2019年，要問消費者印象最深的品牌事件有哪些，恐怕能說的就太多了，人民日報和中國李寧聯名了，國產汽車帝豪GL和馬拉松搞在一起了，就連馬應龍都推出口紅了……這一個個讓公眾意外的事件背後，透露的是品牌跨界合作的腦洞越來越大了，它怎麼和它到一起了呢？沒有做不到，只有想不到。下面，我們就盤點四個讓消費者熱血沸騰的品牌跨界合作大事件。
1. 帝豪家族向上馬拉松
今年11月，國產第一家族帝豪家族舉辦了一場品牌跨界盛事“向上馬拉松”，賽事不僅覆蓋了國內7個賽區的100多座城市，吸引了數萬人報名參加，還吸引了孫楊、鄒市明、鮑春來、蘇炳添四位世界冠軍以及李晨、何潤東等文娛明星的積極參與，累計垂直攀登高度達2433.8米，賽事不僅比賽現場盛況空前，在新浪微博等社交媒體也引發了廣泛關注，帝豪家族“只為向上”的積極精神得到了大力傳播。
帝豪家族作為國產第一家族，不僅在外觀、動力、配置、空間等產品力方面領先同級，在營銷方面也一直走在前列。向上馬拉松賽事從2015年舉辦以來，今年已是第三屆，與往屆不同的是，今年的賽事是吉利作為亞運會合作夥伴踐行亞運戰略的落地項目，比賽規模更大。2019年，面對經濟下行局面，在很多人都喊出“我太難了”的時候，帝豪家族倡導公眾直面困難，勇敢向上，通過挑戰一座座城市和自然高峰，讓“只為向上”的理念成為一次次不斷超越自我的行動，給社會帶去了積極的正能量。
2.優衣庫KWAS聯名
今年6月，優衣庫聯合KWAS推出聯名系列T恤，一時受到年輕消費者的搶購，引發了社交媒體的廣泛討論。
與知名IP合作是優衣庫不斷吸引年輕消費者的策略，在全球擁有無數死忠粉的KAWS影響力也毋庸置疑，也因此，優衣庫與KAWS合作的收官之作，才引發了大量粉絲的哄搶，售價99元的T恤已經不再只是一件衣服，而變成了一種紀念品，引發高人氣關注也就不難理解了。
3.人民日報與中國李寧聯名
今年5月，人民日報新媒體部門以記錄過的運動員李寧的高光時刻為起點，聯合中國李寧推出系列單品，服飾上的圖案和文字全部取自真實的文字報道和老照片，用一種年代感和時尚感相結合的方式，給消費者帶去了強烈的視覺衝擊力。
用一個詞來形容這次合作，那就是“顛覆”。人民日報是嚴肅的，而服飾品牌李寧是時尚的，在連帽衫、T恤、挎包這些年輕人經常消費的單品上，將兩種氣質混合在一起，不僅讓國貨品牌換髮了新時尚，更傳達出了“一切皆有可能”品牌理念，非常成功。
4. 馬應龍口紅
今天7月，以痔瘡膏聞名的馬應龍推出了跨界產品——三款口紅，這一事件迅速在網上引發網友熱議，“一支能治口腔潰瘍的口紅”、“別發錯貨就好”，很多網友更是直言“不敢買，怕辣嘴”。
在各種網紅口紅火爆的今天，消費者似乎對於護膚品牌以外的口紅開始有了接受度，畢竟故宮口紅賣的就不錯，就連遊戲王者榮耀都聯合MAC推出口紅了，馬應龍為何不可呢？對於品牌來說，能夠引發關注就已經成功一大半了，只不過這次，馬應龍的反差造的有點太大，腦洞開的超乎網友想象了。
小結：可以說，跨界營銷在2019年成了很多品牌的常規動作，無論是傳遞積極能量的帝豪GL向上馬拉松，還是吸引消費者哄搶的優衣庫KWAS聯名、人民日報和中國李寧的聯名，甚至是引發爭論的馬應龍口紅，都在這個碎片化時代成功的吸引到了公眾的注意力，“萬物皆可跨界”，在如何與年輕人互動方面，這些品牌顯然已經走在了前列。
