農夫山泉有點甜，我們不生產水，我們只是大自然的搬運工，這樣的廣告語讓大家對農夫山泉這個品牌的認知度越來越高。除了農夫山泉在廣告營銷包裝上，非常厲害，近幾年，農夫山泉在瓶身的營銷包裝上也絕對下足了功夫。憑藉瓶身品牌獨有的人文關懷，對內容精準洞察，和消費者做有溫度的溝通。
2018年，它攜手故宮文化服務中心推出的“故宮瓶”, 古宮廷風的意境，與農夫山泉簡潔的紅白配色相得益彰。同時，用普通人的視角，解讀王侯將相，引起消費者情感共鳴。
這麼精緻的“國潮風”小瓶子，誰能忍住不“咔”一張，分享到朋友圈呢？
春夏秋冬是我們耳熟能詳的四個季節，而長白山也人盡皆知。農夫山泉一直標榜他們不生產水，他們只是大自然的搬運工。而根據春夏秋冬做出來的礦泉水，又成了人們追捧的產品。
在8月27日，農夫山泉又做了一個大動作，這一下又讓農夫山泉的瓶身越來越有溫度和情感了。看完之後，美哭了。
農夫山泉與中國銀聯的公益項目合作，推出“詩歌瓶”，把來自四川、安徽、河南山區24首大山孩子們寫的詩歌印在飲用天然水的瓶子上。發售量超過1億瓶。
瓶身玩法上，詩歌瓶H5延續活動質樸純粹的風格，掃碼可以聽聽大山的孩子讀詩，也可前往銀聯雲閃付進行助力捐贈。
農夫山泉在全國各大商超，設置詩歌瓶的地堆陳列，並擺放銀聯詩歌POS機，用戶可以花一元錢在POS機上買一首詩，款項將全部捐助用於山村兒童的教育改善。
農夫山泉在塑造自己的品牌形象的同時，也把大家的目光引向了大山深處，讓山裡孩子的才華能被更多的人看見，讓更多人關注到鄉村留守兒童的人文教育。這樣的品牌營銷已經不僅僅是在賣產品，而是能引發用戶主動參與和分享。
所以不管什麼產品，最終你跟用戶輸出的一定不是產品，而是要挖掘用戶內心的認同感，建立情感聯繫，藉助品牌的力量，紮根用戶的內心，最終實現企業品牌價值最大化。
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