國服預約數超200萬，TapTap評分高達8.7
城市與鄉村，現實與嚮往，喧囂的生活中，總有一片屬於自己的寧靜。
受疫情影響，今年的假期和冬天似乎顯得格外漫長，讓人不由想起《權力的遊戲》中那句貫穿全劇的臺詞——凜冬將至。
但再寒冷難熬的嚴冬，也會迎來百花盛開的春天。
4月8日零時起，離漢離鄂通道管控措施解除。冬去春來，家園重啟。此時此刻的中國，無論是城市還是鄉村，到處煥發出勃勃生機。
為了理想，大多數人都選擇在大城市漂泊，可內心的厭倦總將思緒拉回到熟悉的鄉村，用田園牧歌式的鄉村生活之美，治癒倍速青年的焦慮和浮躁。
同樣地，遊戲領域也開始抓住這樣一個風口。
2020年3月，《集合啦！動物森友會》（以下簡稱：動森）一夜爆火，現實與嚮往之間的通道被打開，整個世界似乎都在上島。這款任天堂的主機休閒模擬遊戲，成功在國內掀起日式“森系”治癒風。
近期，由盛趣遊戲旗下睿邏網絡出品的國產休閒手遊《小森生活》（以下簡稱：小森）也因“森系”風格，吸引力了大量玩家關注，併成功登頂臺灣地區App Store遊戲免費榜。
此外，《小森》國服預約數已超200萬，TapTap評分高達8.7，再度證明創新型休閒模擬經營遊戲強大的市場潛力。
為了更深入的瞭解這一品類遊戲，競核採訪了盛趣遊戲副總裁譚雁峰、《小森》製作人粽子，談了談小森研發背後的遊戲初心，以及對休閒遊戲品類的理解。
電影式“森系”治癒遊戲
《小森》是一款畫面清新的休閒模擬手遊，遊戲描述的是厭倦城市生活的女主人公，回到童年時代和奶奶生活過的鄉村，重新認識了這個寧靜的小村。
呈現出的遊戲內容，正是當下很多都市人所向往卻又很難在現實中觸及的田園生活，如同日式小清新電影《小森林》中女主市子一般。
在《小森》的世界裡，玩家可以建立自己的小世界，耕種、烹飪、佈置房屋，還有愛做衣服的大叔、偶遇可擼的小貓小狗等。 而這種恬靜生活的遊戲元素設定，與製作人的設計初心密不可分。
製作人粽子表示，《小森》的設計初心主要源自個人的興趣愛好。首先粽子是一位《牧場物語》、《動森》這類日式田園生活模擬經營遊戲的忠實玩家，此外遊戲創意受《小森林》《神去村》等日式小清新電影影響。
他希望通過《小森》這種遊戲媒介，為玩家呈現出“森系”電影的治癒感。
值得提出的是，這種電影創作觀下的遊戲研發，不僅體現在製作人粽子一個人身上。
據競核瞭解，《小森》創作團隊目前共有70多人，核心人員10餘人。其中團隊中有近一半的創作人員來自傳統動畫行業，都比較喜歡90年代日式動漫2D手繪水彩風格，例如宮崎駿的《龍貓》、高炳勳的《歲月的童話》等。
因此在遊戲畫風上，呈現出吉卜力日式森林系風格，結合電影創作思維+3D遊戲視角，打磨遊戲細節，使得《小森》不僅有著治癒的遊戲體驗，還更具沉浸感。
2D手繪水彩下的遊戲劇情
得益於半數創作人員出身於動畫行業，能夠更好的從電影角度打造遊戲的沉浸感，《小森》並沒有太多相關設計難點。
想必接觸過該款遊戲的玩家，對遊戲開篇動畫一定有著比較深的印象。
從喧鬧擁擠的汽車，到穿過海邊深林的火車，再到溼潤陰涼的柏油路上騎著單車的少女，通過人物空間上的轉移，玩家被代入到《小森》遊戲世界中。
從用戶體驗上來說，通過劇情動畫的形式，能夠迅速將玩家從現實拉入到理想生活環境中。這在製作人粽子看來，《小森》的沉浸感打造成功了一半。
再加上游戲中文字、美術、音頻等豐富素材相互融合，整體的遊戲氛圍就極具代入感。
遊戲視角層面上，《小森》是一個3D世界，較為自由。遊戲中的素材打磨更為細節化，例如遊戲中小屋上的水管破裂後，會伴隨“搖晃”動態，且類似的細節還有很多。從而將整個遊戲擬實化。
總的來說，擬實的細節打磨+動漫式遊戲劇情，使得《小森》有了更加豐富的內容和較強的故事性，玩家很容易沉浸其中。
正因如此，《小森》與《動森》同為休閒模擬經營品類共性下，也有屬於自己的獨特個性。
談及《動森》與《小森》的區別，製作人粽子認為，《動森》面向全年齡段用戶，有著更為開放的世界觀，注重玩家在遊戲中挖掘樂趣，但不太關注遊戲劇情體驗。
《小森》則著落於近現代世界觀背景下，主要面向15—25歲的年輕用戶群體，劇情內容更加豐富，遊戲的故事性更強，很符合當下年輕人的興趣。
結合筆者個人遊戲體驗，在畫面上《動森》屬於萌系治癒風格，《小森》2D水彩風格則更為清新一些，更具年輕化審美標準。
由此可見，《小森》和《動森》在品類上雖有著遊戲共性體驗，但在劇情表現、畫面風格和整個遊戲觀融入方面，存在較大差異。
基於此，製作人粽子及其團隊對手遊《小森》未來表現，不會去對標主機遊戲《動森》，只希望該作能為玩家帶來“森系”治癒體驗。
盛趣副總裁譚雁峰也認為，一方面《小森》是一款有意開拓新市場的模擬探索遊戲，體現了極強的差異化設計思路。
與很多遊戲敘述淺嘗輒止的設計不同，主張多玩法融合的《小森生活》深入展現玩法的細節部分，如味增湯烹飪的要點、薯條製作的流程一一呈現，以更加真實的體驗、有煙火氣的生活化場景，烘托出獨特的沉浸感。
另一方面，“動森”等產品的成功，其實也是“小森”未來走向的一種預演。所有“動森”能夠發現的閃光點，都能在“小森”上尋到蹤跡。
如果說《動森》的一夜爆火是必然，那同樣有著高品質的《小森》，或許也會成為當下手遊市場的新寵兒。
治癒風口下的《小森》
好的遊戲，也需要天時地利人和，才能順勢起航。
早在14年的時候，粽子就有了製作《小森》的想法，但最終在2018年才立項，這主要考慮到兩方面的因素。
2018年，團隊通過市場調研，發現手遊用戶市場越發成熟，且重度遊戲玩家表現出倦怠感，玩家需要類型更為豐富的產品，例如休閒類遊戲。
根據中國產業新網數據顯示，2014年至2018年，中國休閒移動遊戲市場規模增長至274.1億元，佔移動遊戲市場規模的14%。
此外，隨著智能手機的不斷升級和平民化，高品質遊戲得到了硬件上的支持，手遊與主機遊戲之間的界限逐漸融合，而《小森》的開發也更偏向於掌機遊戲。
再加上2020年初疫情環境的影響，“宅經濟”興起，手遊市場高速增長。伽馬數據顯示，2020年1月中國移動遊戲市場流水同比增長49.5%，環比增長37.5%。
業內人士指出，休閒遊戲藉助新的觸達方式，獲取更多用戶，這個細分賽道機會多，成長潛力大。
從行業趨勢來講，譚雁峰表示，細分遊戲市場正多點開花。對於中國市場而言，休閒類遊戲在開發和資源方面要求並不高，開發節奏快，比較適合手遊市場這樣變化較快的市場，市場也需要這類能夠快速開發的品類去適應行業的變化。
在其看來，這類產品不像重度遊戲一樣會承受很大的市場壓力，因此休閒類遊戲在中國市場的發展趨勢較為明顯。
3月份，任天堂《動森》的一夜爆火，也印證了休閒品類市場潛力，並一度打開治癒系風口。
如果說當下的市場環境是“天時”，《小森》自身的高品質+森系治癒風是“地利”，那麼老牌業內廠商盛趣遊戲的加持則是該作起航的第三要素“人和”。
後流量時代如何發行
早在去年，盛趣遊戲於戰略發佈會上，就公佈了包括《小森》在內的20多款計劃兩年內上線的產品，涉及偶像養成、探險經營、卡牌、休閒到二次元等領域。
《小森》是盛趣遊戲在休閒品類下佈局的一款產品，是當初為了滿足企業產品矩陣差異化定位的需要，同時該作也符合盛趣遊戲對產品的精品化定位。
此外，在休閒遊戲的長線運營方面，盛趣擁有豐富的經驗儲備，例如公司旗下《泡泡堂》距今已堅持長線運營17年之久。
除了在產品層面，堅持定期而穩定的版本更新，堅持舉辦豐富的線上和線下活動，堅持給用戶帶去持續不斷的新鮮感之外。
盛趣還在產業層面，嘗試跨界合作，努力實現遊戲的破圈。讓一款優秀的產品，通過長線運營的方式，成長為具有生命力的強韌IP。
基於傳統產品長線運營的經驗積累，譚雁峰表示，盛趣遊戲針對《小森》的發行策略將採取品效結合原則。
聚焦到買量層面，在後流量時代，流量紅利逐漸消失，中國市場進入存量經濟。量不光需要錢，還需要投入一定的研發和運營能力。
拆解來講，買量不僅僅是一個廣告投放的手段，除了考慮採購上的設計優化之外，還得具備一定的研發和運營能力，能夠針對產品的買量數據，跟研發進行積極溝通，同時做好配套的運營手段，從而實現“量”的最優化。
譚雁峰還認為，遊戲發行不應只侷限在買量，還需注重品效結合。
由此可見，受買量成本增加、休閒遊戲市場競爭激烈等多種外在因素影響，遊戲廠商要在休閒遊戲領域創造新的記錄，需要不斷提升內功。
一方面，需要避免產品同質化，尋找細分品類下的差異化定位；另一方面，則要求廠商堅持遊戲精品化，杜絕粗製濫造。
站在《小森》這類中小型研發角度來講，比大廠更低的嘗試成本，是其自身研發創新型休閒模擬經營遊戲的優勢所在，但首先要找到一個強勁的合作伙伴，為產品的發行做好準備。
因此，遊戲品質成為盛趣等大廠衡量合作程度的重要標準。
2020年，國內手遊市場或許會迎來模擬經營品類的爆發，睿邏網絡產品的高品質+盛趣遊戲成熟的休閒遊戲發行體系，《小森生活》當是掀起國產手遊治癒風的開篇之作。
