不久之前，第七代伊蘭特在北美正式發佈，作為伊蘭特全球最大的市場，北美市場對於伊蘭特是重中之重，屬於優先照顧對象。
但是其實，除了北美市場，中國市場對於伊蘭特同樣重要，只不過因為種種原因，伊蘭特在中國的真正實力被人為隱藏，這需要從伊蘭特歷史說起。
伊蘭特從未遠離
伊蘭特是現代旗下一款標準家庭用車，最早誕生於1990年，憑藉優異質量和低廉價格橫掃全球，至今已經累計生產了六代，全球累計銷量超過1,600萬輛，這個成績完全可以列入全球一線名車的行列。可以類比的是，中國SUV第一神車哈弗H6誕生以來累計銷量也不過區區300萬輛左右。當然，伊蘭特雖然目前在國內的地位完全無法和哈弗H6相提並論，但其實也沒有很多人預想的那麼不堪。
伊蘭特大約2003年正式進入中國，這是伊蘭特全球序列第三代，伊蘭特入華之後，受到市場熱烈歡迎，迅速成為車市新三樣之一，銷量直接進入前十，一度進入前五，是市場上最重要的轎車之一。同時伊蘭特皮實耐用，被選為首都出租車主打車型，每次從首都機場出來，機場上一大片現代伊蘭特，甚至讓很多人誤以為到了韓國漢城。
當然後來隨著時間推移，伊蘭特的影響力下降，北京現代先後推出了悅動、朗動和領動等幾款轎車，擔當A級主力。伊蘭特則因為多年不換代，產品嚴重老化，而且因為出租車廣泛使用，也降低了產品形象。這讓伊蘭特在國內逐漸成為低端代名詞，很多人甚至以為伊蘭特已經過時，未來將會逐漸退出市場。
不過這僅僅是表面。實際上，真正的伊蘭特從未弱化、從未邊緣、從未衰老，它一直強勢挺立在全球前沿，在世界汽車市場保持著強勢存在。幾天前美國發布第七代伊蘭特，受到媒體熱烈追捧，國內媒體更廣泛報道，就是伊蘭特真實地位的反應。國內的伊蘭特其實也從未遠離，一直進行代際傳承。一切的誤會緣起，不過是伊蘭特命名方式發生了變化。
國內第三代伊蘭特上市時候，正式名稱為伊蘭特，第四代伊蘭特上市被命名為悅動，第五代上市被命名為朗動，第六代被命名為領動，所以事實上，國內的伊蘭特從未退隱，第三代，第四代，第五代，第六代，從未缺席，巔峰時候甚至四代同堂，月銷量高達5萬輛水準，是真正的超級選手。
這才是伊蘭特在國內的真實地位體現，也是第七代伊蘭特備受期待的原因。
北京現代渴望期待伊蘭特
當然和國內市場對於第七代伊蘭特期待的程度相比，北京現代對於第七代伊蘭特更是充滿渴望。
北京現代2002年正式成立，發展勢頭非常生猛，僅僅幾年時間就躋身一線，巔峰時期銷量一度進入前五。2013年到2016年，北京現代連續4年銷量超過100萬輛。但是從2017年開始，北京現代的經營狀況發生轉折，2017年北京現代銷量下跌30%，銷量下降到只有82萬輛；2018年銷量繼續下跌，所幸跌幅已經縮小，當年銷量為79萬輛；2019年，整體車市非常悲催，北京現代雖然非常努力，依舊難以抵擋大勢，銷量繼續下跌，當年銷量71.6萬輛（另統計數據為68.64萬輛），進入2020年，整體市場環境極度疲軟，北京現代銷量依舊低迷。
在經營層面，北京現代也面臨著各種壓力，一是大眾、豐田、本田等優勢品牌不斷下壓，不斷下沉，不斷侵入北京現代此前的優勢範圍，類似一汽-大眾這樣的優勢車企，竟然派出了捷達品牌這樣的低價殺手，價格定位進入了北京現代身後。
另一方面的壓力源於自主品牌，最近幾年，自主品牌不斷上移，不斷推出高端化車型和產品，長城推出了WEY、吉利推出了領克、奇瑞推出了星途系列，比亞迪推出王朝系列、長安最近推出了引力，這些自主品牌高端化車型和現代旗下車型產生直接競爭，這也給北京現代帶來巨大壓力。
巨大的經營壓力之下，北京現代迸發出了強大競爭力，對於新車推出的期望更加迫切。2020年，北京現代即將推出第十代索納塔、全新MPV、全新名圖以及全新伊蘭特等至少4款新車，其中第七代伊蘭特毫無疑問將是重中之重。
生機勃勃，咄咄逼人的青春利器
從目前公佈的產品力觀察，第七代伊蘭特最大的特點就是年輕化，充滿激情，生機勃勃，甚至比思域和馬自達昂克賽拉更具運動性。
第七代伊蘭特外形採用了大量水晶切割的元素，猶如刀割一樣鋒利的線條，給新車帶來咄咄逼人的攻擊性和鋒利感，充滿科技折射的美感。內飾則直接引入了飛機駕駛艙的設計風格，可以充分刺激駕駛者的駕駛慾望。最重要的動力系統，新車將搭載一臺2.0T發動機，發動機引入了很多屬於未來的科技，最大功率高達202W，超過了市場上絕大多數同級別車型的動力。更具體的配置，新車尚未公佈，不過預計更先進的自動駕駛和智能互聯將是標配。
綜合評價，第七代伊蘭特是一款與眾不同的車型，它和此前的六代車型徹底劃清界限，變得激情，勇猛，生機勃勃，且因為2.0T的動力，幾乎必然可以帶來酣暢淋漓的駕駛樂趣，這將迎合目前剛剛崛起的新新人類的駕駛渴望。同時，第七代伊蘭特必然也面臨著更多挑戰，甚至如何命名都會讓北現頭疼無比，無論是命名X動，還是直接命名伊蘭特，都必然會導致美中不足或者帶來遺憾，這也是沒有辦法的事情。
寫在最後
更大的挑戰在於市場，第七代伊蘭特雖然非常強大，但是北京現代品牌的魅力已經不復從前，而過去幾年以價換量的策略，並未從根本上解決北京現代的問題，如何制定價格策略和市場策略，也是讓北京現代頭疼的問題。
不過和未來面對的問題相比，至少北京現代擁有了一款真正具備攻擊力的咄咄逼人的攻擊性武器，這才是第七代伊蘭特的最大價值。它很快即將推向市場，讓我們一起期待。
