本周公布的2020年全球运动员收入榜，大坂直美打破莎娃和小威对「体坛头号女富婆」长达十五年的垄断，并大幅刷新了年度收入纪录。《福布斯》杂志为此刊文，全方位解析了大坂直美的收入构成，多角度分析了她何以达成这一成就，并披露了赞助背后不为人知的细节。这是她自身价值的体现，也蕴藏着可遇不可求的时代契机。
当小威廉姆斯在1999年美网拿下人生第一座大满贯时，大坂直美只有一岁。十九年后，大坂直美在美网决赛击败了小威，同样在法拉盛捧起首座大满贯冠军。那是公开赛年代以来最具争议的一场比赛，小威三次被主裁警告，被直接罚掉了一局。
而如今，22岁的后起之秀再一次击败了传奇前辈，成为全球收入最高的女性运动员。
过去12个月，算上赛事奖金和赞助费用，大坂直美的总收入高达3740万美元，刷新了历史上女运动员的单年度收入记录。此前的纪录一直是莎拉波娃保持的：2015年的2970万美元。
据刚刚公布的2020年福布斯榜单显示，世界收入最高的前一百位运动员当中，只有两位女运动员入围：大坂直美（位列第29位）和小威（位列第33位）。这是自2016年以来，首次有两位女运动员登上榜单。
同时，大坂直美终结了小威过去四年的榜首连胜，后者每年的税前收入从1800万到2900万美元不等。作为23届大满贯冠军得主，38岁的美国人在二十余年的职业生涯中获得了近3亿美元。
“对于网球世界之外的人来说，大坂直美是一个相对新鲜的面孔，但也有着吸引人的故事。”南加州大学马歇尔商学院的体育商业教授大卫·卡特（David Carter）说，“她既年轻，又来自不同的文化背景，这两个特质使得她能与全球的年轻观众产生共鸣，一个拥有世界级市场的运动偶像就自然而然诞生了。”
各种因素的完美结合，使得大坂直美在短短几年间便跃至富豪榜首。首先，她的赛场成绩足够出色，年仅20岁就先后斩获了2018年美网和2019年澳网；此外，充满故事性的家庭背景使得她从人群中脱颖而出，她的母亲来自日本，父亲则是一位海地裔美国人，她的姐姐大坂麻里跟她一起在巡回赛征战，而她本人的个性也极具魅力。
大坂直美的血脉和成长背景，在她的巨额商业价值背后饰演了极其重要的角色。出生于日本，她三岁就与家人移居到美国的长岛，随后搬到了佛罗里达。2014年，在大坂直美16岁生日的前一个月，她正式转为职业球员；2016年，她的WTA排名突破了TOP40；2018年3月，她在印第安维尔斯拿到了职业生涯首冠，而接下来的一年时间里，她成为首位拿到大满贯单打冠军的日本球员，以及首位登顶世界第一的亚洲网球运动员。
去年之前，大坂直美一直拥有美国和日本的双重国籍，但她赶在东京奥运会来临之前选择了日本国籍。正式成为日本公民后，大坂直美迅速变成奥运会赞助商眼中的一线宠儿，宝洁、全日本航空和日清集团皆与大坂直美签订了代言协议。在冠状病毒爆发前，按照原计划，她将成为奥运会的主流面孔之一，这在日本群众中引发了前所未有的轰动。
除了小威和莎娃，上一位年度收入最高的女运动员是2003年的大威。如今，在收入榜单上，网球仍是女性运动员与男性平起平坐的唯一途径。
莎拉波娃、李娜、小威和大坂直美，是2012年以来，仅有的四位能排进运动员年收入Top100的女性。自《福布斯》1990年开始统计运动员收入排名以来，每年收入最高的女运动员皆为网球运动员。上世纪90年代，格拉芙和辛吉斯几乎联手屠榜了女运动员的收入排名。
得益于这项运动在全世界的地位，网球运动员被称作“行走的广告牌”一点也不为过。在网球领域，男球员和女球员的奖金在大多数时候是平等的，因为观看巡回赛的受众规模大体一致。自2007年开始，四项大满贯的男女奖金就一直保持相等，尽管在低级别赛事中，男球员的收入仍然偏高。
网球观众的人口特点，使得广告商们更加坚信，赞助顶尖球星是一笔划算的生意。去年美网，女性观众的上座率超过了男性（56比44），这在大型体育赛事中非常罕见；78%的网球观众拥有至少一个学士学位，而美国的平均水平仅为35%；此外，网球人口的平均家庭年收入为21.6万美元。可以说，网球迷的可支配收入是一大笔数目，他们负担得起服装、运动器材、汽车、手表和金融服务等高端商品。
大坂直美的品牌战略打造离不开其经济公司IMG。从过往历史看，IMG向来十分擅长发掘女网球星，比如莎拉波娃和李娜。目前，斯图尔特·杜吉德（Stuart Duguid）是大坂直美的IMG经纪人。
服装总是网球明星的最大代言，而大坂直美也挑选了完美的时机：在赢得两个大满贯后，她宣布进入服装赞助挑选期，这引发了耐克和阿迪达斯之间的抢人大战，而阿迪达斯是她之前的服装赞助商。去年，耐克支付超过一千万美元的赞助费，成功签下大坂直美，合同持续到2025年。
在与耐克的合同中，大坂直美得到了一个极其罕见的条款：允许衬衫或帽子上有出现其他赞助商标志。众所周知，球员的上衣空间是各家赞助商最眼红的地方，因为在比赛期间，摄像机总会在球员发球或接发球时牢牢锁定球员上半身。此前，耐克从未对小威、莎拉波娃、麦肯罗、阿加西或其他极具市场的网球明星豁免此条款。唯一的例外是李娜，而大坂直美正是第二个。
因为莎拉波娃即将退役（注：耐克与大坂直美签约前），小威今年也将满39岁，耐克不想因为这项条款而放跑了这条大鱼。于是，全日航空（All Nippon Airways）、万事达卡（Master Card）和拉面制造商日清食品（Nissin Foods）都以“补丁”赞助商的形式出现在了大坂直美的球衣上。
而在网球服装之外，今年第四季度，耐克还计划在日本推出大坂直美的个人服装线，包括连帽衫、紧身裤和衬衫，每个季度都会更新。
目前，大坂直美有15个赞助商，包括日产汽车、资生堂和尤尼克斯等全球品牌，意味着日本姑娘的年收入能达到七位数。
2004年，17岁的莎拉波娃击败小威赢得温网冠军时，IMG火速动员，为俄罗斯人签下了大量利润丰厚的长期合作。直到禁药事件发生之前，莎拉波娃的年收入已经连续十一年位居全球女运动员榜首。
而通过与中国一姐李娜的合作，IMG找到了打造亚洲女网巨星的窍门。李娜在29岁时赢得了2011年法网冠军，成为了第一位亚洲大满贯单打冠军。IMG很快帮她锁定了七笔数百万美元的交易，将她的场外收入从200万美元一下子拔高到2000万美元。在2014年退役之前，李娜一直挑战着莎拉波娃全球收入霸主的地位。
利用其在日本的专长，IMG此前签下了锦织圭，尽管后者从未赢得过大满贯，但却是有史以来最成功的日本男球员，锦织圭因此得以每年进账三千万美元。
莎拉波娃、李娜和锦织圭为大坂直美的商业性突破铺平了道路。“我们很幸运，在东京有一个非常成熟的工作室，此前有与锦织圭合作的经验。”去年，IMG的网球主管马克斯·艾森巴德告诉福布斯：“地区之间的关系是十分重要的。”
而除了进账大量代言收入外，大坂直美去年还与多个品牌合作，拥有可观的股权数目，包括新兴的运动饮料品牌Body Armor和Hyperice。前者的营销主管Mike Fedele透露，日本姑娘是近期推出的「只有你」广告活动的灵感之一。他指出：“纳奥米总是致力于在球场上发挥出完美的水平，而这离不开训练、营养和补水等场外准备工作。”
去年接受《福布斯》采访时，大坂直美说：“我真的很想看到一家年轻的企业发展壮大，并在这一过程中帮助品牌增加价值。我已经委托团队，帮忙寻找符合我个性和兴趣的品牌。”
各大品牌听罢，纷纷摩拳擦掌，等待着成为大坂直美商业帝国的一份子。
