作者：宋祺，原載於澎湃新聞·翻書黨，請勿轉載。
小張在線上購書，搜索《俠隱》，商品顯示了關鍵詞“李現推薦”。小張心說，我知道作者是張北海，電影導演是姜文，主演有彭于晏，那麼李現是誰？小張在群裡提問，“李現是誰？”得到的回覆都是，“啊啊啊我的李現！”“李現你都不認識啊！”“我男盆友！”“小河神呀！”小張才知道，原來李現是一位當紅男演員。
小張繼續搜索，《繁花》，“朱一龍推薦”。“《繁花》電影不是吳亦凡要演嗎？朱一龍又是誰？”收到回覆，“朱一龍啊！《鎮魂》看過伐？”“我是本群提醒喝可樂小助手，該喝朱一龍代言的可樂了。”“朱一龍很帥。”小張查了查朱一龍，噢，原來是他。
小張還看到老舍的《駱駝祥子》，蔡徐坤推薦；夏目漱石的《我是貓》，陳喬恩推薦；東野圭吾的《白夜行》，易烊千璽、鄧倫推薦。沒想到，買書的過程中，小張又認識了不少明星。
明星帶貨數據可觀，書業也會“蹭流量”
流量明星的帶貨能力，想必大家早已有所耳聞。
2018年暑期，網劇《鎮魂》火爆。朱一龍一人分飾三角，流量一時無兩。當時朱一龍代言農夫山泉水溶C100，不少商店的庫存甚至被買空，朋友圈還能看到粉絲說，“這個夏天，你喝水溶C，我報銷！”。其後朱一龍代言的手錶、香水等消費品，均立即售罄。2019年暑期，《親愛的熱愛的》熱播，主演韓商言的李現流量大增，“李現一揮手，全是現女友”。《時尚芭莎》李現單人封面電子刊，三天半銷量即超過48萬，銷售額近300萬，創造了男明星電子刊單人封面中銷量最高的記錄。8月“李現同款”的淘寶搜索量近1500萬次，旅遊景區“韓商言同款椰子凍”成為最熱門的網紅小吃。
明星帶貨，粉絲也樂意為偶像代言的商品買單，流量明星的變現能力越強，則說明該明星有商業價值，受到市場認可，曝光率和資源自然會提升。所以，支持明星帶貨的商品，是粉絲對偶像發展最直接的“愛的鼓勵”。有趣的是，今年大熱的李現，各類消費品代言都應接不暇，卻尤其喜愛在微博和ins上推薦自己讀的書，粉絲們很快整理出了“現男友書單”。
各平臺書商可不會放過這樣的好機會，不僅給李現提過的書籍打上關鍵詞“李現現男友推薦”，許多商家更是直接上架了“李現推薦的書全套”商品。
平心而論，“李現書單”囊括古今中外不少好書，有熱門暢銷書，也有冷門小眾書。那麼，
新晉流量明星的帶貨能力，在書業如何？根據2019年天貓圖書8月暢銷書銷量數據顯示，李現提到的《深夜加油站 遇見蘇格拉底》一書銷量為3.4萬，《人間失格》各版本總銷量8.2萬，《醒來覺得甚是愛你》1.7萬，《聽什麼歌都像在唱自己》1.3萬，均在銷量前十。而其它位居前列的暢銷書數據，有大家熟悉的《活著》，月銷量5.1萬，《追風箏的人》1.9萬，《圍城》1.3萬，《我們仨》1.0萬。相較而言，李現的“帶書”數據是相當好看了。
值得一提的是，《活著》近兩年一直位居暢銷書榜首，有書業分析報告稱很大一部分原因是易烊千璽在自己18歲生日時提到了“正在看《活著》”，於是重新“帶火”了這本90年代出版的文學作品。
各大書商也在紛紛將《活著》這本書與易烊千璽“捆綁”，易烊千璽推薦，成為了《活著》這本書新的銷售噱頭。
可見，明星帶貨的思路，在書業表現還算不錯，書商積極附和，粉絲熱情買單。而大多數人對明星薦書也都相對認可，通過明星的流量，為關注度有限的出版行業增加更多曝光，何樂不為。2018年世界讀書日活動中，《活著》的作者餘華也對易烊千璽的薦書給出了親切回應。
明星薦書是否值得信任，粉絲也會有質疑
對明星來說，有閱讀習慣是極為圈粉的公眾形象，這方面，許多明星都樂意為之。流量明星的選擇很多，願意與書業合作，是好事，是相互認可，也能互利互惠。至於公眾方面，備受關注的明星，積極分享讀書體會，也是推進全民閱讀，傳播正能量。但是，我們也聽到了一些質疑的聲音。
飯圈女孩小夏表示，自己雖然追星多年，但對偶像的喜愛與對方是否有閱讀習慣沒有必然關係。
“我喜歡小鮮肉偶像，但我搞不明白這個世道為什麼需要鮮肉流量去薦書。流量的本職工作難道不是唱好歌、演好戲嗎？我喜歡他是衝著他愛看書的嗎？流量就應該保養好自己，別談戀愛才更重要。說實話，以我愛豆的學歷，他書品恐怕還沒我好，看同款書意義真不大。我承認，許多好書需要推薦才能被更多人知道，但明星真的有鑑別好書的能力嗎？能不能讓讀書人去推薦書？”
也有書迷一針見血地指出，很多明星推薦的書本來就是暢銷書、經典書，不用推薦大家也知道。
書迷亞亞分析道，“《活著》這本書本來就很熱，是國民文學，我覺得他暢銷與否與易烊千璽沒關係。至於李現推薦的《人間失格》，也是近幾年很多渠道都提到過的作品，之前日本動畫、真人電影都很熱，太宰治本身也是個話題人物。我個人覺得，這些書和作者，其實都比明星本人要火。所以這些經典書、暢銷書熱賣，明星看過的話，是明星跟大眾同款嘛。那有些明星推薦的小眾書，有可能是合作宣傳，我是不信任的，我看書主要還是自己選，梁文道同款我倒可能考慮一下。”
關於《活著》的暢銷現象，作家出版社營銷宣傳部主任劉強就曾在訪談中提到，“從我們目前掌握的數據看，《活著》的讀者群很廣，且原本就有大量年輕人，比如在校大學、中學生。”在他看來，《活著》是暢銷書裡的常青樹，從2015年起，每年銷量都在百萬以上，2018年數據再度提升，原因也是多方面的：“一方面是餘華本人的影響力及作品本身口碑多年積澱形成，應當說是水到渠成；另一方面也表明現在出版行業圖書市場上新書良莠不齊，人們逐漸迴歸經典閱讀。還有一層原因就是2018年文學類新書缺乏獨樹一幟的超級暢銷書作品，使得原本經典長銷的《活著》在這一年越發突出。”對於有書業報告分析易烊千璽對《活著》一書的影響，劉強也表示，“這當然是件好事。”
一位出版社的老師看法則現對中立，“明星薦書可能跟推薦品種還是有直接相關性的，比如易烊千璽推薦的書，書品不錯，讀了必然有收穫，就算不讀，買了在朋友圈曬曬也能彰顯格調，所以從眾也會很多。”
明星中有書迷，書業中也應該有明星
現象級的暢銷書和明星良好的公眾形象其實是相互成就的。
不論明星是真書迷，抑或只是偶爾翻閱幾本，人設真假，實在不必去過分辨別。一位友人說，“賣人設的明星必有一崩，不是早崩就是晚崩。”而明星關於書的言論，僅僅是給大家打開了一扇新窗口，讓書迷了解更多書，也讓粉絲對偶像的愛好多一些線索。
況且，有很多明星確實是喜愛閱讀的。不少明星在工作之餘，一直在認真、低調地為書業做貢獻。除了熱門的易烊千璽、李現，藍盈瑩、孫儷、劉亦菲等明星，經常在微博及各種場合中，提到自己閱讀的書；佟麗婭、楊紫、馬思純等，都積極去協助全民閱讀的宣傳活動；而胡歌、黃軒、王俊凱，則參與各種電子閱讀代言活動。趙又廷也曾發起過直播活動，讓粉絲與自己一同看書，累計1萬小時閱讀時間，就捐獻1萬本書給留守兒童及貧困山區學校。
當然，還有一些更為低調的、喜愛閱讀的明星，閱讀只是他的個人習慣，不曾公開。
明星為何樂於打造“閱讀人設”呢？或許也是因為這種人設是大眾期待的，受人歡迎的，國人骨子裡依然對知識分子大有好感。今年暑期的綜藝節目《中國新說唱》，也在對說唱歌手的花絮訪談中，安排了關於閱讀的提問。而有趣的是，個性十足的Rapper（說唱歌手）們，許多都直言不諱地表示自己“不看書”、“看書就犯困”，也有人表示自己“還挺喜歡看書的”，並分享了一些喜歡的書。其實，觀眾或許真的沒有那麼在意，舞臺上的明星是否喜歡看書。時代在變，知識分子以外，逐漸有許多新的形象開始得到大眾認可。
目前看來，現象級的暢銷書中，還沒有哪一本僅僅是因為明星推薦而長久大火的。雖然今年“李現同款書”中有不少新書，之前名不見經傳，李現推薦後數據很漂亮，《深夜加油站 遇見蘇格拉底》、《醒來覺得甚是愛你》等，都有月銷1萬的好成績。但這些書同真正的暢銷書《現代漢語詞典》以及餘華系列、東野圭吾系列比起來真是小巫見大巫了，還需要時間檢驗。
從書的內容上來說，暢銷書多是切中了讀者的需求，明星推薦的書本身是否符合大眾需要，比明星更為關鍵，比如孫儷推薦的育兒書，比她自己的書賣得還好，主要原因還是讀者需要這一塊的內容。要知道，育兒類書籍，一直是銷售榜的主力軍。
誠然，不少粉絲因為明星推薦去購書，但也有人對明星薦書非常反感。如果書商要以明星推薦來捆綁售書的話，難免讓人對時代唏噓。明星薦書是潮流，利好明顯，那些只附上作者和書籍相關簡介的出版商，是令人敬佩的。
畢竟對書來說，書的作者才應該成為最重要的代言人，專業領域的推薦、廣大讀者的認可，才是最有生命力，最應該去宣傳的。許多讀者認為，自己更願意去相信學者、作者、編輯等文化領域的人推薦的書。時代在飛速變化，我們始終嚮往美好，明星薦書就是書業適應時代的產物。那麼，讓書的作者得到更多關注與資源，多一些“文化明星”，不是更有意思嗎？
