文/張天武
2019年是文化和旅遊融合發展元年，如何高質量推進文旅融合發展？位於古渡瓜洲的“春江花月夜”藝術館（張若虛紀念館）成功運營，給我們帶來諸多啟示。
創新創意，講好邗江“春江花月夜”故事
2019年9月22日，全國首家以唐代詩人張若虛及其詩作《春江花月夜》為內容的主題展館——“春江花月夜”藝術館（張若虛紀念館）在瓜洲建成開放，再現了千年古鎮、詩渡瓜洲的勝境，為助推大運河文化帶建設、助力千年古鎮瓜洲煥發新生機作出了積極貢獻。
張若虛的《春江花月夜》被譽為“孤篇壓倒全唐”，具有很高的文學價值和文化價值。多年來，全國各地紛紛圍繞《春江花月夜》做文章，如浙江富陽在富春江兩岸打造五十里“春江花月夜”主題公園；江西九江將《春江花月夜》作為“市樂”，打造了一座江景公園、一部大型音舞詩畫劇；上海改編出現代崑曲版《春江花月夜》等。
學界已有共識:張若虛是揚州人，《春江花月夜》寫於揚州沿江地區。早在改革開放初期，邗江就注重挖掘“春江花月夜”的文化價值，舉辦相關主題研討會。進入新世紀，特別是潤揚長江大橋通車後，邗江進一步強化了“春江花月夜”與“千年詩渡”瓜洲的聯繫。多年來，邗江圍繞“春江花月夜”開展了多層次、多領域的文化旅遊活動，不斷將“春江花月夜”的人文概念具象化。作為2019年揚州大運河文化帶建設的重要項目，同時也是揚州大運河文化帶建設龍頭工程——瓜洲古渡公園的首發項目，“春江花月夜”藝術館（張若虛紀念館）的建成開放，是邗江在“春江花月夜”人文標識打造上，具有里程碑意義的事件。
融匯融通，打造“春江花月夜”特色展館
“春江花月夜”藝術館（張若虛紀念館）總建築面積約2000平方米，包括序廳、張若虛與“吳中四士”、歌辭緣起、畫意樂韻、藝魂匠心、瓜洲記憶、千年對話七大展區。展館融匯詩韻與地域特色，全方位、立體式解讀《春江花月夜》的經典魅力；融合保護與傳承理念，展示以“春江花月夜”為主題的文藝作品及揚州非遺作品；融通文化和旅遊因素，重現“詩渡瓜洲”的歷史勝景。
“春江花月夜”藝術館注重展館的旅遊產品屬性，在展館佈局、展陳形式、互動設計等方面，藉助現代科技手段的創意表達，增強遊客的體驗感。如館內採用真人大小、紗幕全息的“幻影成像”技術，將“春江花月夜”演繹成一場別開生面的舞臺劇；沉浸式體驗區則重現了古瓜洲的繁華景象，參觀者可以第一視角身臨其境，感受千帆競渡、百舸爭流、商賈雲集、店鋪鱗次櫛比的繁盛。在展館內，朗誦區、書畫區、雕版印刷區、音樂區等每個展區都設置了互動體驗板塊，極大增強了遊客在藝術館內的參與度。
先行先試，搶抓國家戰略機遇展現新作為
作為揚州大運河文化帶建設的“龍頭”，瓜洲正迎來文化復興、旅遊開發的歷史性機遇。“春江花月夜”藝術館作為龍頭工程的重點項目，具有重要的標杆和引領作用。展館充分挖掘瓜洲、邗江乃至揚州的運河文化資源，開闢文化記憶的展示空間，打造人們心目中的“詩渡”意境。“春江花月夜”藝術館和古渡公園緊密串聯，與位處運河三灣的中國大運河博物館形成呼應，成為大運河文化帶、大運河國家文化公園揚州段獨具魅力的特色項目。
瓜洲不僅是大運河文化帶的重要節點，也是長江經濟帶的重要節點。“春江花月夜”作為中國人家喻戶曉的文化品牌，“長江”是其核心因素，也是藝術從抽象到具象的重要載體。“春江花月夜”藝術館進一步將這一概念落實落腳於古渡瓜洲，不僅豐富了瓜洲的長江旅遊資源和旅遊業態，更提升了長江旅遊的文化內涵，成為邗江及揚州長江文化旅遊開發的醒目標識和亮點項目。
鄉村振興，文化先行。“春江花月夜”藝術館由瓜洲老影劇院閒置房屋改建而成，在盤活鄉鎮閒置文化資源的同時，更成為傳承優秀傳統文化、彰顯地方特色的重要平臺，進一步提升了古鎮瓜洲的鄉風文明。同時，藝術館為瓜洲古鎮文化旅遊發展提供了重要示範，引領推動古鎮文旅產業發展，為鄉村產業振興注入了新鮮活力。
善作善成，邗江文旅融合發展樹立新樣本
文旅融合重在理念，贏在起點。作為邗江首個成功實施的文化旅遊融合項目，“春江花月夜”藝術館早在2017年即開始創意設計，著眼於發掘揚州、邗江以及瓜洲的歷史文化底蘊，從而推動文化內涵和旅遊屬性有機融合，真正讓遊客體驗到“詩和遠方走在了一起”。
“春江花月夜”藝術館建成開放3個多月來，已成為揚州高品質的“網紅打卡點”，月均接待遊客1萬多人次，被國家教育部、文化旅遊部命名為青少年詩詞教育基地，已納入省、市研學遊線路。
放眼邗江，讓“詩和遠方走在一起”，已經從“春江花月夜”藝術館（張若虛紀念館）一個點，擴展到整個面。邗江三大旅遊板塊（南部休閒遊板塊、中部城市商務遊板塊、北部生態旅遊板塊）正在推進實施的項目都立足於文化旅遊融合，挖掘文化資源，提升旅遊品質。如正在實施的北湖溼地公園，就充分挖掘利用了北湖地區的阮元、焦循等人文資源。
“春江花月夜”藝術館是邗江文旅融合發展的新起點，邗江也將進一步推動理念融合、資源融合、產業融合和職能融合，突出新亮點、講好新故事，高質量推進文化旅遊融合發展，打造獨具特色的文旅融合產品及項目，走在全市、全省前列。（作者系邗江區文化體育旅遊局局長）
