01
殺無赦！
昨晚，納斯達克交易所通知瑞幸：必須摘牌。
也就是說，美國正式給瑞幸判了死刑。
之後，美國投資者將開始集體訴訟，粗略估算，瑞幸將遭遇總計約112億美元（摺合人民幣754億元）的賠償。
摘牌、判刑、集體訴訟，一氣呵成！
敢割國民韭菜，以國家名義罰你個傾家蕩產，家破人亡，這就是美國資本市場。
瑞幸造假，罪有應得，但其後果，將誅連中資企業。它給中國公司蒙羞，讓中國公司在國際資本市場上信譽降低，影響非常惡劣。
這次，從沒出過面的美國證監會主席，居然破天荒上電視，指明中概股風險，叫美國人不要買中概股。
納斯達克也考慮收緊上市規定，限制中國公司IPO。
今後，中資企業想要從國際投資者、私募基金處融資，或是在國際市場上市，可能會難上加難。
02
創立2年不到，即宣告上市，擁有上千家門店，是敢跟星巴克掰手腕的存在：你也許喝過它的平價咖啡；你也許曾在電梯裡見過它的宣傳廣告。怎麼說倒就倒？
可以說，成也“數據”，敗也“數據”。
一、貼補擴張
2017年10月以前，地球上還沒有幾個人知道什麼是瑞幸咖啡。
但是自從瑞幸的第一家門店，在北京銀河soho開業，它就彷彿坐上了火箭：
2018年5月，瑞幸門店數量超過500家；2019年1月，這個數字又變成2500家。巔峰期的瑞幸，一個月就能擴張200~300家門店。
電梯間裡無處不在的湯唯和張震舉著小藍杯，無時無刻都在衝擊著人們的眼球。
首次註冊可獲得免費咖啡、邀請好友又有一杯免費咖啡，一折二折優惠券滿天飛，變著法子來讓你嘗一杯咖啡。
不少從未接觸過咖啡的朋友，因為瑞幸如此大的優惠力度，開始在瑞幸喝起了咖啡。
由於大量的資金投入到開店和用戶補貼當中，17、18年和19年第一季度，瑞幸的淨虧損分別為5637萬、16.19億和5.52億。一年半累計虧損達到22.27億元，平均每天虧損400萬！
二、畫餅圈錢
鉅額虧損下的瑞幸怎麼能繼續瘋狂擴張呢？
道理很簡單：讓別人投資就好了。
瑞幸手裡有兩張王牌，就是：多如牛毛的門店數+中國廣闊的咖啡市場前景。
因此，國內外的投資人，被這兩張牌忽悠得一愣一愣的，紛紛選擇把錢投給瑞幸。
瑞幸三輪融資總計拿到了共5.5億美元（約37.7億人民幣），估值高達29億美元（約199億人民幣）。
在多方投資的加持下，瑞幸也得以在2019年5月17日成功上市，成為“中國咖啡第一股”。
瑞幸的這套玩法，是一個“良性循環”：
門店開多了，喝咖啡的中國人就多了，於是投資人的信心更足了，決定繼續投資瑞幸；瑞幸再拿著這筆錢繼續開門店，讓更多的國人喝上咖啡，如此循環往復即可。
三、一擊即潰
可惜好景不長。2月1日，著名調查機構渾水研究發佈了一份關於瑞幸咖啡的長達89頁的調查報告，直指瑞幸咖啡正在【捏造公司財務和運營數據】，在推特上公佈。
主要有以下五條：
第一，渾水動員了92名全職和1418名兼職人員，在現場進行監控，成功記錄了981個門店日的客流量，覆蓋了620家門店100%的營業時間。
最後發現：2019年第三季度和2019年第四季度，每家瑞幸門店每天的商品銷量，分別至少誇大了69%和88%。
第二，瑞幸咖啡在白天故意跳過數字，以誇大各門店銷售額。他們會通知運營店長，讓他們隨機遞增取餐碼的數字。
第三，瑞幸的“每筆訂單商品數”從2019年第二季度的1.38，降至2019年第四季度的1.14，與瑞幸財報中提到的“增長”現象出現了巨大分歧。
第四，第三方媒體跟蹤顯示：瑞幸將2019年第三季度的廣告支出誇大了150%以上，尤其是在分眾傳媒上的支出。
第五，瑞幸聯合創始人兼首席營銷官楊飛，曾是北京口碑互動營銷有限公司的聯合創始人兼總經理，他曾因非法經營罪被判處18個月監禁，劣跡斑斑。
這幾條如一記記石錘落在瑞幸身上，瑞幸當天的股價大跌了20%。
但那時的瑞幸依然嘴硬，強硬回應了渾水：我們一身正氣，不怕你們查！
但在隨後的兩個月時間，因股價下跌，投資者蒙受損失，引發集體訴訟，加上遇上財報披露季，瑞幸遲遲未披露。最終，紙包不住火，瑞幸不得不選擇自爆這條路。
為此，中國證監會發文，強烈譴責瑞幸涉嫌造假行為。
時至今日，這個曾經動聽的“中國咖啡故事”，徹底按下暫停鍵。
03
瑞幸問題，也許本質上是在為歷史還賬。
5月15日，美國對華為再次痛下殺手。
全世界半導體企業，如果為華為生產芯片，就需要獲得美國許可。就算是臺積電也得乖乖服從。
也就是說，芯片供應隨時會被美國掐斷。
為什麼會淪落到這種地步？數十年來，中國的芯片行業就那麼不堪嗎？
早在多年前，中國對於國產芯片異常重視。但是因為一次造假，使中國的芯片發展倒退停滯數十年。
這就是鼎鼎大名的“中國芯騙子”——陳進。
經4個院士+863計劃集成電路小組審查通過的漢芯一號，實際上是請幾個農民工，把飛思卡爾芯片的字體磨掉再噴上漢芯字樣。
這個所謂的漢芯一號，徹頭徹尾是一個美國芯片！
就是這種產品，03年騙取了上億資金和無數的人。
因為他，加上當時國家組織的三大國產CPU“方舟、眾志、龍芯”遲遲沒有進展，整個輿論對半導體行業進行激烈批判。
最後民眾的結論是，中國人造不出芯片。
然而，這樣一位千古罪人，最後下場如何呢？
遺憾的是，當國人反應過來時，陳進已經逃到了美國。利用早前開設的皮包公司將所有科研經費轉移到了自己名下，現在成了國外3家電子芯片上市公司的股東。不但混得風生水起，在海外花天酒地，恐怕晚上做夢都在笑。
無論是之前的漢芯、去年的紅芯、年初木蘭，都在說明我們對造假太過縱容：
騙成了花開富貴，騙不成罰酒三杯。
落後不可怕，可怕的造假，而且欺騙國人，愚弄世界，這是最可怕的，也是最可悲的。
無論是資本圈，科技屆，還是武術屆，到處都有造假。
渾元形意太極掌門馬保國，這位大師自稱能輕鬆擊潰泰拳王、柔術冠軍、歐洲MMA國際冠軍。
他還大言不慚的說，在抗日戰爭的時候，他的這種武術殺鬼子易如反掌。
就在前兩天，他被搏擊愛好者王慶民開場30秒裡3次KO。
他被搏擊運動員KO的那段視頻，就像1840年清軍和英軍交戰。不僅僅是吃了敗仗，更重要的是導致長期建立的自信心的崩潰。
像馬保國這種太極大師到處都是，陳小旺王佔海王戰軍閆芳雷雷蘇建平馬保國朱力堯等等等等。
他們打著弘揚傳統文化的旗號，招搖過市、明目張膽地招收弟子、治病來斂財。
騙子大行其道，真的打假鬥士卻處處被打壓。
04
一直以來，造假都是中國社會的“頑疾”，久治不愈，波及範圍之廣，令人觸目驚心。
歸根結底，是制度和懲治措施不夠嚴厲。
相對於瑞幸20億造假，上市公司康美藥業造假300億，只罰60萬！第二天，股民用漲停嘲笑區區六十萬的罰款，康美藥業老闆估計每晚做夢都在笑。
要知道，康美太子爺隨便一輛車就是2000多萬。60萬？幾頓飯錢而已。
康美藥業造假如此嚴重，居然沒有退市，犯罪成本太低，只會讓他們更加肆無忌憚。
如果懲罰措施全方位無死角，罰你個傾家蕩產懷疑人生，誰還敢鋌而走險！
懲治造假必須從政府管理和頂層制度、企業價值觀和社會責任兩方面切入，軟硬兩手抓，兩手硬，才能有效抑制造假風氣。
一方面，國家在防範和懲治統計造假、弄虛作假的執法力度層面，需要加強力度。蜻蜓點水般的懲治措施，並不能對造假者產生足夠強有力的威懾。
另一方面，在價值觀教育方面，走正道和誠實守信，需要納入所有企業的價值觀文化中。一經確立併成為全體成員的共識，就會產生長期的穩定性，對企業具有持久的精神支撐力。
造假之下，沒有人是真正的贏家！
