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1953年，作為創始人之一的盛田昭夫出任東京通信工業株式會社常務理事，主管市場營銷方面的工作。當時，該會社在日本已經成立7年，有非常成熟的國內市場份額和產品影響力。
於是，它們決定進軍國際市場，第一站肯定是消費力領先的歐美地區。為了打好國際化第一槍，盛田昭夫親自帶隊去美國開拓市場。
盛田昭夫
儘管花了些錢打廣告，但是盛田昭夫發現，美國人依然對他的公司和產品完全陌生，更別說記住和感興趣了。不服氣的盛田拿著自己的宣傳單走上街頭，隨機訪問了幾個人：請問您知道這家公司嗎？
結果很尬尷，沒有一個美國人會讀“東京通信工業株式會社”這一名稱。
會不會是名稱太長了？盛田昭夫決定將公司名稱簡化為“東通工株式會社”。
美國人還是不會讀，因為翻譯成英文後非常拗口。
這個時候，盛田意識到了，一個簡單好記的公司和商標名字，對於國際市場的推進是如此重要，他決定暫停歐美之旅。
回到日本後，盛田和自己搭檔井深大（時任社長）彙報了自己的想法：起一個新名字，這個名字必須擔負雙重任務，既是公司名字又是商標名稱，這樣的話，不用花雙倍的廣告費就可以同時宣傳公司和產品了。
他們擬定了兩個方向：一是學習美國的通信同行們，採用名字縮寫字母，比如ABC（美國廣播公司）、RCA（美國無線電公司）之類的，這樣易讀易記，還能馬上聯想到公司全名；二是學習汽車行業，採用象徵標誌，比如奔馳（三角形）、卡迪拉克（皇冠），這樣即使消費者們不能讀出名字，也可以一眼就認出並記住它們。
幾經討論之後，盛田和井深大放棄了第二種方案，但是新名字遲遲未能確定下來，因為他們希望達到的效果非常苛刻——要全世界各地都能認出，任何一種語言都能發出相同的讀音的名字。
直到有一天，他們下班時看到下屬辦公桌上有一本拉丁字母字典沒有收拾好，打開放在桌面，出現了“sonus”一詞，翻譯為“聲音”的意思。
簡單，切合產品特點，意義也好，而且英文、拉丁語和日語中，讀音差別不大，盛田昭夫決定在這一單詞上下功夫。最後，他們把名稱定在了“sonny”上，意思是小寶寶，符合日本文化謙虛的特性，又象徵著蓬勃朝氣和無限未來。
第二天，盛田向同事宣佈這一決定的時候，大夥都笑得停不下來。原來，在日語採用羅馬拼音（日語的音標）的過程中，“sonny”這個詞被讀成了“sohn-nee”，而“sohn-nee”是賠錢的意思。
做生意，起一個“賠錢”的名字，這不論如何也說不過去，挫敗感慢慢的盛田和井深大不得不選擇放棄使用。
“為什麼不能去掉一個字母呢？”盛田昭夫的助理隨口說了一句。
“對，就叫‘sony'。”一旁的井深大壓抑不住自己的興奮。
“sony”這個名字，本身沒有任何固定的意思，不會與任何地方的文化出現衝突，而且任何語言都能讀成“索尼”，用羅馬字母寫，絕大多數國家都可能看成自己的文字（比如英文、漢語拼音都是羅馬字母組合而成的）。
索尼總部大樓
1957年6月，在東京羽田機場入口正對面，一塊寫著“SONY”公司名字的巨型廣告版正式推出；同年12月，在東京銀區中心，又推出了一個巨型廣告專欄。
1958年元旦，東京通信工業株式會社正式更名為索尼株式會社，並註冊了專屬商標。
值得一提的是，在索尼公司成立35週年紀念日的時候，曾想過更改名字，而且面向全球重金徵集，結果遭受上百投資者的聯名反對，最終這一名字才得以延續至今。
當然，在日本某些口音較重的地區，“sony”還是會被讀成“sonny”，還是被嘲笑為“賠錢貨”。
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