4月8日早，海外新冠肺炎確診人數達到146萬例，其中美國作為疫情最嚴重的國家，確診人數高達58萬，距離40萬確診人數僅差1800多人。 各地推出的“居家令”讓線下商業體系遭受重大打擊，失業潮開始湧現，商超、體育館、娛樂場所全部歇業。
歐美多個地區陷入緊張氛圍，對線下門店的衝擊更是不言而喻， Nike關閉了400家店舖，蘋果關閉除中國市場外的線下門店，麥當勞關閉了在英國所有門店。
經過聯合國貿易發展部門的統計，全球經濟因為疫情而造成的損失來到500億美元，其中紡織和服裝產業就佔了至少15億美元，受到重創的歐洲市場，光是LVMH與Kering的股價就下跌了30%和35%，各大時尚品牌的生產線、展演活動都因此而面臨暫停。
線下店鋪關閉，復工遙遙無期。耐克、阿迪達斯、露露檸檬、彪馬等品牌裁員、減薪、去庫存、甚至轉產抗疫物資，而一些早有線上佈局的品牌則在夾縫中尋找機會，竭力控制商業停擺帶來的巨大經濟損失。
國內外消費習慣不同
實體店受疫情影響不得不關閉門店，這對依賴線下銷售的地區來說損失是巨大的，與歐美市場不同的是，國內網絡購物成熟線上購物能彌補線下購物的不足。
據CNBC報道，美國大約90%的零售額是在實體店實現的，即使轉向線上銷售，折扣本身並不能保持消費者的忠誠度，並且很多品牌的在線用戶體驗方面的記錄都不樂觀，受疫情影響快件運輸業也產生不同程度的延遲。
另外一份數據也表明，歐美運動市場受到嚴重打擊。據市場調研機構NPD集團提供的數據，截至3月21日的一週時間裡，美國運動鞋銷量較2019年同期大跌65%，其中，運動生活品類產品銷售下降60%以上，籃球鞋銷量下降超過70%，近年熱度較高的跑鞋銷量則下滑近70%。
但僅僅只有線上消費、亞洲市場仍舊不足以支撐國際運動品牌長久運營，疫情帶給國際運動品牌的損失已然顯現，而更令品牌擔憂的是，何時止損仍未可知。
國內成為品牌“避風港”
經過了兩個月艱苦卓絕的努力，國內已經取得了前所未有的成就，不僅控制住了蔓延的態勢，甚至用最短的時間成功實現了防控， 可以說，中國成為了全世界的防波堤，為全世界爭取了時間。如今面對著世界範圍的大流行，也只有中國可以說成為了最安全的的地方。所以，不論願不願意承認，中國的確是最有可能成為全球經濟率先復甦的經濟體之一。
奢侈品行業分析師Ortelli也認為，中國乃至亞洲市場對品牌來說很重要，“最重要的是我們需要知道當下疫情的影響會持續到何時，考慮到歐洲和美國的當前局勢，我們必須尋求亞洲的答案。”
在這樣的情況下，已經控制疫情的中國成為品牌的“避風港”。某服體育裝品牌表示，中國市場業務雖然還處在負面狀態，但已經出現改善，“每週都在增長”。
受疫情影響海外賽道關閉品牌虧損嚴重，品牌方不得不在疫情較輕的國家鋪設賽道減少損失。
近年來國內品牌開始進入年輕人的視野，營收和利潤有所上升，但與巨頭相比還是有所差距。如果國外品牌對國內市場的投入加大，這對中國本土品牌來說，競爭也將因此更加白熱化。
參展可以展現出公司的實力和形象，展會期間人流量大，可以獲得更多曝光機會及潛在客戶，更有效直觀的演示產品、體現服務。
上半年的損失雖是慘重的，但是對於下半年來說，卻是一個力挽狂瀾的轉折點。提早佈置賽道搶佔報復式消費的第一波紅利，提高企業營收。
