6月18日，原本是京東的店慶日，但是經過數年的演變，618已經變成繼“雙十一”之後的又一大電商行業消費日了。
在剛剛過去的“618”年中大促中，除了京東之外，天貓、蘇寧、拼多多等幾大電商平臺也紛紛使出大動作，國人再創出“買買買”的新紀錄。集成灶行業作為家電行業的一個分支，在各大平臺的618活動中也交出了成績不俗的答卷。
企業贏/ 營銷成績突出 /
促銷是618活動的核心目的。通過一個618能帶來多少實際的銷量是各大品牌最為關注的。這樣的大型促銷活動能為企業瞬時帶來一個月甚至一個季度才能達到的銷量，因此各大品牌在618來臨之際都在摩拳擦掌地準備大幹一場。在“銷量”這個關鍵詞中，集成灶行業不得不說的是森歌集成灶。
截止6月18日23時59分59秒，森歌集成灶在618活動中捷報頻傳，電商銷售總額破7000萬是個非常亮眼的成績。這其中主要包括京東平臺的3200萬和天貓平臺的3800萬。不僅如此，森歌還強勢勇奪京東集成灶品類銷售的第一名，廚衛大電店鋪第一名和廚衛大電單品第一名也被森歌收入囊中。
“三冠王”成績的背後正是銷量的硬指標，618為集成灶企業帶來了實打實的銷量成績。
/ 渠道模式拓展 /
進入2019年以後，各大品牌將工作重點普遍放在招商工作上。但是在半年的時間裡，集成灶行業的相關調查數據顯示，各企業通過招商等傳統銷售模式帶來的新銷量增長緩慢，出現乏力的態勢。這在一定程度上提醒了各大品牌，是時候拓展銷售模式了。
在今年的618活動中，美多集成灶就進行了電商渠道的嘗試。為了拓展線上消費，美多集成灶成立了全新的電商運營團隊。在618當天15點第二次更新的榜單中，美多在京東平臺就取得了集成灶品牌銷量第四名的好成績。之後美多後來居上，蒸烤型集成灶銷量異軍突起，短時間內瘋搶719臺，成功衝到蒸烤一體集成灶品類第一名，成交金額遙遙領先其他品牌。
電商渠道的發力為品牌的產品銷售注入了新的活力。事實上，對於集成灶這種空間集中度較高的新產品，電商渠道就是未來可以重點投入的渠道。618成了各大品牌電商試水的好機會。
/ 品牌整合營銷 /
618活動發展至今，其實已經不單單是一個消費節日了，許多企業把618打造成為一個優質的品牌事件，通過線上和線下的整合營銷，達到1+1大於2的效果。這在集成灶行業，也有不錯的案例。
億田超級品牌日IP全渠道活動就是一個非常不錯的整合營銷案例。
在618活動開始前一個月裡，億田在全國各地陸續舉辦超級品牌日的線下活動，以星星之火可以燎原的勢頭燃爆全國，為品牌賦能，這成為億田618超級品牌日的強勁助力。
在618來臨之際，億田適時推出全球首發款的新品，迎來京東平臺的開門紅，在618當天開戰1小時之內產生了百萬級流量。
市場銷量的基礎是關注度，有了關注才有可能有購買，這正是億田利用線上和線下雙管齊下吸引流量的內核，618也成為集成灶行業進行品牌營銷的難得機遇。
/ 團隊作戰實操 /
實戰是檢驗團隊能力的最好方式。今年的618大促儼然成了各大品牌操練團隊的戰場。在這些品牌裡，無論是銷量多的，還是渠道廣的，亦或者整合營銷的，都在無形中磨練著團隊，讓自己的團隊在實戰來臨之際，能夠通力配合，圍繞事件緊密籌備。
在林林總總的618排行榜上面，那些沒有上榜的企業也是這場大戰的贏家，正是有了這樣寶貴的實戰機會，才為他們下一次的拼搏賦上了能量。
行業贏如果問在這場618大戰中，集成灶領域誰是最大的贏家，那麼非行業莫屬。
為什麼說集成灶行業就是最大的贏家呢？
/ 產品獲得科普 /
集成灶獲得了大面積科普。層出不窮的618品牌活動除了推銷，還有相當程度的科普意義。集成灶是什麼，好在哪，通過各式各樣的活動被越來越多的消費者瞭解。先有了瞭解，才有可能達成銷售。
/ 測定市場空間 /
全新的電子商務渠道幫集成灶行業測定了新的市場空間。以年輕人為主的線上消費蘊藏著巨大的能量，集成灶作為廚電消費的新分支，能夠在年輕人主導的線上消費中挖掘出多大能量，佔領多大的市場，618活動的各項數據為各品牌的市場測算提供了一手資源。
行業離開了品牌不能稱之為行業，正是各大品牌在618活動中的不懈努力，才使得集成灶行業在618之後煥發出勃勃的生機。你不是一個人在戰鬥，這是一個行業共同的使命。
