全球PC市場持續疲軟,轉型之路任重道遠

全球PC市場持續疲軟,轉型之路任重道遠

在移動時代,手機和平板電腦變得愈發便攜、智能化,相對而言PC則顯得有些笨重和僵硬,近年來全球PC市場出貨量也持續低迷。

根據市場調研機構Gartner給出的2019年一季度出貨量數據顯示:2019年第一季度全球PC出貨量下降4.6%至5850萬臺。排名前六的廠商分別是聯想、惠普、戴爾、蘋果、華碩和宏碁。

全球PC市場持續疲軟,轉型之路任重道遠

Gartner的報告表示,聯想在筆記本市場依然是第一,市場份額佔據了22.5%,而緊隨其後的是惠普和戴爾,市場份額分別是21.9%和17.6%,蘋果則是超越華碩擠入了前四名。儘管蘋果出貨量下滑 2.5%,但其市場份額從6.6% 提升至6.8%。

值得注意的是,如果跟去年同期對比的話,只有聯想、惠普和戴爾做到了增長,其餘廠商都是大幅下滑。

根據全球PC近年出貨數據顯示:近年來,PC市場總出貨量在持續下滑。

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比較有意思的是:排名前三的廠商中,HP和DELL卻在逆勢實現出貨量的增長,而聯想從2018年開始實現反彈,一舉超越HP佔據全球PC出貨量頭把交椅。

蘋果的出貨量保持的還算穩定,而ASUS和Acer的市場份額卻在逆勢中進一步遭到擠壓,形勢十分嚴峻。

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多因素影響PC市場

市場飽和是PC行業低迷的外部環境因素。PC市場的增長不外乎新興市場的新增用戶和成熟市場的換機用戶,近幾年成熟的市場升級慾望不強,而新興市場進入了飽和狀態,市場也隨之進入了沒有增量的時期。從內部看,傳統PC廠商難以在產品和營銷上實現突破,營收減少,利潤降低,渠道越來越少,售後服務和用戶體驗也就越來越差,以此形成一個慣性的循環,進而出現PC產業現狀慘淡,高成本低利潤的死循環。

當前用戶需求也發生了根本變化,用戶開始願意去思考並權衡自己的實際應用與產品本身功能、定位是否契合。傳統PC廠家並沒有及時捕捉到這些需求,並從產品創新和技術創新方面滿足用戶需要。眾多的智能手機、平板電腦的配置已經在趕超PC,加之其便攜性,讓很多PC買主轉投陣營。

此外,小米、華為等手機制造商也大舉進軍PC市場,這些手機制造企業深諳線上渠道營銷模式,同時又擁有雄厚財力支持和不少忠實的消費者,對傳統PC廠商也是一種衝擊。

傳統PC廠商的轉型之路艱辛而漫長

在PC市場持續低迷的環境下,各大PC廠商也在各個方向嘗試創新,以尋求新的市場增長點:上網本;二合一本;定位遊戲市場等。從目前的效果來看,也只有在遊戲市場這個細分領域還算是成功。但隨著移動設備的普及,遊戲市場未來的發展空間到底有多大,現在猶未可知。

在遊戲市場上,2018年,移動遊戲上的消費支出是PC端的2.1倍,是主機遊戲的2.8倍。

從數據來看,似乎在遊戲市場,移動設備的優勢更大,空間也更廣闊,勢必也會對遊戲PC行業形成比較大的衝擊。

全球PC市場持續疲軟,轉型之路任重道遠

傳統PC行業的沒落已成必然,隨著5G及物聯網的發展,各大廠商也在試著朝不同的方向進行轉型。

但從目前來看,在PC出貨量前六的頭部廠商中,惠普雖然做了多方嘗試,但目前來看轉型策略並不成功,也仍未能向業內展現出一個清晰的轉型戰略。

聯想嘗試PC+的戰略轉型之路,但在移動互聯領域競爭力還是太弱。

與惠普和聯想相比,早在2007年戴爾就啟動了其轉型戰略,以期讓戴爾不再是一家傳統意義上的PC公司,而是通過一場深刻的變革使自己成為一家“端到端”的IT整體解決方案提供商。而目前來看,也很見成效,算是比較成功的案例。雖然在轉型的過程中,導致PC市場份額的降低,但卻是為未來的可持續發展付出的必要代價。

蘋果作為移動互聯領域的領導者,在PC市場的低迷環境下,暫也不存在轉型一說。但華碩及宏碁在轉型之路上的後知後覺及不斷試錯,目前來看也並無成效。但雙方目前都明確人工智能作為一個主要的戰略方向,至於成功與否,暫未可知。

整體來說,傳統PC廠商的轉型之路,任重道遠。


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