濟、社會、文化價值同步最大發展。
再看一下收購了漫威的迪士尼，從早期的《獅子王》再到近幾年的《冰雪奇緣》等影視作品，除了上億美元的票房收入外，更是長期不斷的拉動了衍生產品、主題公園及度假景區的消費收入增長。
相比於有著近百年IP全產業鏈開發經驗的迪士尼，中國的IP全產業鏈開發可以說是剛起步。對“中國故事”開發中，這一次金庸IP項目可以說是打開了一個缺口。
從早期的“錦繡中華”到“華強方特”，從萬達融創的文旅城再到以鮮明影視元素開發為主題的“華誼兄弟”影視樂園，國內實景娛樂一直在摸索前行。
華誼小鎮沉浸式影視戲劇體驗▲
如今，中國文旅項目對“IP賦能”逐漸覺醒，似乎進入無IP不文旅的時代。這對於IP源頭公司、IP製作公司及相關產業鏈的企業都有著重要意義。在IP+全產業鏈開發的漫長道路上，還有要經過不斷的探索和匠心實踐推進IP文旅的發展。
