4月8日，湖北省武漢市“解封”的這一天，武漢副市長李強走進了抖音直播間。武漢的農產品、食品、消費品在他的直播“帶貨”下“實力圈粉”，廣大網友直觀感受到武漢的特色品牌。線上是網友同步圍觀，該場直播活動累計觀看人數超過252萬；線下是歷經70多天“封控”的城市開始恢復人間煙火氣。
這是抖音在湖北開展的13場“市長帶你看湖北”直播活動之一。在商務部電子商務司的支持下，湖北省互聯網信息辦公室、湖北省商務廳、湖北省農業農村廳與抖音聯合發起“湖北重啟 抖來助力——抖音援鄂復甦計劃”，共助湖北重啟恢復。
“重啟”當然不是一夜之間的事。如同人的大病初癒，城市的重啟，經濟的復甦，是漸進而艱苦的進程。疫情還沒有結束，我們要在復工復產、人員流動中繼續加強防控，企業還將面臨許多考驗。在這個意義上，“直播帶貨”不僅僅是復工復產的“首秀”，它或許應該理解為開啟新經濟的一把“新鑰匙”，為疫情下的經濟社會恢復活力按下加速鍵。
疫情防控是阻隔空間，新經濟突破了空間。疫情雖然對經濟、對市場帶來無可阻擋的衝擊，但也催生了許多的“宅經濟”“雲經濟”。這段時間以來，直播帶貨越來越火爆，許多企業湧入直播間，尋求新的生存之道。從眼前看，走進直播間或許只是企業的權宜之計，但未嘗沒有因此而“柳暗花明”。疫情之下急劇增長的流量，使原來不敢去想的新產品、新技術、新模式變為了可能，直播間不是短時的“避難所”而是催生新的經濟競爭。
疫情改變了久已習慣的消費生活，卻也將倒逼消費的“場景革命”。直播的體驗式互動場景，讓產品真實、立體、直觀地與網友見面，“主播”或是人氣偶像，或是生產商家“本主”，甚至是一個地方的主政者。這意味著將有更多的“網紅”從各行各業湧現，將有各種各樣的身份重新在直播間裡聚集，將千姿百態的生活搬入其中。直播以線上連接起線下，以“雲中”來激活實體，為我們那些日用而不覺的老品牌、老字號帶來新的市場“入口”，為企業復工提供了新路徑、新選擇。
“流量”不是洪水猛獸，裡面蘊藏著巨大的社會效益。最近宣佈正式進入直播界的羅永浩引起全網關注，4月10日晚8點他在抖音直播間一分錢義賣湖北臍橙，12.3萬件湖北臍橙11秒售空，網友們刷屏為湖北加油。這段時間，抖音直播間湧現的一些直播帶貨經典案例，如“麗江石榴哥”20分鐘賣貨600萬，央視點讚的“高原格桑花”阿娟用直播創新助力藏區脫貧致富，講英語課的楊亮從煤礦工人逆襲成抖音70萬人心中男神，這些都是不靠吃播、獵奇、秀下限而獲得巨大流量，反而把那些邊緣人群、邊緣文化帶進主流視野，讓那一個個高大上的領域也能發動大眾流行風潮。
惟有化危為機、以變應變，才能在疫情之下迎來強勁的復甦勢頭。當那些家鄉特色品牌藉著直播走向全國，當這些品牌呈現以全新的樣貌，被賦予新的情感扭結，那麼種種“改變”都意味著“新生”。從這個意義講，復工復產就不是恢復到以往，而是企業、產品借勢新經濟而開拓新的疆土，在激進變化的潮流中激發新的活力。
疫情過後，許多原本被視為補充、邊緣的消費與生活模式，日後會陸續成為主流。這需要社會共同樹立前瞻性的視野，向前方看，向遠處看。我們將從疫情中走出傷痛，也將迎來社會新的“裂變”。
來源：瞭望智庫
發佈單位：中國工商出版社 新媒體部（數字出版部）
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