文：長安
去年是家電大企業豐收之年。格力電器、美的和海爾這三家行業前三名企業的收入都有所增長。特別是格力電器，去年營業額超過2000億元，成為空調行業最大的典範。想當年，格力邀請成龍大哥為自己的格力代言，結果在四年後，志高空調"橫刀奪愛"，把成龍大哥從格力手裡搶了過去，並且與成龍大哥簽下了10年長約，但志高空調本想著有成龍代言，情況會越來越好，結果日子卻一天不如一天。
格力和志高的愛恨情仇
董明珠在其代言人被志高撬走後對媒體表示，她每年節省了一千萬。據業內人士估計，當時成龍的代言費約為1400萬。簽約成龍後，志高的市場份額沒有增加反而減少了。在志高發布的2018年財務報告中，最引人注目的數字是淨利潤。在2017年盈利4760萬元的背景下，志高2018年由盈轉虧，虧損4.8億元，同比大幅下降110.92%。2018年，志高空調實現收入91.7億元，同比下降14.6%。總資產99.65億元，同比下降6%;淨資產17.98億元，同比下降22.2%。
2015年，志高控股創始人李興浩宣佈迴歸，負責志高的國內營銷業務。他的第一個營銷活動是公開宣傳董明珠的格力。在接受記者採訪時，李興浩表示，2016年格力的營業額將下降99.99%。格力電器收入增長9.5%，利潤增長23.05%。2018年，格力電器收入超過2000億元，淨利潤超過260億元。其中，空調業務在2018年上半年實現收入758.2億元。
市場不好？
格力電器對於出色的業績報表表態：良好的家電市場，我的業績也不錯。志高空調正面臨著巨大的虧損，但這是另一種說法。志高在財報中給出的三種解釋是：全球經濟形勢不佳，原材料成本上升，銷售成本上升。總之，虧損就是因為大環境，我的運營管理沒問題。只看這兩家公司可能不具有代表性，讓我們看看其他同行的表現。僅在空調市場，海爾空調2018年上半年實現利潤1919.4億元，利潤58.31億元；2018年，美的空調實現利潤109.39.5億元，利潤335.08億元。
當然，海爾、美的、格力都是白色家電巨頭。志高專門從事空調，這樣比較有些不適合。那看看Ox空調的表現。2018年，Ox收入達到860億元，同比增長33%，集團計劃進軍廚房電器領域，並開始嘗試多元化經營。這是市場的原因嗎？
高端戰略走得通？
現在志高定位自己，未來要做高端空調，甚至喊出"高端空調領跑者"的口號。眾所周知，高端空調依賴於技術，而掌握核心技術則依賴於資金進行研發。那麼，志高空調的研發投入是多少呢？據財務報告顯示，2018年志高的研發投資為1.93億元。對比一下美的、格力、海爾的研發投入。早在2016年，美的研發投入就已達到60億元，格力全年保持40多億元，海爾全年也保持30多億元。
研發不是一蹴而就的，也不可能出現"低投入、高產出"的奇蹟。甚至像格力和美的這樣的大工廠也堅持全年投入巨資進行研發。只是為了換取今天的市場地位，志高空調在研發上投入了1.93億元，想要從高端空調中殺出包圍圈，困難可想而知。
發力商用空調
財務報告數據顯示，2018年志高家用空調銷量分別下降21%和20.1%。另一方面，商用空調則呈上升趨勢。2018年，志高商用空調銷量同比增長14.1%和18.6%。顯然，志高的下一個起點應該是商用空調。
2019年4月1日，志高宣佈將以2.04億元的價格出售廣東志高暖通40%的股份。出售後，志高控股仍持有其30%的股份，金和益成為持有55.4%股份的第一大股東。志高暖通主要從事商用空調業務，此次銷售意向也很明顯，將商業空調業務剝離出去。
財務上，志高暖通是盈利的，2017年實現淨利潤6381.4萬元，2018年實現淨利潤6462.8萬元。目前，志高空調正處於轉型調整關鍵時期。做家電的話還是得靠質量和技術，那麼未來志高空調會有怎麼樣的發展，我們只能把這個問題交給市場了。對此您有什麼看法？
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