梁振鵬/文
【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT/互聯網行業分析師】
由於用戶時間碎片化，視頻設備分散化，電視不再是客廳主角，用戶時間流向手機等其他電子設備，行業需要“新設計”打破傳統電視的生硬形象，重新把消費者的目光拉回到電視大屏上。
2020年4月13日TCL•XESS旋轉智屏在京東平臺正式首發，只需要用手機輕輕一搖，橫屏變豎屏，從而開啟新的刷屏體驗時代，開售僅1小時，全網銷量破10000臺，這款全新產品為彩電行業發展帶來了新的思路，並且引爆了智能家居客廳經濟的巨大價值。
聚焦彩電行業“新設計”，旋轉智屏成為“新物種”
目前，彩電市場規模增長放緩，企業利潤空間不斷被壓縮，品牌競爭愈演愈烈，行業發展面臨諸多困境。此外，以華為、榮耀為代表的手機企業入局客廳流量之爭，並且推出“智慧屏”產品，彩電行業面臨內憂外患。
在手機廠商躍躍欲試切入智能電視領域的當下，傳統彩電廠商加速向科技企業轉型，加入“未來電視新物種”戰局，聚焦行業“新設計”，展開“反擊”。
作為彩電行業的領先者與探路者，TCL在很早的時候就開始探索“智屏”，在2012年TCL聯合騰訊推出第一代“智屏ice screen”，在2018年推出XESS系列的高端子品牌智慧大屏，在2020年4月13日正式發售TCL•XESS旋轉智屏。
與傳統智能電視相比，TCL•XESS旋轉智屏在產品形態、畫質、音質、配置、功能等方面有了巨大的顛覆式創新，當之無愧電視“新物種”。
TCL•XESS 旋轉智屏不僅完整地配備了安橋HiFi音響、杜比全景聲、杜比視界、原色高色域、魅麗瓏調色芯片、Q畫質引擎等優質的音畫技術，並且還顛覆了傳統的電視橫屏形態：手機一搖就能實現屏幕從橫到豎的AI自動旋轉，其視覺效果更可達5.5英寸手機的100倍。此外，旋轉智屏還加入了非常多樣的場景功能，比如：搖搖雙屏、家庭便籤、多人視頻通話等。
作為全新物種TCL•XESS旋轉智屏，打破了傳統電視的橫屏桎梏，順應短視頻時代消費者的需求，讓彩電行業迎來“又一春”，成為行業尋求突破增長的新亮點。
智能家居客廳經濟價值迎來全面爆發，旋轉智屏佔據核心位置
新冠肺炎疫情讓用戶付出更多的時間待在家裡，電視機這樣的智慧大屏成為家庭成員消磨時光的最主要方式，並佔據智能家居客廳經濟的核心位置，其價值迎來全面爆發。
據勾正ORS顯示，春節復工後大屏收視仍保持高位，較春節前收視提升超20%，逐漸復工情況下，收視有所回落，但同比提升了35%。從數據看出，受到疫情的影響，用戶迴歸家庭生活，電視收視率明顯上升，用戶對電視的依賴度增加，電視機作為智能家居大屏互動終端的地位愈發重要。
因此，TCL挖掘智能家居時代移動互聯網用戶的新需求，發售TCL•XESS旋轉智屏，為用戶帶來了玩遊戲、看直播、刷劇、健身、上網課、視頻通話的“橫豎”新姿勢等等豐富場景化的應用，解決了用戶家庭娛樂生活的交互難題，促進了智能家居客廳經濟的發展。
全民短視頻時代來臨，使用智能手機這樣的豎屏已經變成了人們的習慣，用戶對產品的社交屬性要求越來越高，獨樂樂不如眾樂樂，全家人一起在客廳刷視頻，當然比一個人對著手機會更加快樂，還能促進家人之間的情感交流、互動。TCL•XESS旋轉智屏洞察用戶需求，通過橫屏變豎屏，成為用戶習慣的“大號手機”，實現了手機和電視的無縫連接，凸顯出電視作為智能家居“無所不能”的核心地位。
作為智能家居關鍵入口，旋轉智屏成TCL向AI×IoT戰略轉型的代表性產品
在AI和IoT的加速發展之下，智能家居成為家電行業發展的必然趨勢，大屏幕的電視作為智能家居的智控中心，不僅可以與其他智能設備進行互聯互通，還能夠串聯更多的智慧場景。
基於AI×IoT戰略，TCL不斷地發佈包括黑電、白電、智能硬件等整個智能終端全品類家電，而作為集創新性和科技感於一體的TCL•XESS旋轉智屏，將成為TCL整個智能家居生態中的通道型、樞紐型的家庭產品。
TCL•XESS旋轉智屏不僅探索嶄新的大屏交互方式，還提供了豐富的豎屏生態內容，支持用戶觀看UGC短視頻、新聞資訊、圖片等，通過橫豎屏兩種形態的自由切換，拓展了用戶的使用場景，從而讓用戶的目光聚焦到大屏上來，逐漸擺脫對手機的依賴，讓人機交互更加便捷，讓TCL•XESS旋轉智屏作為AI×IoT戰略落地的重要組成部分，成為智能家居的關鍵入口，承擔起連接全場景智慧生活的角色。
疫情之下，智慧大屏與用戶之間的互動、連接更加緊密、頻繁，TCL•XESS旋轉智屏能夠很好地滿足用戶的使用需求，為彩電市場開闢了截然不同的新道路，是TCL從AI+IoT到AI×IoT戰略轉型的代表性產品。
TCL•XESS旋轉智屏的熱銷，給彩電行業帶來了全新產品、全新玩法，無疑將助推智慧大屏成為智能家居核心顯示終端，賦予彩電行業更高的價值。
