好的標題是成功的一半。標題就像文章的臉，推薦機制根據標題來給文章劃分領域，確定分發對象；讀者根據標題是否好看來判斷文章值不值得看。
臉有好看不好看，好看又有小家碧玉的小美人臉，和傾城傾國的大美人臉。
爆款標題，就是標題中的絕世美人。
讀者喜歡，創作者也以此為目標。
爆款標題的術
如何打造爆款標題？
根據頭條情感領域官方訓練營的課程，可總結出6種元素，7種類型。
6大爆款元素
1.對比
利用人的認知心理，把事物，現象等放在一起作比較，從而突出被比較事物的本質特徵，差異越大越吸引人。
2.數字
可豐富細節，增加亮點，且阿拉伯數字比漢字數字更醒目吸睛。
3.亮點前置
根據首因效應，當不同的信息結合時，人們總是傾向於重視前面的信息。
可用亮眼的短句，大流量關鍵詞置於首句，來迅速引發關注。
4.人稱轉換
適當使用第一人稱，第二人稱，可迅速拉近與讀者距離，降低心防，增強代入感。
5.層次分隔
適當使用“|”等分隔符號，可增加文本層次，突出話題性觀點。
6.直接引語
標題使用直接陰雨，可以增強新聞人情味，真實性，展現人物個性特點，藉口說話，表現立場等。
7種類型
1.鼓勵式標題
以友好式或導師式口吻鼓勵安慰讀者，有利於滿足讀者情感需求，促使其自我提升。
2.利益型標題
標題凸顯跟人們利益相關聯的亮點，可使其在趨利避害的本能下完成點擊
4.權威專家型標題
藉助權威的身份，將讀者的信任轉嫁到標題所強調的事物或觀點，讓權威來“背書”。如，心理學，心理學家。
5.痛點型標題
抓住讀者“剛需”下功夫，直擊人心最敏感最脆弱的地方，先“走心”，再“扎心”。
回應讀者關注但難以解決的問題，幫助他們宣洩情緒或得到解決辦法。
6.好友式標題
創作者放下身段，從用戶視角出發，以好朋友的身份陪伴，撫慰讀者，解決他們的問題。
7.共鳴型標題
創作者從用戶思維出發，回應讀者內心，告訴讀者“我懂你”，統一陣營成為“自己人”。
爆款標題的道
新媒體寫作是功利型寫作。區別於“我手寫我心”的日記，新媒體寫作是寫給別人看的。
看，有3個層次。
先看見，然後看懂，最後看進去。
看見，就是讓文章能夠觸達到讀者。觸達有兩種形式，一種是讀者主動接觸，一種是被動接受。
前者可能是讀者關注創作者，隨便看看創作者的文章；又或者讀者通過某些渠道，搜索關鍵詞得到；後者則是由平臺系統推薦，將文章送到讀者面前。
無論是哪一種，標題都要能含括領域關鍵詞，儘可能概括文章的亮點和內容。
一個標題，就應該是全文的高度概括與亮點展現。
看懂，就是讀者能通過標題猜到文章在寫什麼。此時，創作者要能站到讀者的角度，用讀者能夠理解的詞語解釋概念，用讀者想知道的東西鉤住他們。通俗講，就是要“講人話”，“接地氣”。
看進去，要能在吸引讀者點擊文章後，用內容滿足他們的心理預期。心理預期，要麼是滿足他們的認知需求，要麼是滿足他們的情感需求。
從爆款標題看讀者
讀者會閱讀一篇文章，無非是想獲得什麼。
要麼是獲得新的認知，即新的知識，為生活，工作，學習提供指導；要麼是滿足他們的情感需求，替他們說出心裡話，提供一個發洩渠道。
然而，當我成為創作者後，我認為這些其實無法提供真正的幫助。或者說，要達到真正有幫助的目的，僅靠讀者閱讀是不行的。
對於那些乾貨，知識型的文章，起到的不過是讓讀者“開開眼界”，知道有這麼個東西的作用。創作者根據個人經歷，或閱讀體驗，總結成知識提供讀者。
然而，對於知識的獲取，過程比結果重要。
知道了很多道理，仍然過不好這一生。就是因為僅僅停留在知道，而缺少實踐，自己去探索的過程。看起來好像頭頭是道，什麼都知道的樣子，其實不過是重複別人說的話，根本不知道怎麼利用知識，怎麼讓自己過得更好。
就像那些勤勤懇懇總結知識，背誦知識，努力刷題的學生，一旦題型變了，有些人就不知道怎麼解題了。
關鍵還在於知識尚未內化，把知道當學會，把能說出口當能用得上。
不要只是看看，收藏文章，要思考，內化，實踐。
對於那些引起人情感共鳴，表達創作者觀點的文章，在看了讀者的文章評論後，我發現讀者對於觀點，並不太在意創作者是否有理有據，很多人即使看到不同意見，也只能看到他們贊同的觀點。
他們不是要獲得新觀點，新看法，他們是想看別人和他們觀點一致，進去點個贊，順便贊下自己。他們的情感共鳴，其實是被挑撥之下的共鳴。他們也許對某件事有所看法，但自己缺乏深刻的認知，無法說清楚，或者自己還鬧不明白，此時創作者將他們的想法理清，放大他們的情緒，讓他們認為自己是有想法的人。其實不過是被創作者語言牽著走的無知者（是無意識，不是蠢）。
沉迷於通過文章獲得新觀點，情感共鳴，日積月累，就會逐漸喪失自我思考的能力，漸漸淪為他人的思想傀儡，完全被他人的思想，言語所控制。
你的情感來自你自己，還是被挑撥的？
從爆款標題看創作者
一個優秀的創作者，必然是能通過熟知人性，營銷知識，不依賴爆款標題的術與道，隨手就能寫出爆款標題，或者能一眼看出什麼標題會爆的人。
學習爆款標題，就是在修煉自己對人性，對營銷的認知。
一味追逐爆款是否過於功利？
當然功利！但沒有功利的驅使，為什麼創作者要絞盡腦汁去迎合平臺，迎合讀者？寫出優秀的內容可是比打造爆款標題簡單得多。
不功利怎麼堅持下來。
不功利是怎麼樣的？把爆款標題當個人寫作的修煉。
學習爆款標題是創作者的自我修煉
作者說
本文面向讀者與創作者，通過爆款標題的術與道，分析爆款標題背後讀者和創作者的訴求，以及訴求背後反應的真相。
選題取巧，因為關於爆款標題的術與道取自頭條情感訓練營的課件，但既然情感領域可抒發觀點，那麼關於“爆款標題”，自然也可以有觀點。
望諸君滿意。
